Ozon начал показывать охват для автоматизированного рекламного формата «Трафареты». Эта метрика отражает долю покупателей, которые увидели продвигаемые товары, среди всей остальной аудитории. Она уже появилась в разделе «Продвижение» → «Трафареты» рядом со всеми кампаниями.
Для расчета нового показателя, маркетплейс анализирует все случаи, когда был шанс показать покупателям продвигаемые товары, и соотносит их с реальными показами. Метрика обновляется каждый день, максимальное значение — 100%. Например, если охват кампании — 70%, значит столько из возможных показов досталось продавцу, а остальные 30% могли уйти конкурентам.
Чем выше значение показателя охват, тем больше заказов потенциально может получить продавец. Если показатель сильно проседает — значит, стоит увеличить дневной бюджет или поднять ставки.
Напомним, в ноябре Ozon значительно упростил настройку «Трафаретов» для новых кампаний. Теперь на старте кампании рекламодатели могут добавить в «Трафареты» все товары из одной категории за пару кликов, а после ее запуска, новые товары из этой же категории будут добавляться автоматически.
