Сбор семантики

12
Z
На сайте с 02.10.2018
Offline
0
1648

Добрый день!

Занимаюсь сейчас самообразованием в контекстной рекламе, хочу больше узнать про составление семантического ядра, а именно:

1. Все о анализе предметной области - о эффективных способах анализа клиента, чтобы понимать:

а) Что я рекламирую

б) Что я не рекламирую

в) На каком языке говорят клиенты и т.д.

Например (составлять майндмэп того что реламируем по категориям или еще что-нибудь что я не знаю)

2. Способ подбора семантики - я практикую стандартный способ через создание майндмэп, но возможно есть еще интересные способы, чтобы собирать и строить "правдоподбный прогноз бюджета", например, без парсинга и т.д.

3. Эффективность ключевых слов - про разделение КС, про витальные запросы и запросы конкурентов, про продающие добавки (особенности и фишки), про теплые и не особо продающие запросы на поиске и т.д.

4. И последнее про эффективность работы - соотнешение трудозатрат и КПД работы, например, слышал, что при базовой частоте главного базиса более 10 000, можно парсить до частотности 300, а дальше уже КПД работы падает.

Посоветуйте пожалуйста, платные и бесплатные курсы и вебинары, где я могу узнать об этом, а также возможно какие-то порталы (знаю только ppc-world), где я смогу узнавать полезную информацию, которая поможет улучшить работу.

Заранее спасибо :)

IM
На сайте с 17.09.2018
Offline
40
#1

Дочитал до конца, возникло желание к Вам на курсы записаться;)

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#2

Сколько же разочарований ждет тебя впереди, мой юный друг. Но это всё опыт, только когда из выборки в тысячи ключей, которые ты собирал днями и ночами, у тебя будет конвертить только "Купить бревно", ты поймешь смысл жизни.

Занимаюсь хождением с умным видом по офису. Доктор наук в области ИБД. Прораб на галере. Сервис точного расчета рентабельности по каналам без необходимости сбора и анализа данных - Будет рентабельно? ( https://randstuff.ru/ask/ )
s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
179
#3
Zhen:
Способ подбора семантики - я практикую стандартный способ через создание майндмэп

а что это? :)

вот, честно

хотелось бы что нить подсказать, но пока не понимаю о чём речь, и боюсь, что ТС теоретически гораздо более подкован в сборе семантики чем я.

и особенно меня пугает пункт про языки

Zhen:
в) На каком языке говорят клиенты

а тут ответ не очевиден?

---------- Добавлено 02.10.2018 в 23:40 ----------

Zhen, у вас сайт, который вы собираетесь рекламировать на каких языках?

A9
На сайте с 16.03.2013
Offline
46
#4
s2709:
а что это? :)
вот, честно
хотелось бы что нить подсказать, но пока не понимаю о чём речь, и боюсь, что ТС теоретически гораздо более подкован в сборе семантики чем я.

Возможно ТС имеет ввиду как и где планировать, где коллекционировать чтобы было удобно оперировать. Статей и видео по СЯ много, а мало кто видел сам процесс. Для некоторых важно видеть.

s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
179
#5

потом мне кажется, что не имеет смысла планируя кампанию по гео на архангельскую область собирать запросы к примеру на португальском

---------- Добавлено 02.10.2018 в 23:49 ----------

al982:
Возможно ТС имеет ввиду как и где планировать, где коллекционировать чтобы было удобно оперировать.

ааа... :)

тогда всё в кей коллекторе

поскольку сбор семантики вот в таком виде я вообще не представляю

https://4.bp.blogspot.com/-MK5SvhrbU-A/U3Gvz8x6M1I/AAAAAAAABOQ/JfILFvm9g9o/s1600/APhO+15th+OPENING+MIND+MAP,+12MAY2014.JPG

A9
На сайте с 16.03.2013
Offline
46
#6
s2709:
потом мне кажется, что не имеет смысла планируя кампанию по гео на архангельскую область собирать запросы к примеру на португальском

А здесь вероятно не язык как таковой, а что-то вроде диалекта. Как например разговаривают между собой люди одной субкультуры.

Анализ клиента! - как сказал ТС

ООО ТК Рустелеком
На сайте с 20.04.2005
Offline
481
#7

Под языком, возможно, имелся в виду не язык (русский, украинский и т.п.), а характерные особенности общения ЦА на определённые темы (айтишный, сетевой, строительный сленг и т.п. и т.д.). Некоторые обороты речи спецов, могут быть совершенно непонятны людям не в теме.

SSD KVM ВПС от 149 ₽ в Германии. SSD хостинг от 119 ₽ в Германии или России |Выделенные серверы в Европе, Азии, США и РФ (https://www.robovps.biz/) Контакты: Telegram чат (https://t.me/rustelekom_bot) или LiveChat на любом из наших сайтов.
A9
На сайте с 16.03.2013
Offline
46
#8
rustelekom:
Под языком, возможно, имелся в виду не язык (русский, украинский и т.п.), а характерные особенности общения ЦА на определённые темы (айтишный, сетевой, строительный сленг и т.п. и т.д.). Некоторые обороты речи спецов, могут быть совершенно непонятны людям не в теме.

И включать ли их в список ключевых слов. Собирать запросы и т.д. Не забанят ли за такое. Наверное так звучал бы полный вопрос.

ООО ТК Рустелеком
На сайте с 20.04.2005
Offline
481
#9
al982:
И включать ли их в список ключевых слов. Собирать запросы и т.д. Не забанят ли за такое. Наверное так звучал бы полный вопрос.

Ну типа того да. Если не будет мата, то банить то не за что, но могут придраться, что предложение не имеет смысла и т.п. и т.д. Требования Яндекса к оформлению объявлений известны. Но к самим ключевым фразам они отношения по идее не имеют.

s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
179
#10
al982:
Анализ клиента! - как сказал ТС

хорошо :)

тогда попытаюсь ответить в тех частях в которых что-то понял

1. Для меня анализ клиента и сбор семантики совершенно разные вещи, анализ клиента и его так сказать "портрет" желательно понимать на этапе гораздо более раннем чем сбор семантики

2. перед сбором и парсингом желательно определиться со структурой аккаунта и структурой кампаний которые в нём будут

тут наверное нужно опираться на структуру продающего сайта

я не претендую на истину в последней инстанции, просто мне удобнее так:

создавать кампании на каждый отдельный товар или товары отличающиеся очень незначительно

плюсом к товарным кампаниям (назовём их так) создавать кампании с общими запросами где невозможно разделить сами товары - пример - запрос купить розового слона

а у меня товары розовый слон филипс и розовый слон электролюкс

3. далее на каждый товар накидываем несколько вариантов названий состоящих из 1-2 слов - накидать как можно больше используя всевозможные простонародные и жаргонные названия и т.д. в различных транскрипциях и переводах на другие языки, особенно англицкий - за жаргонные и простонародные выражения забанить могут только уже в заголовках объявлений, а в ключах ни каких ограничений нет.

далее всё будет относиться всё к отдельному товару

4. полученный список на товар парсим (желательно через кей коллектор, поскольку удобнее и быстрее) как можно глубже в ПРАВОЙ колонке вордстата

причём гео в вордстате желательно брать пошире чем та область в которой собираетесь рекламироваться, пример - работаем на поволжье, то запросы берём на всю РФ, можно добавить украину и беларусь

из полученных результатов выбираем себе с список названий то, что упустили при "мозговом штурме" :)

5. далее я беру заранее заготовленные списки минусов из слов которые я явно минусую - это типа - халява, порно, курсовик, реферат, видеоролик и т.д.

и с этими минусами парсю ранее полученный список по ЛЕВОЙ колонке вордстата как можно глубже

если в конце 40-ой страницы вордстата по моим запросам частотность больше 3-5, то добавляю минусов с уже полученных первых страниц, и уже с новым набором минусов парсим всю глубже и глубже :) - в идеале на 40 странице вордстата получить запросы с частотностью 1-5

зачем так глубоко? - отвечаю:

- если вы не собираетесь использовать НЧ запросы как ключи, то это кому как нравится :)

- глубина парсинга нужна не для ключей, а для сбора минусов - поскольку правильных минусов мало не бывает

в любом случае они есть не просят, а вот пропущенные минуса - это потенциально слитые вами деньги либо через не набранный CTR, либо через клики по не релевантным запросам

6. далее все полученные списки запросов внимательно просматриваем - выбираем минуса, а то что осталось будут ключами

7. далее группируем по смыслу и по вхождению слов по смыслу (см. пункт 8)

и всё :) - для контекста таких работ достаточно

8. я, в случаях когда надо очень заморочиться, не группирую ключи сразу

- сначала пишем каждому ключу свой наиболее релевантный заголовок

- потом в экселе сортируем всё по столбцу заголовка и все ключи с одинаковыми заголовками отбираем в одну группу

- оставшиеся ключи с единичными заголовками закидываем в кей коллектор и снимаем общую частотность в директе по спецразмещению

- если частотность выше 50, то оставляю их один ключ на группу

- если частотность ниже 50, то такие ключи распихиваю по другим уже имеющимся группам где заголовок наиболее релевантен

вроде всё просто.

---------- Добавлено 03.10.2018 в 01:07 ----------

Хотел добавить :)

почему я считаю, что важно правильно определиться со стрктурой кампаний, поскольку если у вас в голове кампании по товарно распределились по полочкам, то на вопросы

Zhen:
а) Что я рекламирую
б) Что я не рекламирую

ответы искать уже не надо - они очевидны

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий