Методология прогноза бюджета РК в Директе

Ок, тогда пару вопросов по алгоритму:

- Оба прогнозатора вам зачем? Там сильно разнятся данные?

- При таком алгоритме, какая погрешность с реальными данными?

- Прогнозные и реальные данные сравниваете с данными за какой период? Месяц/неделю/день? Если месяц, то ждать подтверждения правильности прогноза - занятие не для слабонервных. Если за неделю, то первоначальный трафик далек от реальности через пару недель и далее.

- Есть ли смысл тратить несколько дней на прогноз если можно запустить тестовую кампанию с минимальными бюджетами и увидеть сразу реальную картину? Или вы работаете только в "отчаянных" тематиках, где каждый клик на вес золота, а ошибка ценою в жизнь?

1) Данные сильно разнятся, помогает снизить погрешность

2) В большинстве случаев получаем погрешность от 5% до 20% относительно реальных кампаний. При условии, что кампании были запущены в течении максимум 2-3х недель после прогноза

3) Прогнозные данные дают возможность заложить бюджет для привлечения требуемого количества трафика с заранее согласованным CR (как основной KPI) по необходимым целям. Также используются дополнительные метрики для оценки качества трафика. Сравнение с прогнозом обычно происходит на периоде в 14 дней и 30 дней со старта кампаний, если мы отчитываемся перед клиентом. Внутри же агентства основные замеры и сравнения происходит в течение первой недели жизни кампании.

4)К сожалению, для многих клиентов запуск тестовой кампании так просто не возможен. Во-первых, даже тестовые бюджеты это несколько килодолларов, что напрягает клиента, если нет гарантий, во-вторых, у большинства клиентов уже идут собственные кампании, так что приходится кампании заменять целиком, чтобы не было просадок по заявкам/звонкам