- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
В 2023 году Google заблокировал более 170 млн фальшивых отзывов на Картах
Это на 45% больше, чем в 2022 году
Оксана Мамчуева
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
1. Проблема падения трафика и конверсий, также как в кампаниях с ручными ставками.
Кейс: запустил рекламную кампанию по автостратегии Максимум конверсий с оплатой за клики. Юридическая тематика. Раскачал, масштабировал. Поставил большой бюджет и вполне приемлемую стоимость конверсии (выше нормы, с запасом). Первоначально кампания давала хороший результат, потом резко результат упал в два раза. Повторюсь: бюджет большой, стоимость конверсии с запасом, клиентов на рынке меньше не стало, но автостратегия не дает приемлемого результата, не осваивает бюджет.
При ручных ставках в таком случае оперативно перезапускал кампанию: несколько дней и кампания снова начинала работать в полную силу. Перезапускать кампанию с автостратегией - это потеря 1-2 недель. Как поступать в таких случаях? Только не надо про "увеличьте бюджет и стоимость конверсии" - писал выше.
2. Кампания с автостратегией дает сегодня, к примеру, 5 конверсий, завтра 26, послезавтра снова 5. Клиенту нужен ежедневный стабильный поток лидов, а не такие скачки. В кампаниях с ручными ставками эта проблема решаема, здесь - лотерея. Вопрос к Яндексу, не планируется дорабатывать эти "качели"?
3. Я знаю, к примеру, что в пятницу трафик у меня "бешеный", но с низкой конверсией, возрастают риски "слива". На ручных ставках кампании раскачивал поэтому по пятницам аккуратно. Автостратегия одну пятницу бюджет сливает, вторую, третью, а объяснить я ей не могу ничего. Она научится когда-нибудь таким тонким вещам?
В целом какие у вас ощущения от работы автостратегий. По моим ощущениям:
Плюсы:
+ действительно выравнивается средняя стоимость лида. В целом она (как и CR) меньше, чем в ручных кампаниях
+ "сливов" денег меньше
+ на первых порах хорошо масштабируется
+ минимум времязатрат на отслеживание и контроль
Минусы:
- кампании "тухнут" (снижаются по результату со временем) точно так же как и ручные кампании
- при это перезапуск кампании с автостратегией и выход на хорошие показатели - более времязатратное дело, чем при ручной кампании
- нет стабильности в результате по количеству и стоимости конверсий и никак на это не повлиять
- на отдельных проектах автостратегии не собирают лиды и не обучаются, в то время, как ручные вполне нормально работают
1. Проблема падения трафика и конверсий, также как в кампаниях с ручными ставками.
Кейс: запустил рекламную кампанию по автостратегии Максимум конверсий с оплатой за клики. Юридическая тематика. Раскачал, масштабировал. Поставил большой бюджет и вполне приемлемую стоимость конверсии (выше нормы, с запасом). Первоначально кампания давала хороший результат, потом резко результат упал в два раза. Повторюсь: бюджет большой, стоимость конверсии с запасом, клиентов на рынке меньше не стало, но автостратегия не дает приемлемого результата, не осваивает бюджет.
При ручных ставках в таком случае оперативно перезапускал кампанию: несколько дней и кампания снова начинала работать в полную силу. Перезапускать кампанию с автостратегией - это потеря 1-2 недель. Как поступать в таких случаях? Только не надо про "увеличьте бюджет и стоимость конверсии" - писал выше.
2. Кампания с автостратегией дает сегодня, к примеру, 5 конверсий, завтра 26, послезавтра снова 5. Клиенту нужен ежедневный стабильный поток лидов, а не такие скачки. В кампаниях с ручными ставками эта проблема решаема, здесь - лотерея. Вопрос к Яндексу, не планируется дорабатывать эти "качели"?
3. Я знаю, к примеру, что в пятницу трафик у меня "бешеный", но с низкой конверсией, возрастают риски "слива". На ручных ставках кампании раскачивал поэтому по пятницам аккуратно. Автостратегия одну пятницу бюджет сливает, вторую, третью, а объяснить я ей не могу ничего. Она научится когда-нибудь таким тонким вещам?
В целом какие у вас ощущения от работы автостратегий. По моим ощущениям:
Плюсы:
+ действительно выравнивается средняя стоимость лида. В целом она (как и CR) меньше, чем в ручных кампаниях
+ "сливов" денег меньше
+ на первых порах хорошо масштабируется
+ минимум времязатрат на отслеживание и контроль
Минусы:
- кампании "тухнут" (снижаются по результату со временем) точно так же как и ручные кампании
- при это перезапуск кампании с автостратегией и выход на хорошие показатели - более времязатратное дело, чем при ручной кампании
- нет стабильности в результате по количеству и стоимости конверсий и никак на это не повлиять
- на отдельных проектах автостратегии не собирают лиды и не обучаются, в то время, как ручные вполне нормально работают
Здравствуйте. Рекомендую анализировать автостратегии не за отдельные дни, а за календарную неделю в целом. Что касается "качелей", то команда разработки уже работает над повышением плавность показов, кликов и расхода в течение недели. Также передам им все пожелания из вашего сообщения.
Дополнительно готов проверить с командой качество трафика, который вызывает сомнения. Можете присылать примеры мне в личные сообщения. Нужны будут номера кампаний, даты, когда заметили подозрительную активность и короткие вводные по качеству трафику.
Мне сегодня в поддержке перезапустил кампанию на стратегии максимум кликов. До 25 апреля примерно с 1 апреля она хорошо отрабатывала, а потом все, пропали конверсии
Дмитрий, здравствуйте. Давайте посмотрю вашу кампанию и проверю причины отсутствия конверсий. Пришлите, пожалуйста, подробности мне в личные сообщения.
Мое допущение, что это происходит из-за некорректной внутренней настройки алгоритма: пока Директ собирает статистику по кампании, он позволяет ей работать нормально. По прошествии какого-то периода алгоритм, решив, что показатели CR или CTR объявлений кампании с его точки зрения низкие, пессимизирует кампанию, глушит ее. При том, что клиент показателями кампании может быть доволен, а регулярные списания с нее явно на руку Директу. Соберите такие кейсы, ну проблема типовая уже.
Роман, а вы анализировали проблему многократно озвученную на форуме, "протухания" кампаний?: кампания в РСЯ первоначально работает хорошо, дает стабильное количество трафика и конверсий, а потом единомоментно количество трафика и конверсий снижается до минимума, иногда вообще до единичных кликов. При этом не помогают ни повышение ставок, ни увеличение бюджета (при том, что клиент готов тратить по кампании больше денег, чем по ней списывается после "протухания"). Это касается как кампаний с ручными управлением ставками, так и автостратегиями. Кампанию приходится останавливать, перезапускать ее дубликат.
Мое допущение, что это происходит из-за некорректной внутренней настройки алгоритма: пока Директ собирает статистику по кампании, он позволяет ей работать нормально. По прошествии какого-то периода алгоритм, решив, что показатели CR или CTR объявлений кампании с его точки зрения низкие, пессимизирует кампанию, глушит ее. При том, что клиент показателями кампании может быть доволен, а регулярные списания с нее явно на руку Директу. Соберите такие кейсы, ну проблема типовая уже.
Причины пессимизации могут быть разными. Пришлите, пожалуйста, номера кампаний мне в личные сообщения. Посмотрю на конкретных примерах.
Дмитрий, здравствуйте. Давайте посмотрю вашу кампанию и проверю причины отсутствия конверсий. Пришлите, пожалуйста, подробности мне в личные сообщения.
Роман, спасибо, я посмотрю недельки 2 как работает она. В прошлый раз перезапуск помог, а так метрики у меня нет (как я в личку писал ) и оптимизация только по вовлеченные сессиям. Но какое то время прям стабильно было по конверсии в день с 3х кликов
Запустил стратегию с конверсиями вручную, первые 2 дня были и показы и конверсии, на 3 день показы по 0. Рекламу настраивали мне специалисты директа-яндекса. В общем позвонил в поддержку, посмотрели и ответили, что не понимают что происходит😀 Это уже длится с марта. Запускаю 2 дня собирает конверсии, потом все отключается. Бывает что обучится за неделю и на 8й день, показы пропадают или падают до 50-200.
В том году такого бардака не было, не пропадали показы просто так.
Запустил стратегию с конверсиями вручную, первые 2 дня были и показы и конверсии, на 3 день показы по 0. Рекламу настраивали мне специалисты директа-яндекса. В общем позвонил в поддержку, посмотрели и ответили, что не понимают что происходит😀 Это уже длится с марта. Запускаю 2 дня собирает конверсии, потом все отключается. Бывает что обучится за неделю и на 8й день, показы пропадают или падают до 50-200.
Здравствуйте. Давайте проверю причину спада показов на примере любой кампании. Пришлите, пожалуйста, подробности мне в личные сообщения. Или если уже обращались в поддержку — пришлите номер обращения. Подключусь к вопросу уже там.
Здравствуйте. Давайте проверю причину спада показов на примере любой кампании. Пришлите, пожалуйста, подробности мне в личные сообщения. Или если уже обращались в поддержку — пришлите номер обращения. Подключусь к вопросу уже там.
прислал в личку номер обращения, но уверен что опять скажут маленькая цена конверсии или показы в рся не стабильны или фаза луны не совпала с фазой солна или почки на деревьях еще не распустили, поэтому и показов нет.
Только тут рекламу уже настраивали сами сотрудники директа, конверсия высчитана была оптимальная, ключи, ретаргетинг, интересы, коррекция сделаны. В том году все прекрасно работало, в этом горду запуск какое то мучение. Единственное что работает кое как так это клики.
В том году спокойно тратили по 10000 в неделю, в этом тупо реклама не запускается, гоняю эту 10ку уже третий месяц