Команда Яндекс.Директа сообщила о запуске дополнительного способа показа для смарт-баннеров в нескольких популярных тематиках (среди них авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы), что должно привести к росту целевого трафика и конверсий.
Если коротко, смарт-баннеры теперь будут чаще выигрывать торги за показ нужным пользователям. Дело в том, что обычный смарт-баннер занимает целый рекламный блок - место, где можно показать сразу несколько текстово-графических объявлений Директа.
Это делает баннер более заметным, но усложняет ему задачу выиграть аукцион: приходится быть эффективнее и кликабельнее нескольких отдельных объявлений.
Теперь в аукционе будут участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них: в случаях, когда рекламодатель не может выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар, наиболее интересный пользователю.
В итоге суммарное количество показов целевой аудитории заметно вырастет.
Отдельные объявления для товаров генерируются Директом автоматически на основе товарного фида вместе со смарт-баннерами в выбранных пользователем макетах. Для этого не требуется ничего настраивать руками, у системы достаточно данных, чтобы сделать всю работу самостоятельно. По первым подсчетам, нововведение дает в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.
Подробности о смарт-баннерах можно прочитать в помощи. Чтобы получить доступ к этому формату, нужно обратиться за помощью к менеджерам Яндекса или воспользоваться услугами рекламного агентства.
Напомним, смарт-баннеры - медийные объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя – появились в Яндекс.Директе в январе 2016 года.
