Известный западный SEO-эксперт Мари Хейнс (Marie Haynes) поделилась своими наблюдениями и рекомендациями по Google December 2020 Core Update, запуск которого был завершён 16 декабря.
Паттерны, на которые стоит обратить внимание
Хейнс отметила, что обычно через несколько недель после запуска очередного обновления основного алгоритма Google уже можно сказать, что изменилось. Однако в случае последнего апдейта ситуация по-прежнему до конца не понятна, поэтому её команда продолжает отслеживать ряд паттернов. В частности, по каким ключевым словам упал трафик, и другие изменения.
- Google, возможно, начал по-другому оценивать сайты по альтернативной медицине. Несколько клиентов Хейнс из этого сегмента заметили явные улучшения по своим ресурсам после декабрьского обновления. Предполагается, что Google стал лучше понимать, какие из этих страниц надёжны и заслуживают показа в результатах поиска. Раньше поисковик отбрасывал большое количество такого контента, даже если именно его искали пользователи.
- Google, возможно, стал уделять больше внимания заголовкам и структуре страниц. Пользователи склонны просматривать заголовки, чтобы понять, насколько статья им интересна и стоит ли её читать. По наблюдениям Хейнс, многие из тех страниц, которые улучшили свои позиции после December 2020 Core Update, хорошо структурированы и эффективно используют заголовки. Она также отметила, что пункт о заголовках содержится в посте Google, посвящённом обновлениям основного алгоритма.
- Google, похоже, стал лучше справляться с поиском контента, релевантного запросу. Несмотря на то, что по словам Дэнни Салливана декабрьское обновление не имеет прямого отношения к BERT, Google стал лучше находить полезные страницы, соответствующие потребностям пользователей. Этот паттерн наблюдается практически по всем ключевым словам в выборке, где были зафиксированы изменения в позициях.
- UX как фактор ранжирования. Если сайт содержит большое количество рекламы, которая мешает пользователям потреблять основной контент, то, возможно, стоит поэкспериментировать с меньшим количеством объявлений. При этом Хейнс отмечает, что если в последнем обновлении Google действительно внёс какие-то изменения, связанные с рекламой, то не исключено, что придётся ждать следующего Core Update, чтобы увидеть улучшения.
- Криптовалютные сайты. Среди клиентов Хейнс также значатся ресурсы из этой тематики, но оценить ситуацию по ним сложно в связи с недавним ростом биткоина.
- UGC-контент. Команда Хейнс также анализирует, повысилась ли ценность генерируемого пользователями контента, поскольку некоторые из клиентов заметили улучшения в ранжировании страниц форумов, а также страниц с большим количеством UGC-контента. При этом не все из этих клиентов были медицинскими сайтами.
Рекомендации
По словам Хейнс, дать конкретный совет сложно, поскольку обновления основного алгоритма редко связаны с каким-то одним аспектом в работе сайта. В случае негативных изменений её команда старается делать всё возможное, чтобы улучшить ресурсы своих клиентов на основании той информации, что изложена в Руководстве для асессоров Google, а также в посте компании по Core Updates.
Основные советы:
- Прочитайте Руководство для асессоров Google и уделите особое внимание всем примерам, которые даются по тем вертикалям, которые вас интересуют.
- Убедитесь, что каждое заявление медицинского характера на вашем сайте (и любой важный факт) подтверждено убедительными ссылками из авторитетных и заслуживающих доверия источников.
- Чётко и открыто сообщайте, кто вы, кто отвечает за контент на вашем сайте, а также каковы ваши правила возврата средств и методы монетизации.
- Посмотрите на те ключевые слова, позиции по которым упали, и какие страницы конкурентов улучшились в то же время. Цель состоит в том, чтобы определить, как им удаётся лучше удовлетворять потребности пользователей поиска, и можно ли изменить свой контент, чтобы он действительно был лучшим выбором.
- Используйте описательные заголовки в своих статьях.
- Если ваш контент написан не экспертом, попытайтесь найти более авторитетных авторов. Для медицинского контента в большинстве случаев достаточно иметь медицинского редактора, который будет проверять тексты авторов.
- Не злоупотребляйте рекламой. Если на сайте имеются навязчивые объявления, подумайте о том, чтобы убрать их.
Материалы по теме:
