Как оптимизировать объявления на Директе?

Не совсем ответ на вопрос, но по теме, мы сегодня в сервисе direct.seodroid.ru запустили инструмент удобного отслеживания "плохого" CTR

Для кампании создается копия и выводятся два столбца с ценами, один текущий, второй без влияния CTR (с объявлений без статистики)

Очень удобно отслеживать те объявления, по которым цены значительно завысились благодаря низкому CTR

Опция доступна на странице кампании - "Запустить копирование кампании для оценки эффективности объявлений"

Надеюсь будет полезно.

crossmarkets, это смотря что понимать под "оптимизацией". Можно работать не столько с объявлением, сколько с семантикой и т.п. Вопрос вы задали широкий.

Я имел ввиду именно увеличение CTR.

Возьмем такую ситуацию:

Ваше объявление имеет не самое интересное УТП, но постоянно стоит на первом спеце. Если верить новым и не очень аналитическим данным по кликабельности объявлений, то даже немного менее интересное, чем остальные, это объявление получает на 1 спеце "равно или больше" кликов, чем оба интересных объявления на 1 и 2-м месте гарантированных показов.

Это я к тому, что CTR объявления зависит не только от его интересности для пользователя, но и тупо от места, где объявление было показано этому пользователю.

И другая ситуация:

Вы решили привлечь клики и сделали супер акцию. Клики пошли, CTR устремился вверх. Но на самом деле акция не такая уж и супер, а сайт одним своим видом заставляет пользователя уйти с него. Поэтому конверсий в итоге оказалось 0 или немногим больше.

А это я к тому, что 1) не в CTR сила, 2) задачи нужно решать в комплексе.

Поэтому и получается, что вопрос не то, чтобы "широкий", а однобокий.

у Drizzly есть замечательная статья на эту тематику:

http://habrahabr.ru/blogs/context/94069/

Обычно делают пачку объявлений, смотрят на CTR, у тех, что ниже, удаляют, делают новые и т.д.

Головой) Без мозга всё остальное бессмысленно!) Вначале нужно ответить на вопрос какая у Вас цель? потом проанализировать и подумать что мне может принести увеличение стр? ну а потом думать как увеличить

Хотел ответить сам на сабж, но вот цитата со ссылкой на исчерпывающий ответ.

Поддерживаю на 100%. Автор с Хабра рулит!

Т.е. переделайте кампанию с нуля, соблюдая ВСЕ его правила. Вы кампанию, скорее всего, уже безбожно запороли пачками ключевиков с широким соответствием (дай Бог, чтобы хотя бы минус-слова были).

Переделайте с самого начала.

Ну и согласен, что прежде чем гнаться за CTR посмотрите куда ведут ссылки с объявлений. Может там полный отстой! Тогда CTR - это бесполезная абстракция. Лучше иметь и CTR, и конверсию посадочной страницы около 1%, чем CTR 3-5 с конверсией сайта 0,001%... Понятно, вроде?

Я вот последнюю кампанию ка-а-а-а-ак соптимизировал на CTR. Раза в 4 поднял. Обрадовался. Сильно.

4 дня работы показали что стоимость цели поднялась на 30% при прочих равных условиях.

сижу дальше анализирую :)

😒 Найдёшь разумное объяснение - поделись.

Я думаю, либо просто временное совпадение, либо где-то вылетел на 1-е место справа (или даже в спецразмещение). Там ЦТР резко растёт (непропорционально реальному интересу посетителей), и стоимость клика тоже приподнимается.

Эффективность автоброкера, в частности, ограничивается, если ставка становится выше 1-го места - он будет её сбивать только до 1-го места, а не в несколько раз (что возможно в диапазоне от "гарантии" до "1-го места").

И ещё, если CTR поднялся с 0,5 до 2, то цена клика может ещё не начнёт явно падать.

А вот если хотя бы с 1 до 4 - тогда я тоже в задумчивости. Моя теоретическая подготовка :) говорит, что должна стоимость цели падать.