В День всемирного шопинга российским брендам удалось почти удвоить заказы

С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж – Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда был AliExpress, однако в этом году к акциям подключились и многие российские бренды. В Admitad подсчитали, какие каналы трафика привели больше всего клиентов, и проанализировали поведение покупателей.

Одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) в этот день удалось сделать продаж на $74,1 млрд. При этом россияне приобрели у китайского гиганта товары на общую сумму в 19,3 млрд рублей (на 19% больше, чем в прошлом году). Из них около пятой части пришлось на продажи, проведённые партнёрами сети Admitad. Российским маркетплейсам также удалось в разы увеличить продажи: о рекордном числе заказов уже отчитались и Joom, и Яндекс.Маркет, и Wildberries, и другие участники рынка.

По данным Admitad, в период Всемирного дня шопинга сумма продаж AliExpress выросла более чем в 10 раз по сравнению с обычными днями. Российским брендам удалось почти удвоить число заказов.

В этом году отечественные компании проявили явно больше активности в дни распродажи, чем в 2019. В итоге сумма покупок выросла на 25%. Это показатель того, что бизнес России теперь сосредотачивается не только на Чёрной пятнице и новогодних распродажах, но и увеличивает своё присутствие в традиционно “китайском” Дне шопинга, считают аналитики Admitad.

При этом интересы россиян в этом году несколько сместились: повлияли и эпидемиологическая обстановка, и самоизоляция, и закрытые границы. Если в прошлом году на AliExpress в ходе распродажи самую большую долю покупок занимали электроника, офисные товары, инструменты, смартфоны и автотовары, то в 2020 году лидерство захватили другие категории:

 

В Admitad рекомендуют компаниям обратить внимание на эти тренды, ведь впереди ещё один очень значимый период – Чёрная пятница. Высока вероятность того, что и там электроника, смартфоны и одежда сместятся с традиционных топовых позиций и уступят их тем товарам, которые больше используются в карантинный период. Россияне гораздо больше времени проводят дома и на дачах, а многие перешли на удалённый режим работы, и это влияет на их приоритеты в покупках.

Партнёры Admitad всего за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября заработали более 150 млн рублей. Вот какие каналы трафика во время Всемирного дня шопинга привлекли наибольшую долю клиентов для бизнесов России и зарубежья:


Самый активный кэшбэк-сервис за распродажу заработал свыше 40 млн рублей только на партнёрских программах. Около 8 млн рублей дохода получил самый успешный веб-сайт, почти 3 млн - браузерное расширение, а Telegram-канал – 2,5 млн рублей. Конкретные названия в Admitad не уточнили.

Доля мобильных заказов в общей массе составила 24,5%. И как всегда распродажа показала достаточно существенный прирост не только охватов, но и конверсии –сайты и приложения компаний пережили суровое испытание:


В целом Всемирный день шопинга показал, что россияне явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь другие категории товаров. И так как к распродажному периоду подключается все большее число брендов, лучше убедиться, что ваша компания использует все эффективные каналы продвижения и не упускает ценную аудиторию.

В Admitad надеются, что информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей Чёрной пятнице и новогодним акциям.

Напомним, что по данным AliExpress Россия, за время распродажи 11.11 в этом году россияне сделали покупки на 19,3 млрд рублей. Согласно статистике ЮKassa, траты россиян на распродажах в День холостяка выросли в 11 раз.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Какие покупки россияне откладывают на сезон распродаж - исследование

Какие покупки россияне откладывают на сезон распродаж - исследование

Традиционно это электроника, бытовая техника и товары для красоты
preview Google перенёс блоги для вебмастеров на новый сайт

Google перенёс блоги для вебмастеров на новый сайт

Теперь найти нужную информацию будет проще
preview Google Мой бизнес тестирует новый интерфейс для управления филиалами

Google Мой бизнес тестирует новый интерфейс для управления филиалами

Более наглядный и удобный для работы с адресами
preview Яндекс обновит партнерскую программу по сниппетам интернет-магазинов

Яндекс обновит партнерскую программу по сниппетам интернет-магазинов

И введет проверку передаваемых данных как на Яндекс.Маркете
preview В Microsoft Edge появились купоны и промокоды для онлайн-шопинга

В Microsoft Edge появились купоны и промокоды для онлайн-шопинга

А также новые возможности для работы со скриншотами
preview GroupM и Mail.ru Group объявили о партнёрстве в области цифровой трансформации

GroupM и Mail.ru Group объявили о партнёрстве в области цифровой трансформации

Это позволит GroupM выйти на новый рынок в России