Emoji в SEO или Как увеличить CTR сниппета в поисковых системах

Существует масса способов апгрейда сниппета страницы. Самым простым, но от этого не менее эффективным является использование emoji. 

В этой статье мы детально рассмотрим рабочие способы улучшения сниппета страницы и повышения ее CTR в поисковых системах с помощью emoji. Также вы узнаете, как проверить отображение эмоджи в различных браузерах и поисковых системах, какой вариант внедрения лучше использовать на сайте.

❓  Как проверить отображение

Возможно, вы не знаете, но в разных поисковых системах и браузерах emoji могут отображаться по-разному. Поэтому перед тем, как внедрять их на свой сайт, рекомендуем проверить отображение там, где это представляется возможным:

  • В каждом браузере. В настоящий момент почти во всех браузерах emoji отображаются идентично, исключение составляют только старые версии. Отметим, что в будущем ожидается увеличение поддержки emoji из-за того, что старые операционные системы будут менее популярны. Однако можете быть уверены, что символы Unicode 6.0 поддерживаются любым браузером почти на 100 %. Остальные вы можете проверить сразу в браузере, вставив emoji в код страницы.                                       
  • В панели инструментов разработчика. Кроме того, можно заранее узнать, как отображается emoji конкретно в выбранной вами ПС. Для этого через панель разработчика вставьте эмоджи в сниппет сайта в результатах поиска «Яндекса» или Google.

  • В строке поиска одной из ПС. Просто вставьте в нее emoji и увидите пример отображения желаемого символа:

  • В сервисе Saney. Функциональность сервиса довольно скудная, но с помощью него можно узнать точно, как будет выглядеть первая строка в описании сниппета, которая не обрезается. Просто заполняете поле description, что в первой строке 100 % будет выглядеть точно так же и в описании сниппета.

  • В инструменте генерации расширенных результатов от Pixel Tools. Инструмент по функциональности похож на Saney. Недостатки: не отображает сниппет для «Яндекса», хотя обещает, и для тестирования можно брать только те emoji, которые предложены сервисом. 

  • На сайте vsthemes.ru. Этот сервис один из самых удобных: не только позволяет точно узнать, как будет отображаться каждый emoji, но и открывает доступ к одной из самых больших библиотек, где указан сразу и HTML-код каждого символа.

Приведенный список не претендует на полноту. Однако, постоянно используя эти способы проверки в работе, мы можем рекомендовать их как одни из самых надежных. Если вы используете другие удобные сервисы или способы, поделитесь своими находками в комментариях.

❓ Как вставить emoji в код 

1. Через HTML-код, состоящий из номера кода, знаков & и #, точки с запятой. Символы можно вставить в текст HTML-документа напрямую, с помощью специальных последовательностей. 

Например, emoji 😈

  • 😈 (128520 – десятичный код emoji); 

  • 😉 (1F609 – шестнадцатеричный код).

Большой список emoji с их dex- и hex-кодами можно найти по ссылке.

2. В виде CSS-кода: emoji 😀 :  \2693.

3. Через мнемонический код. Копируем HTML-код и ставим сразу в код HTML-документа. Главный минус – не все emoji имеют собственный мнемонический код. Emoji ♥ :  ♥

4. Копируем emoji и ставим сразу в код HTML-документа. 

По ссылке можно найти примеры CSS- и HTML-кода, мнемонического кода для emoji.

Какой вариант внедрения выбирать – решать вам. Однако в этом случае стоит учитывать CMS вашего сайта: в одних нужно добавлять только HTML-код, а в других можно просто вставить скопированный emoji (например, такие CMS, как Bitrix или WordPress).

❓ Какие есть способы попадания emoji в сниппет 

Emoji могут попасть в сниппет вашего сайта разными способами: через карусель Турбо-страниц, title, хлебные крошки и т. д. Ниже рассмотрим только основные способы, с помощью которых реально можно преобразить сниппет сайта и повлиять на CTR.

Хлебные крошки

Если вы разметите хлебные крошки через микроразметку с использованием emoji, последние отобразятся в навигационной цепочке сниппета в Google. 

Возможные варианты:

  1. Внедрение микроразметки в формате ld+json. В этом случае можно вставить emoji в сам код.

Пример разметки:

<script type="application/ld+json">

    {

      "@context": "https://schema.org",

      "@type": "BreadcrumbList",

      "itemListElement": [{

        "@type": "ListItem",

        "position": 1,

        "name": "Цветы 🌼",

        "item": "https://site.ru/flowers"

      },{

        "@type": "ListItem",

        "position": 2,

        "name": "Розы 🌹",

        "item": "https://site.ru/flowers/rose"

      }]

    }

  </script>

2. Микроразметка существующих хлебных крошек на странице в формате Microdata/RDF. Но тогда emoji стоит либо поместить в тег <meta>, либо скрыть с помощью display: none.

Пример разметки:

<div itemscope="" itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">

    <span itemprop="itemListElement" itemscope="" itemtype="https://schema.org/ListItem">

        <a itemprop="item" href="https://site.ru/flowers">Цветы <meta itemprop="name" content="Цветы 🌼" /></a>

        <meta itemprop="position" content="1" />

    </span>

    →

    <span itemprop="itemListElement" itemscope="" itemtype="https://schema.org/ListItem">

        <a itemprop="item" href="https://site.ru/flowers">Розы <meta itemprop="name" content="Розы 🌹" /></a>

        <meta itemprop="position" content="2" />

    </span>

</div>

Emoji в навигационной цепочке сниппета в Google

FAQ 

В статье «Как увеличить видимость сайта в Google с помощью расширенных сниппетов FAQ» мы рассказали, как получить расширенный сниппет с часто задаваемыми вопросами и ответами на них. С помощью эмоджи FAQ сниппета можно сделать еще заметнее. 

Все очень просто:

  1. Создаем блок с вопросами и ответами на странице.
  2. Размечаем его с помощью микроразметки FAQ.

Важно! 

  • Чтобы эмоджи попали в сниппет, они должны быть и в контенте страницы.
  • Микроразметка FAQ несовместима с Product. Если на странице присутствуют обе, Google отдаст предпочтение Product.
  • По нашим наблюдениям, FAQ несовместима с блоком условий: выбор Google будет не в пользу вопросов с ответами.

Ниже приведен реальный пример сниппета с FAQ. На наш взгляд, он выглядит слишком пестро. Однако пока это один из немногих примеров использования emoji в FAQ, который удалось отыскать.

Emoji в блоке часто задаваемых вопросов (FAQ) в сниппете Google

На наш взгляд, сниппет с использованием только одного варианта эмодзи для разметки FAQ, гармонирующего с остальными эмодзи в сниппете, более уместен:

Emoji в блоке часто задаваемых вопросов (FAQ) в сниппете Google

Заголовок сниппета

Один из лучших вариантов оптимизации с помощью emoji – это их внедрение в title, чтобы они попали в заголовок сниппета страниц. 

Особенно это важно в «Яндексе», где мы не можем улучшить сниппет с помощью микроразметки, остается только один вариант – использование эмодзи в метатегах. 

Правила внедрения emoji в title для «Яндекса»:

  1. Не внедряйте emoji в самом начале title, так они точно не попадут в сниппет. 
  2. Помещайте эмодзи на самое лучшее место – сразу после основного ключевика.
  3. Придерживайтесь оптимальной позиции для размещения – с 20-го по 40-й символ. Если поместить далее чем за 60-й символ, ваш эмоджи не пройдет по лимиту.
  4. Учтите при составлении title, что emoji считается за два символа.
  5. Старайтесь вместе с emoji дополнительно внедрять какой-либо разделитель текста, иначе в Google большинство из них не попадут в заголовок сниппета. А так он будет выглядеть аккуратно, в нем не будет непонятных пропусков. Допустим, вместо «🌳» используйте «🌳|» или «🌳:».

Как надо:

Пример отображения emoji в заголовке сниппета Яндекс

Как не стоит:

Пример отображения emoji в заголовке сниппета Яндекс

6. Обращайте внимание на тематику вашего сайта и конкретной страницы. Если тематика ресурса довольно серьезная, стоит отказаться от emoji либо использовать более сдержанные символы.

7. Ну и главное – помните о чувстве меры. Избегайте того, чтобы ваш сайт выглядел как спамный из-за огромного количества emoji.

Emoji в заголовке Google

С Google другая история. В этой поисковой системе вероятность попадания emoji в заголовок сниппета крайне мала, но такие примеры есть. И самое интересное, что версия emoji никак не влияет на попадание в сниппет. Нам удалось найти примеры с использованием в заголовке следующих emoji:

🦉 - Unicode Version 9.0

❤️ - Unicode Version 1.1

🧓 - Unicode Version 10.0

Пример такого сниппета:

Пример отображения emoji в заголовке сниппета Google

Как найти emoji, которые наверняка попадут в сниппет Google

Найти примеры сайтов с эмодзи в заголовке сложно, однако можно проверить выдачу Google:

  1. Если у emoji явно прослеживается тематика, можете просто сделать запрос с использованием символа. Например, введите в поисковую строку: «лекарства 💊», в выдаче наверняка увидите сайты с emoji в заголовке.

Шаг 1. Гуглим запрос с emoji:

Отображение emoji в заголовке сниппета Google

Шаг 2. Выбираем целевой запрос для страниц. Изучаем страницу и стараемся выбрать для нее целевой запрос, по которому она сможет отобразиться в поиске. Так, для сайта из примера выше был выбран запрос: «препараты от ВИЧ инфекции по выгодным ценам». Как видим, emoji не попал в заголовок, значит, не появится и на других сайтах.

Отображение emoji в заголовке сниппета Google

 Вы можете сказать, что не всегда тематика явная. И как в таком случае проверить, попадает ли emoji в заголовок?

А все просто: вставляете в строку поиска emoji, минусуете сайты соцсетей, форумы и библиотеки emoji и ищите обычные информационные или коммерческие сайты. А дальше та же проверка по целевому запросу для страницы, если вы вообще сможете найти какой-либо сайт таким образом.  

Пример запроса, который можно использовать (неполный):

🌴 -t.me -twitter -pinterest -facebook -Emojipedia -Википедия -moovitapp -vk.com -yandex -Emoji -emoji -instagram -YouTube -zen –twitter

 Если вы случайно увидели в выдаче Google сайт с emoji в заголовке по обычному запросу (без символов), то наверняка он всегда будет там отображаться. 

Отображение emoji в заголовке сниппета Google

Описание сниппета

Особенности отображения emoji в разных поисковых системах есть и для описания. С «Яндексом» обычно вообще нет никаких проблем, особенно если заголовок тянется из description. А вот Google на свое усмотрение решает, попадут или нет emoji в описание сниппета. И здесь не имеет значения, какой они версии. В целом можно использовать тот же вариант проверки отображения emoji, что и для заголовка. 

Google иногда скрывает эмоджи в description, когда они:

  • выглядят спамно;

  • могут вводить в заблуждение;

  • нерелевантны контенту или поисковому запросу.

Особенности Яндекса

В Яндексе можно получить в качестве дополнительной важной «плюшки» классное описание сниппета с emoji, если на странице присутствует релевантный запросу текст в виде маркированного списка с использованием этого символа. 

Пример отображения emoji в описании сниппета Яндекса

Карусель Турбо-страниц

Пожалуй, самый необычный вариант попадания emoji в сниппет сайта. Если на страницах с турбоверсией в title есть эмодзи, они попадут в заголовок страниц в карусели.  

Emoji в карусели Турбо-страниц в Яндексе

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что мы всеми руками и ногами за emoji. Считаем, что при правильном их использовании можно добиться неплохих результатов в том, что касается увеличения CTR и привлекательности сайта в поисковых системах. Однако, как писалось выше, нужно во всем всегда знать меру и обязательно учитывать тематику своего сайта. 


subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Как собрать семантику для нового рынка, если не знаешь иностранных языков

Как собрать семантику для нового рынка, если не знаешь иностранных языков

Простая пошаговая схема, которую любой сможет повторить
preview Google December 2020 Core Update: наблюдения и рекомендации от Мари Хейнс

Google December 2020 Core Update: наблюдения и рекомендации от Мари Хейнс

Основные изменения в выдаче и что в связи с этим делать
preview Как SEO-агентства планируют свое развитие. Результаты опроса

Как SEO-агентства планируют свое развитие. Результаты опроса

Исследование CMS Magazine и независимого консультанта Константина Заруцкого
preview YATI — новый алгоритм Яндекса 2020

YATI — новый алгоритм Яндекса 2020

Теория, исследования и 7 практических SEO-советов
preview Google December 2020 Core Update в цифрах: анализ Moz

Google December 2020 Core Update в цифрах: анализ Moz

Питер Мейерс опубликовал свой традиционный обзор обновления
preview Google BERT: переход к диалоговому маркетингу, ориентированному на клиента

Google BERT: переход к диалоговому маркетингу, ориентированному на клиента

Что внедрение этого алгоритма означает для digital-маркетинга и как его меняет