Медиапланирование (кто как делает) и прогнозатор

12
[Удален]
2849

Коллеги, добрый день!

Поделитесь, кто как делает медиапланы?

В нашем агенстве, например, вот так.

1. Поисковые площадки считаются по прогнозатору Яндекса, Гугль доводится через коэффициент.

Но в последнее время прогнозатор чудит, нехило завышая ставки (до 10 раз). В случае если нет клиентов по данной тематике (а соответственно и статистики) составление МП напоминает игру в лотерею.

2. Для тематических площадок берутся средние цены по сеткам и корректируются поближе к средней цене поиска (т.е. если на поиске цена намного выше, то цену на сетку тоже увеличиваем). Количество кликов - как на поиске, увеличенное по коэффициенту.

Ретаргетинг примерно ~5 рублей к цене на сетке. Количество кликов - коэффициент от общего числа кликов.

Конверсия берется средняя по больнице и корректируется "на глаз".

Если есть в наличии какая-то свежая статистика, МП корректируется в соответсвии с оной.

P.s.

Прогнозатор чудит уже около месяца и Яндекс рапортовал на днях, что пофиксили. Но нет, всё плохо. Еще и показы через раз разные выдаёт. Как медиапланировать в таких условиях?)

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#1

Creativlik, прогнозатор используется для составление списка запросов, примерный бюджет озвучиваем на основе своего опыта.

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
[Удален]
#2

Масяня, это хорошо когда опыт есть. Но ведь чаще его нет, либо данные устарели. Что делаете в таком случае?

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#3

Creativlik, по тематике более-менее точно сумму назвать можно. Не до копейки, естественно. но до копейки никто и не назовет. Даже раньше, когда прогнозатор работал - он в разное время суток разные значения бюджета выдавал, в зависимости от конкуренции именно на данное время.

[Удален]
#4

Масяня, поделитесь методологией, как вы называете сумму по тематике, не имея на руках накопленной статистики. Я тоже так хочу =)

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#5

Creativlik, примерно называем. Точно никто не скажет, но общую сумму можно обычно на глаз сказать. За 10 лет чего только не рекламировали. Тематик на самом деле не так много.

[Удален]
#6

Масяня, спасибо за ответ. Пока единственный. На форуме мало ppc-маркетологов или все отмалчиваются?

Сергей Ефимов
На сайте с 11.05.2008
Offline
222
#7

А в чём проблема начинать с определённого бюджета и примерной стоимости трафика? Отталкиваться от того, какой результат хочет клиент. Сосредоточиться сначала на более рентабельных фразах, а потом уже расширять присутствие? Я так почти всегда делаю. Если у клиента ведётся статистика обращений, то примерное количество обращений на бюджет предсказать довольно легко.

Forum.Searchengines.ru переезжает в доменную зону .guru. И не только потому, что 75% его постоянных жителей - профессионалы в области SEO, 85% - настоящие эксперты по интернет-маркетингу, и все 100% могут дать консультацию по любому вопросу (с) https://searchengines.guru/ru/forum/839051
[Удален]
#8

LawbreaK, обычно потенциальные клиенты не дают доступы к своим текущим кампаниям. Хотят посмотреть, что может предложить агенство и если им цена клика нравится, то начинают работать.

Строков
На сайте с 03.02.2015
Offline
38
#9
Creativlik:
LawbreaK, обычно потенциальные клиенты не дают доступы к своим текущим кампаниям. Хотят посмотреть, что может предложить агенство и если им цена клика нравится, то начинают работать.

бывает. идиотизм, правда.

можно сказать меньше, чем интуиция, взять клиента и порвать его ожидания.

можно сказать по интуиции, получится цифра больше чем у остальных - он уйдет к другим рвать ожидания.

редко у меня получается доказать, что все анализы не точны и никто не может сделать точнее.

Специалист по Яндекс Директ - с 2012 года, более 300 кампаний. Обучил более 30 человек лично. Блог - яндекс-директ-настройка.рф (http://яндекс-директ-настройка.рф/?utm_source=search)
G
На сайте с 21.05.2015
Offline
12
#10

Да, это прям проблема в нашей работе.

"Как пообещать клиенту прекрасные перспективы, не обманув его и не потеряв его"

И действительно каждый работает по своему.

Мы вот не делаем прогнозы бюджетов. Говорим в лоб "вы либо к другим идёте, гед вам горы золота обещают, либо работаете с нами и мы подстраиваемся под вашу ситуацию и ваш бюджет"

Кто-то уходит, кто-то нет. Чую, конечно, что теряем так клиентов и надо научиться и прогнозом пользоваться. Точнее, не "научиться пользоваться", а "продавать с его помощью". Но пока как есть...

Личный блог о контекстной рекламе: http://blog.affcontext.ru (http://blog.affcontext.ru) vk-группа компании: https://vk.com/affcontext (https://vk.com/affcontext)
12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий