Повышение CTR и снижение CPC по дорогим запросам

Не согласен, поясню на примере:

Я готов платить за клик до 20 руб, при этом, при небольшой разнице между 3СР и 1СР - предпочтительно - но самой верхней рекламной позиции (там по определению больше кликабельность). Но в данной ситуации, пользуясь встроенным автоброкером Я, я никогда не попаду на 1СР, хотя списываемая цена клика меня вполне устраивает.

В сторонних (заметьте! никого не рекламирую) сервисах у меня есть переменная "списываемая цена клика" которой я и пользуюсь(она ведь - объективная переменная, которой стоит придерживаться). Моя программа, которой пользуюсь, в данной ситуации поставит ставку 31.60 и я буду откручиваться на первом месте, платя за клик не более 20 р.

На возражения в стиле: поставь показ в СР по минимальной стоимости и не парься - смотрите ситуацию. Возьмем 2 объявления (условно - абсолютно одинаково качественные). На 1СР CTR будет 15%, на 3СР - 10%. По мне - обе цифры хороши, достижимы и реальны. На длинной дистанции цена клика для объявления на 1 СР может стать ниже, чем для объявления, который упорно держится на входе в СР.

Конкуренты платят столько, потому что они окупаются. Возможно, у вас сайт хуже конвертит. Добавьте фото ваших бетономешалок, сориентируйтесь по цене и торговому предложению. Может кто рекомендательные письма напишет (если такое уместно)

СТР на объявлении какой? Больше 20%? Думаю, если постараться, можно догнать до 30-40. Если и так не выгодно - точно сайт.

По СТР - протестируйте 100% жирнющий текст (+ быстр ссылки с ключом) \добавьте кучу цифры + разрядок\ объявление, которое не похоже на все остальные - все длинные - вы короткий.

Далеко не факт.

Зачастую они просто дурачки и не понимают, что сливают на ЯД бюджет. Рашен бизнес.

Я таких пока не встречал, наоборот у всех жалобы о неокупаемости) Опять же, это две разные крайности, надо учитывать в среднем.

+ наверняка у таких неграмотных людей кампании отвратительны по качеству.

Алвель, советую изучить разницу между маржинальной ценой клика и средней ценой клика. Если ты готов покупать не дороже 20р, то в приведённом примере (как и в любом другом для truthful аукциона) тебе надо ставить 20р. Если ты поставишь 31.60, то твоя средняя цена будет меньше 20, но при этом ты таки купишь клики по 31.60, просто эти дорогие клики будут усреднены с дешёвыми.

По сути в одном хите проходят 3 аукциона - за 3-е, 2-е и первое место. В каждом из них назначается цена за клик, 16.60 / 16.60 / 31.60 в твоём случае. Попав на первое место ты купишь часть кликов по 16.60, а часть по 31.60, что для тебя (если ты правильно знаешь про свои 20р) слишком дорого.

16.60 + шаг, вообще-то, 2-3 поделят по CTR слова. Или ты про реальную списываемую ставку?

---------- Добавлено 23.09.2015 в 13:54 ----------

Sortafreel, вообще верно сказали, скомпилирую всё в одно:

Работай над сайтом, что бы повысить конверсию. Изучай конкурентов. Имей возможность повышать ставку и оставаться в плюсе.

• Набивай CTR, работай над словами.
• Не гонись за первой ставкой и набивом статистики. К вечеру стоимость, как правило, дешевеет, ибо бюджет не резиновый. Во многих тематиках, по той же причине, понедельник самый дорогой день.
• Используй ночные показы с формой заявки. Цена ниже, CTR можно неплохо добавить. + ночные предложения, скидки.
• Анализируй ядро и конверсию по словам. Может за какие-то слова и 50 можно отдавать.

По сути вопроса: две РК, гарантия и спец. Не попадаешь в спец => ставка 0.30. Гарантия, стоимость входа +%.

Lawbreak, что такое реальная списываемая ставка? Есть цены за клик на позициях (16.60 и 31.60) и их среднее взвешенное 18, которое и спишут. Так считается в этом vcg. Никакого ctr-a не будет на 2-3, если стратегия наивысшая позиция. В таком раскладе ты вообще не сможешь на третье место встать, только на 2-е. Если скажешь "вход в блок по минимальной цене", то да, может будешь третьим.

Два параметра, первый - старый, второй - реально списываемая цена. У тебя пример какой? При одинаковой ставке двух человек выше (второе место) займёт лучший по CTR. ЕСЛИ СТАВКА одинаковая.

Ну и как это смотрится в выдаче:

Вообще, ставки хватает на 2 место, но показ идёт на третье из-за коэффициента повышения. Это бред Яндекса, конечно. Но указанные ставки - это не номинал, естественно.

Да и вообще, вы уверены, что вам НУЖНО 1-е спецразмещение?

Вы уверены, что там 100% будет больше кликов?

Я не говорю, что это не так. Я говорю о том, что это тестировать надо. И у нас частенько эти тесты приводили к результату "люди чаще кликают на 3й спец".

Говорят то многое вокруг. Но вы проверьте и то и другое.

Кстати...потому мы продолжаем работать по стратегии быть в 3СР