Снова про Бегун, доры, лохов, трафик и переспективы

Воровство у рекламодателей, это же с них деньги списываются.:)

В связи с тем, что кому-то нужен дорвейный трафик для накруток, а рекламодатели сами ошибаются с выбором источника, в словах Басова на Ленте:

"Бегун целиком на стороне клиента"

нет никаких противоречий.

Трафик Рамблера хорошо конвертируется, если вы занимаетесь продажами. А тот факт, что мы не отключаем навигационные каталоги и др. в источниках - наша ошибка. ВСЕ ЗНАЮТ, что рекламная сеть у Бегуна с кучей мусора. Но если у нас хватает терпения вернуть угнанные денежки, по дурости просаженные в начале Пути – в дальнейшем становится гораздо проще и привычней работать с саппортом и интерфейсом Бегуна. Проходим свего рода боевое крещение. :)

А перспективы у Бегуна по моему мнению не самые лучшие – от него с такими антифродовыми технологиями (и саппортом) останется один Рамблер. К сожалению на Ленте Алексей проигнорировал чей-то вопрос по поводу доли рекламодателей на поиске и площадках. Видимо, секретная информация. Но глядя на то, как активно Бегун продвигает тематическую рекламу в массы в последнее время, сдается мне, что расклад не в пользу площадок.

вы вообще в курсе что такое "дорвей"? посетители то откуда берутся конечном счете?

Здравствуйте, дорогие мои :) Давненько не заглядывал, не то что писал. Прочитал очередной бредо-топик про "Бегун" - решил отписаться. Может мысль от практикующего специалиста по контексту и вызовет у кого то что то свежее в мыслях. А то почти одни теоретики...

И так как создается реклама в "Бегуне"?

небольшой, но практический курс, для тех кто относится к проблемам, не как к непреодолимым препятствиям, а как к новым возможностям

1) "Бегун" дает отличную возможность распилить трафик по источникам. Вспоминаем закон Претто и ставимся задачей получить 80% трафика за 20% бюджета с содержания, и 20% трафика за 80% бюджета с поиска. (здесь, и далее условные цифры, приближенные к реальности - разумеется они варьируются практикой - здесь катит и схема "90/10").

2) Прикручиваем гугловый аналитикс - контролируем качества трафа исключительно "по приборам":

а) Цели: "корзина" + промежуточные "Как купить?", "Скачать прайс" и т.п.

б) вторые по значимости показатели качества трафа: "глубина просмотра" + "% отказов"

Кончено все зависит от ситуации: где то и одна страница продает, где и прайс не нужен. Максимально творчески ищем цели, которые бы говорили о качестве источника.

3) Создаем кампанию "Продажа слонов - Рамблер" - 10...50 объявлений. Ограничиваем источник поиском. Делаетм ставки. Выше ставок 20...40 рублей за бид не берем (впрочем смотрите сами). Проходим модерацию. Экспортим кампанию в XML.

4) После, из готового XML создаем компанию "Продажа слонов - содержание" - делаем ставки по 1...2 рубля, ограничиваем "тематическими площадками", "досками объявлений". Навигационные каталоги я не люблю, но если поставите - ваше дело. + ограничьте дневной бюджет: защита от тупого склика/накрутки.

5) После недели работы кампании - делайте выводы о качестве трафа на реальных цифрах. А то я погляжу тут много потомственных ясновидящих - нутром чувствуют качество трафика :)

6) По моим наблюдениям: поиск дает, в моем случае, примерно 1..2% конверта, содержание 0,1...0,2%. Говнотраф? А теперь самое интересное: посчитаем что при таком раскладе стоимость конечного клиента, при той диспропорции по бидам. Именно в этом собственно суть любого бизнеса - стоимость маркетинговых мероприятий по привлечению клиентов.

7) Экспериментируем: далее делим кампанию на 3 "рамблер", "содержание", + "поведенческий таргет" - меряем, и делаем весьма интересные выводы по последнему варианту.

+1000 Скопирую себе в блокнотик, и буду всем занудам рассылать, кто Бегун ругает

Opeth,

цена звонка упала почти в 2 раза (при прочих неизменных условиях) после отключения тематических площадок, каталогов и проч. Оставили только поиск. И серьезных преимуществ от дешевых бидов в тематике не наблюдали - Бегун брал количеством.

Вы как практик контекста должны понимать, что сокращать бюджеты РА невыгодно, но если речь идет о качественной конверсии, то и клиентов терять не хочется.

А количество звонков на сколько упало? И критично ли для вас предыдущая стоимость 1го звонка была?

Я вообще сейчас не работаю за комиссию в чистом виде - это проигрышный путь для агентства. После нескольких лет все таки начал практиковать нечто иное. Я выставляю в счет пункт "Консалтинг", где вбиваю сумму за свои услуги, и больше не думаю о том как бы вымутить из клиента бюджет, с которого бы я получил большой комиссионный %, даже в ущерб клиенту.

Голову на место помогли поставит два милейших произведения, которые рекомендую к прочтению и, что может быть еще более важно, к практическому применению: "Искусство получения прибыли" (Сливоцки Адриан) и "К черту цены! Создавайте ценность. СПИН-продажи в новых условиях" (Том Снайдер).

Дмитрий_К, количество звонков действительно упало по первости, но незначительно. Конверсия переход-звонок с 1,1-2 % выросла до 2.4-6%. В последующий месяц усилили Рамблер, и при том же проценте конверсии количество звонков увеличилось. Перешагнули через средний показатель по звонкам, который был до отключения площадок. Предыдущая стоимость была более, чем критична.

Я не утверждаю, что тематические площадки Бегуна 100% бесполезны. Кто-то вытягивает из них 0.1% конверсии, кто-то 0.01%. Вопрос заключается в другом - а стоит ли овчинка выделки. Для некоторых РК, бюджетов и целей нет.

Opeth, спасибо за наводку. Посмотрю. Надеюсь, они не в модном нынче стиле, который я называю "ура!-ура!", а с цифрами и методами.

В ответ советую "Маркетинг на основе баз данных" (Артур М. Хьюз). А по поводу консалтинга - всему свое время. :)

Значит Вы хорошо делаете свою работу =)

Лично я всегда отключаю РС всех систем контекстных рекламы. Хотя бывают и исключения. Например при выводе новой модели телефона (цель была не продажа, а информационная) РС оказалось очень эффективной. Большой охват, низкая цена по сравнению с поиском, хорошая конверсия (просмотр в среднем 4х страниц)