Блокировка площадок в Рекламной сети Яндекса

Круговорот сложнее: есть у рекла продажи => у него есть бюджет на рекламу. Нет продаж - в скором времени нечего будет тратить на рекламу. => есть более талантливый рекл, у которого есть продажи (или ставка падает) :)

Может быть это имелось ввиду:

Цитата из справки Директа:

"

Почему сразу после начала кампании стала расти цена входа в гарантированные показы и/или спецразмещение?

Это значит, что у вашего объявления очень низкий CTR, а стоимость входа в гарантированные показы и в спецразмещение зависит от CTR ключевой фразы объявления. Вместо того, чтобы повышать ставки, вы можете просто улучшить текст и уточнить условия показа вашего объявления. Подробнее о том, что конкретно можно сделать, написано в разделе «Как повысить эффективность рекламной кампании?».

"

На хорошо продуманном объявлении с высоким CTR можно экономить.

А вот из моего ваше следствие не следует :)

Но вообще смысл не в послылках-следствиях, а смысл в том, что в контексте, как нигде, мы как площадки зависим от состояния дел у рекламодателя.

И чисто психологический момент: в первую очередь рекламодатель склонен рассматривать неэффективность в ком-то другом (рекламе, трафике, etc), а не искать "бревно" у себя.

Поэтому бывает ситуации, когда покупают рекламу, продаж нет, рекламу отключают, а потом, через некоторое время, понимают, что не работают сессии в корзине, или покупателю банально неудобно совершить покупку из-за тех. состояния движка шопа.

Просто в контексте многие - и оправдано - ждут прямого эффекта: открутил 10к показов, получил 500 переходов, сделал 50 продаж. Когда этого не получают, начинают сомневаться в трафике, еще в чем-то, но не в своем "великолепном и отлично сделаном бизнес-проекте супер-мега-магазина по продаже чего-то там" - я утрировано :)

Поэтому, хотим мы или нет, мы зависим и от успеха рекламодателя, и от состояния рынка онлайн-услуг и продаж в целом.

Таким образом, чем качественней мы даем трафик, тем быстрее проблема потребления рекламы сходится к криворукости и компетенстности рекламодателей.

Я в том смысле, что их на самом деле очень мало, и криворукий рекл долго не проживет - денег не хватит. Наша задача - помочь развиться тем, кто умеет конвертировать трафик в живые деньги.

Растут их обороты - они покупают больше трафика - растут биды - мы зарабатываем больше.

Проблема в другом. Рекламой занимаются непрофесионалы. Директ пытается упростить работу для них. Пытается оценить кач-во посетителей, чешет всех под одну гребенку. Отсюда и проблемы. А нужны инструменты для анализа и мозги специалиста.

Пока Гугл относится к нашему рынку как к "Нигерии в снегу" и Бегун не разберется со своими проблемами(в чем сомневаюсь), у Директа не будет достойной альтернативы. Конкуренция среди реклов растет с каждым днем. И если у рекламодателя кривые руки, то сожрут его в конце концов. Рекламный блок на поиске тоже не резиновый. Хватит ему мозгов обратиться к профи - выживет.

SamD добавил 29.05.2008 в 13:51

Вам upyrj уже ответил выше. Повторю еще раз:

РСЯ - рекламная сеть Яндекса (т.е. партнерские площадки)

У меня у рекламодателей по метрике бывает такое: клик засчитан, а просмотр страиц "-", т.е. ноль

advip добавил 29.05.2008 в 14:41

при целевом трафике такого не бывает, это абсурд

это явный признак дорвейного трафика, mail-спама и т.п.

advip добавил 29.05.2008 в 14:46

Включал на сутки тематические площадки - CTR 1%, отключал CTR - 3%.

Проверено многократно.

Но хуже всего то, что конверсия посетителей из-за тематических площадок падает тоже в разы то ли из-за большого кол-ва скликов на них или нажатий любителей куда-либо потыкать.

advip добавил 29.05.2008 в 15:00

Да уж низкая квалификация :-)

А как Вам ~ три года профессиональной работы с Директом. Десятки СЧАСТЛИВЫХ клиентов с сэкономленными бюджетами и значительным увеличением оборотов и доходности в их бизнесе.

И еще большой стаж в офф-лайн маркетинге и рекламе на руководящих должностях и также с чемоданом счастливых клиентов.

Мне по работе нельзя односторонне мыслить, у меня все строится только на фактах и практике и далеко не на одном клиенте.

И по огромному собственному опыту коммерческой деятельности в условиях Российской действительности скажу Вам, что 90% наших россиских контор (в основном в регионах, в Москве поумнее) никак не измеряют эффективность рекламных кампаний, потому что во-первых надеются на афось, во-вторых "потому что у конкурента также", в третьих бабла дохрена и пофиг куда тратить и в четвертых просто не умеют оценивать эффективность и мало специалистов в этом непростом деле.

А если кто-то и кричит, что "Мы оцениваем эффективность", то делают вид, что ценивают, на самом деле вся эта оценка "топорная". Особенно сложно оценить рекламные кампании проводимые одновременно разными средствами.

Например, в Директе конечная точка оценки (конверсии) - это обычно попадание на заданную цель (страницу) на сайте, например на страницу контактов или заказа. Но если одновременно проводятся рекламные кампании в СМИ, то четко определить откуда именно пришел клиент определить без анкетирования и опросов очень сложно. То есть невозможно распределить эффективность между разными источниками привлечения клиентов. А есть еще внутри фирм и менеджеры, которые тщательным образом скрывают, что клиент пришел по звонку, они обычно врут, что сами его нашли и оболтали.

advip добавил 29.05.2008 в 15:02

Я уже больше года в курсе, что такое РСЯ :-)

согласен - невнимательно читаю, поэтому "не в тему" написал

ну да, ну да..

а как же:

а) скачать какой-нибудь бланк

б) посмотреть нужный телефон

в) определение из энциклопедии проверить

и т.п. и т.д.

вы когда погоду на яндексе смотрите, вы там много ссылок щелкаете? может быть вы на погоде дольше 10 секунд задерживаетесь?

в общем, это я к тому, что вы слишком категоричны в своих заявлениях.. Сайты разные бывают по своим целям... долго сидеть можно только на сайтах где есть возможность пообщаться.. Если вы проводите на сайте с нужной информацией дольше минуты или делаете несколько переходов (допустим больше двух-трех), значит у этого сайта проблемы с навигацией...

У Вас с логикой все в порядке?

Шире мыслить нужно.

Подумайте хорошенько, 99% - это абсурд. Исключение лишь в том случае, если у сайта в сутки посещаемость - 3 чела или около того и все из закладок или сайт одностраничный. Директ же по идеи должен интересовать сайт с приходящим трафиком из разных мест, т.е. высоким процентом новых.

Я по справке Директа под отказом понимаю "открыл - закрыл".

advip добавил 29.05.2008 в 15:21

согласен - категоричен

но категоричность у меня от того, что с фактами приходится сталкиваться многократно

шире мыслить - это допускать, что сайты бывают разные.. причем иногда они создаются для таких целей, до которых додуматься то навряд ли можно в здравом уме... и их отнюдь не 1% , а гораздо больше.. намного больше, потому что разнообразие рулит..

вот вы такой полезный и очень посещаемый ресурс знаете? http://lleo.aha.ru/na/

вы наверно и не мечтали со своими проектами о такой посещаемости, популярности и всенародной любви к этой страничке.. А ведь там глубина просмотра строго 1. и время просмотра среднее не больше 15 секунд наверно.. может быть даже меньше.

так что все таки давайте не будем столь категоричны в плане 99% процентов, ага? :)

прикольно конечно :-)

по типу раскрученной "кнопки бабло"

но это сайт мне ничем не полезен и неинтересен, а также неинтересн тем, кто всяческими спамерскими обманами затянут на этот сайт плюс скорее всего сыграл роль вирусный маркетинг

технология не нова и посещаемость на нем "дутая"

хотя я с удовольствием почитал и послал эту ссылку друзьям :-)

неудачный у Вас пример для данной темы, тем более для РСЯ он вроде как не очень подходит :-)

даже спорить со мной бесполезно, никогда не поверю, что 99% отказов может быть с целевым трафом (в основной массе)

Читаем оригинал:

Как бы в докладе Ломизе приведены цифры о более низкой стоимости цели в РСЯ, чем в поиске.

Собственно, вот и ответ — проблемы со сбором данных:

Есть ведь разработки типа подмены телефона (Биплан полгода назад выкатил, ссылку я че-то не нашел) и другие способы. Но денег гады стоят, и не любого клиента уломаешь. 8(