- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Коллеги, доброго времени суток.
Последнее время с завидной периодичностью приходится заниматься подготовкой медиаплана по разным тематикам и в разных регионах. Вроде не новичок давно, но терзают смутные сомнения, что я что-то упускаю или делаю не оптимально. В связи с этим хотелось бы развить дискуссию на тему прогноза бюджета, ставок, ctr, переходов по РК в Директе, как на поисковых площадках, так и в РСЯ.
Для начала опишу, что делаю я. Уточню, что 99% моих РК заточены под показ в спеце.
В итоге тратится какое-то неимоверное количество времени, данные прогнозов яндекса не внушают доверия, да и сведенная в итоге информация периодически не коррелирует с реальностью (чаще всего после старта кампаний cpc ниже прогнозного, ctr выше, а трафика больше).
Встаёт вопрос, КАК составить нормальный прогноз, на какие данные изначально операться, чему верить, а чему нет. Буду безмерно благодарен за развития данной дискуссии, уверен она поможет всем нам!
Не проще ли обозначить бюджет исходя из прогноза и пожеланий клиента, прикрутив к нему свою дельту за работу?
А потом по результату месяца показать ему реальную статистику за месяц, исходя из которой либо увеличить либо снизить бюджет?
Или вы принципиально тютелька в тютельку хотите?
В итоге тратится какое-то неимоверное количество времени
и сведенная в итоге информация периодически не коррелирует с реальностью
То есть Вы - мазохист? 🍿
ЗЫ. Ну если по делу. Нет и навряд ли будет точная цифра.
Можно конечно поумничать: разделите планируемое кол-во показов в вордстате на 2, цену клика умножьте на полтора, вычтете оттуда 115 и радуйтесь.
А я тут недавно увидела немножко-альтернативу вордстату.
google.ru/trends
Вбиваешь два запроса и смотришь сравнение, графики, цифры и прочее. Интересно довольно-таки.
На мой взгляд, все планирование бюджета без тестовой кампании, не более как завлекаловка клиента. Но всеже расчитать можно +-20%. Особенно если кампания небольшая, типа ремонт ноутбуков, вызов эвакуатора.
К примеру вызвать эвакуатор по Москве ищут 4000 запросов. Если мы добьемся стр 20 в спецразмещении, клик будет стоить примерно 3 уе. Прогноз примерно 2500 уе месяц в спецразмещении, Ну а в гарантии может и вообще тут кликов не быть.(меньше 200). Прогноз 300 - 500 уе месяц.
По рся вообще планировать не берусь.
Лазарь Дмитрий, это хорошая завлекаловка, клиентам нравится конкретика. И продовать "цифры" легче, чем безликое "любой бюджет".
PGuNk, а вас клиенты просят такие данные формировать или это личная инициатива? Без сорказма - не совсем понятно зачем вам оно? Вернее зачем вам такое скрупулезное высчитываение.
Бирите прогноз Яндекса, считайте, пишите про возможные +/- 20%, про оптимизацию рекламной кампании (ставки, ctr) и вперед.
То есть Вы - мазохист? 🍿
ЗЫ. Ну если по делу. Нет и навряд ли будет точная цифра.
Можно конечно поумничать: разделите планируемое кол-во показов в вордстате на 2, цену клика умножьте на полтора, вычтете оттуда 115 и радуйтесь.
А я тут недавно увидела немножко-альтернативу вордстату.
google.ru/trends
Вбиваешь два запроса и смотришь сравнение, графики, цифры и прочее. Интересно довольно-таки.
Google Trends тоже лажу гонит
данные прогнозов яндекса не внушают доверия
А кому они вот такие могут внушить? Они все продадут Вам по 0,01 у.е. 😂 😂 😂
Сегодня пол дня убил на то что бы выписать счет, еще пол дня на то что бы составить прогноз, так данных и не получил. Да что ж они там такие криворукие. Ссылка на Маркет из аккаунта ведет на обычную страницу Маркета а не как положено в аккаунт Маркета. Да и сам Маркет вроде уже столько лет, а технически сырее любого стартапа, то это не работает, то это отвалилось. Клиенты всю печенку прогрызли.
Лазарь Дмитрий, это хорошая завлекаловка, клиентам нравится конкретика. И продовать "цифры" легче, чем безликое "любой бюджет".
По факту вообще все продают CPM ;)
Не проще ли обозначить бюджет исходя из прогноза и пожеланий клиента, прикрутив к нему свою дельту за работу?
А потом по результату месяца показать ему реальную статистику за месяц, исходя из которой либо увеличить либо снизить бюджет?
Или вы принципиально тютелька в тютельку хотите?
Такое работает только с существующими клиентами, у которых есть кредит доверия к нам.
---------- Добавлено 12.04.2013 в 16:36 ----------
PGuNk, а вас клиенты просят такие данные формировать или это личная инициатива? Без сорказма - не совсем понятно зачем вам оно? Вернее зачем вам такое скрупулезное высчитываение.
Бирите прогноз Яндекса, считайте, пишите про возможные +/- 20%, про оптимизацию рекламной кампании (ставки, ctr) и вперед.
Да, об этом просят именно клиенты, причем чаще всего просят те, кого уже ведёт другое агентство и они хотят посмотреть, что мы им дадим за те же деньги. Сразу поясню, что мы в обязательном порядке ведем беседу с клиентом о том, что клики бывают разные, что CTR - далеко не главное, что давайте работать с конверсией и т.д. Но, к сожалению, у большинства даже крупных клиентов цели не настроены вообще, либо очень криво, не говоря уже о подмене номер под каждый из каналом и т.п.
В следствие выше сказанного необходимость в максимально точном прогнозе бюджета и показателей высока.
---------- Добавлено 12.04.2013 в 16:37 ----------
А кому они вот такие могут внушить? Они все продадут Вам по 0,01 у.е. 😂 😂 😂
Жесть! Не сталкивался еще с таким =)
PGuNk, чо то как-то сложно у вас все.
Вот темка, во втором посте человек по вордстату все определяет без проблем.
PS По теме:
Встаёт вопрос, КАК составить нормальный прогноз, на какие данные изначально операться, чему верить, а чему нет. Буду безмерно благодарен за развития данной дискуссии, уверен она поможет всем нам!
Автоматизация - наше все. Все, что вы описали - можно и нужно, в первую очередь, автоматизировать. Вы тратите на это "какое-то неимоверное количество времени", а скрипт будет это делать молча, быстрей вас раз в 1000 и, главное, бесплатно. Наступает век "биг дата". Огромные массивы статистических данных собраны, пришла пора их обрабатывать, чтобы извлечь из них хоть какую-то пользу. Обрабатывать вручную - путь в никуда.
А последовательность и алгоритмы - дело наживное. Тут практика вам гораздо больше подскажет, чем мнения экспертов с форума.
Согласен, что это можно и нужно автоматизировать. Но для нас пока дороговато.