Как расчитать цены и сроки продвижения?

вы забываете что я работаю только в рунете и только по коммерцу, никакого буржа и никаких статейников/информационников и остального

разница небо и земля

С точки зрения SEO при исправлении и модернизации сайт должен улучшать свою поисковую видимость, если этого не происходит, значит у конкретного SEO специалиста не хватает профессиональных компетенций найти необходимые точки роста и сделать лучше, чем было. 

Другое дело, что нередко заказчики не делают в полной мере всех необходимых изменений и надеются, что SEO-ошник может быть добавит ключевых слов или подкупит ссылочек и сайт пойдет в рост, но в современных реалиях и в конкурентных темах это не работает. Заказчик меняет SEO исполнителя, тот в свою очередь, в общем и в среднем, находит те же недоработки и если заказчик снова убеждает, что не готов модернизировать сайт и прорабатывать конкурентные механики, то ситуация повторяется. 

И так до тех пор пока клиент не поймет, что в его случае добавочные полумеры в виде технического SEO для него не работают.

ну это совсем какой-то глупый клиент

обьяснить любому, даже самому тупому что бал заказывает гугл и яндекс, а не он - проще простого

Надо понимать, что критерии оценки поисковых алгоритмов меняются. И если раньше откровенный спам ключами и длинными простыни с абы какими картинками еще выстреливали, то в определённый период эта халява закончилась и подобные сайты начали круто терять трафик. Доводы - а вот раньше у вас было хорошо, в данном случае уже неактуальны, подходы меняются и это необходимо учитывать.

Работу можно продолжать по-разному и ждать тоже можно бесконечно долго. Нужно работать с пользовательскими интентами, понимать как они покрываются, какие качественные метрики необходимо задействовать и тогда стратегия работы уже выходит на принципиально иной уровень.

Клиенты очень часто ведомы эмоциональными позывами, а также, что до сих пор актуально - кивают на услуги тех спецов, которые банально накручивают CTR запросов из поиска. Отсюда и возникают выводы и надежды - мол, зачем все эти сложности с модернизаций юзабилити, нахрен весь этот непонятный и дорогой цифровой маркетинг, вон в течение нескольких недель такие-то исполнители гарантируют топы. Вот и живут  такие заказчики в иллюзиях, что пока просто не могут найти достаточно хорошего SEO-шника, который всё сделает как надо и при этом на сайте ничего менять не надо (или как минимум значительно вкладываться в эти изменения).

Всё это конечно давно заезжанная тема.

Затем, что аппетит приходит во время еды. Клиент на старте сотрудничества один, на пути к реализации задач - другой, а в процессе решения операционных задач - третий. В голову ему приходят разного рода идеи, а также в то числе и те - зачем вообще нужен SEO-шник, если ключевые изменения обозначены и дальше уже мы справимся сами - бывает и такое.

Сценариев исхода сотрудничества бывает очень много. 

Вот зачем вы мне это разложили все как клиенту? :) Проф деформация? Я сильно страдаю от проф деформации...Сложно переключатся в разговорах...Я это все в курсе. Обычно сеошник упирается в контент. Заказчик с ним работать не хочет, хочет чтоб сеошник сделал все где то там, на бекенде образно говоря. И идет дальше.  Но я вас почитал и прямо такое чувство, что мне что то продать хотят...Низя ж так с коллегами )).

Но да ладно, сейчас нас всех забанят за оффтоп и мы сможем спокойно работать, не рассказывая друг другу то, что все...сколько нас там, трое знают :) 

Грубо говоря план работ на месяц такой-то, суммарно он у меня займёт 25 часов, свой час я оцениваю в 300р, итого: 7500 чисто за свою работу. Понятно что это очень условно, но помогает соориентироваться ниже какой планки опускаться точно не стоит(по опыту скажу что обычно обозначенная сумма умножается на 2). Плюс отдельно считай все рассходники, т.е. те работы что делаешь не сам (копирайтеры, верстальщики и пр.), это к стоимости своей работы и приплюсовываешь(ещё 7тыс например). Итоговую сумму(14500) уже клиенту как раз и можно назвать. С опытом приходит понимание и ценообразования и индивидуального подхода, да и сарафан начинает работать.