Что изменилось в первые дни введения нового аукциона на Яндекс.Директ?

с 1 сентября с 0:01 сервис R-брокер работает по новым принципам, R-max по факту сравнивается со «списываемой ценой» на Яндексе.

ТО ЕСТЬ ЕСЛИ:

1. Цена клика (первый столбец на Яндексе) за 2 спецразмещение, к примеру, 5 у.е.

2. Списываемая ставка (второй столбец на Яндексе) 1 у.е.

3. R-max в брокере 1,5 у.е.

R-брокер направит в Яндекс.Директ в раздел «максимальная ставка» 5 у.е. с небольшим запасом, чтобы в период между коррекциями фраза не слетала с места. При таком расчёте Ваша фактическая цена за клик не будет дороже Вашего R-max. R-max у клиентов 01.09.15 в 0:01 пересчитался автоматически, из расчёта текущей средней цены за клик.

Целью мониторинга изменений введённых 1 сентября было:

1. Проверить насколько сильно поменяется стоимость клика не на входах в блок у клиентов с плохими и хорошими показателями по фразам (это не значит, что в общем по РК плохие показатели).

2. Насколько КК (коэффициент качества) влияет на ценообразование.

3. Уменьшится ли у клиентов стоимость клика соразмерно потерянной клиентской скидки.

Выводы с первого дня изменений:

1. Стоимость клика на 1 и 2 СР действительно изменилась:

- Фраза с низкой релевантностью на момент 18:40 31/08 вход в СР стоил 0,82 у.е. (3 и 2 СР не доступно):

Та же фраза на момент 18:40 01/09 стоит действительно дороже:

Но тут наблюдается некая странность в статистике за последние 28 дней. Получается, что за 1 день у фразы потерялось около 500 кликов, что практически нереально. Проверяем фразу с хорошими показателями продуктивности. На момент 18:45 31/08 вход в СР стоил 0,57 у.е. (места выше открыты – еще один показатель качественной фразы).

Та же фраза на момент 18:45 01/09 стоит дешевле (но не значительно):

В обоих случаях замечена еще одна странность, списываемая ставка по СР 1, СР 2, СР 3 – почти везде одинаковая, следовательно, что кликабельность этих мест тоже одинаковая, но Яндекс утверждал, что в большинстве случаев кликабельность распределяется по принципу 100%/85%/75%, и колебания не значительны.

2. Для проверки КК мы нашли объявление с ошибочной ссылкой и, как следствие, большим % отказов. Представляю Вам скриншот до замены ссылки на момент 18:02 01/09:

Обратите внимание, что продуктивность у фразы высокая, а значит, релевантность страницы в этот показатель не входит. Яндекс утверждал, что КК (а значит и релевантность объявления/фразы ссылке) рассчитывается в режиме реального времени, поэтому сразу перезаливаем объявления с новой ссылкой и делаем скрин:

Цена клика повышается. Списываем это на то, что попали в период смены ставок и ждем еще час. На момент 19:01 01/09 ставка снова опускается до 1,04, но резких изменений нет. И снова цены СР1, СР2, СР3 равны.

Т.к., выводы из этого теста извлечь мы не смогли, решили протестировать на другом клиенте, переделав уже не одно, а 85 объявлений. Цена пока не поменялась, о результатах сообщу в следующем отчете (3.09.2015).

3. Для теста был выбран клиент с идеальными, на наш взгляд, показателями CTR и релевантность сайта. У клиента до нововведения была клиентская скидка – 12 %.

Так как брать все РК клиента для сравнения не совсем правильно (по многим еще идут показы, а некоторые сегодня были остановлены) взяли 4 самые кликабельные его РК по Москве.

Результат:

Неожиданно, но кликов стало в 2 раза меньше, а СРС упал всего на 10 %.

1 сентября у Яндекса наблюдались проблемы со статистикой по общему агентскому аккаунту, предположительно та же ситуация и с клиентскими аккаунтами, но вероятнее всего, что вчера был день знаний, почти «красный день», поэтому поисковых запросов намного меньше.

Так ли это, проверим завтра.

Вопросы, которые у нас возникли:

1. КК – когда по факту меняется? Как часто обновляется?

2. Почему по многим фразам кликабельность на местах в блоке одинаковая?

3. Как Яндекс проверяет релевантность страницы? Берет информацию из кода или умеет считывать с сайта?

4. Влияет ли % отказов на КК.

5. Почему статистика за 28 дней работы кампании, которую мы обычно видим в РК сильно изменилась за 1 день?

Надеюсь, завтра получить ответы и поделиться с Вами.

Задавайте и Вы свои вопросы, мы с удовольствием их рассмотрим и поможем найти ответ.