А вот кому кликов

Алексей, небольшая ошибка в расчетах. "Бегун" продает клики, а не показы, и какая доля кликов сделана на "Апорте" среди общей массы кликов, никто, кроме "Бегуна", не знает. Судя по тому, что CTR контекстной рекламы намного выше, чем тематической, доля кликов с "Апорта" может составить заметно больше 20%. Тем более, если объявление связано с нестандартным запросом, оно не показывается по тематической рекламе в принципе, а встречается только в поиске.

С уважением,

Александр Садовский.

Приходит спам от American Language Center, и тут же показывается реклама по курсам английского. :)

Лично я воспринял бы такую рекламу нормально, даже с интересом -- что же выдаст Яндекс.Почта на очередное письмо. Но вот точность такой рекламы вызывает сомнения -- пользователи редко пишут письмо, посвященное одной теме, а если привязывать рекламу на основании одного-двух слов из письма, она будет во многом случайной.

С уважением,

Александр Садовский.

Нету ошибки. На Народных сайтах тоже продаются клики. Но чтобы эти клики кто-то кликнул, рекламные объявления нужно где-то показать. Соответственно, утверждение было, что за исключением 20% показов рекламных блоков, реклама в Бегуне и на Народных сайтах ничем не отличается.

Бросьте. Спам мы почти весь режем. Почта Яндекса очень чистенькая из-за этого. (Не сочтите за рекламу). =:-)

Попробую пояснить свою мысль. На "Народе" есть только тематический таргетинг. У "Бегуна" есть как контестная реклама, так и тематический тагетинг. Не секрет, что конвертация в продажи контекстных кликов намного лучше.

По грубым прикидкам контекстные показы "Бегуна" составляют 20% от общего числа показов. Но это не значит, что число контекстных кликов (более качественных, чем тематические) составляет 20%. Во-первых, любой мало-мальский нестандартный запрос будет показан только при поиске (т.к. не существует категории каталога, соответствующей ему). Во-вторых, CTR контекстной рекламы намного выше, чем у тематической, поэтому эти 20% показов на "Апорте" могут давать 50-60% кликов.

Следовательно, работая с "Бегуном" средний рекламодатель получает аудиторию, половина из которой более качественная, чем среди аудитории, пришедшей с "Народа". Понятно, что рекламодатель, которого интересуют общие запросы вроде "мебель", получают большую долю кликов из каталога "Бегуна", и такая аудитория действительно сравнима с "народной".

С уважением,

Александр Садовский.

Смелое и яркое заявление. Расскажи, пожалуйста, о свойствах рекламы на Народе. Может быть, я пропустил какое-то революционное нововведение?

Легко.

Ценность рекламы, которая продается по кликам отнюдь не в том, где показываются рекламные объявления, а в том, что реклама продается по кликам.

Соответственно, я не понимаю гордости тех, кто, покупая рекламу по кликам, достиг большого отклика (CTR). Задача покупателя такой рекламы - сделать свое объявление максимально информативным, чтобы им заинтересовался только тот, кому описанное предложение нужно, и никто иной.

А дальше начинаются ухищрения продавцов такой рекламы сделать так, чтобы кликали в нее как можно больше (им это выгодно). Они - продавцы - стараются разместить эту рекламу там, где есть те потенциальные покупатели, чтобы в объявления тыкали как можно чаще. Хороший способ - контекстные показы. Известно, что те, кто что-то ищет в поисковых машинах нужный товар, быстрее среагируют на контекстное предложение, да и купить "уговорятся" проще. Оттого, те 20% показов, о которых я писал, дают наилучшую отдачу.

Давай смотреть на оставшиеся 80%. Тут тоже можно повышать эффективность показа объявления, показывая его только на тематических сайтах, или вовсе плюнуть на попытки тематического таргетинга и показывать рекламу вообще всем подряд, надеясь, что тот, кому это интересно, и так кликнет (собственно, это модель работы ТВ-рекламы - долбим по всем, тогда и свою целевую аудиторию точно накроем). Вы выбрали модель, когда показываете рекламу, привязываясь к тематике сайта. На Народных сайтах можно работать и в таком режиме (можно таргетироваться по сайтам, расклассифицированным по категориям каталога), а можно и просто показывать рекламу всем подряд, учитывая, что аудитория огромная, кто-то да кликнет.

Но, в конечном итоге, это лишь проблема продавца рекламы где и как он найдет тех, кто заинтересуется объявлением рекламодателя, ведь рекламодатель "платит за результат. Он заказывает не показы рекламы, а гарантированные переходы на сайт. Поэтому итоги рекламной кампании никогда его не разочаруют." (это цитата с сайта Бегуна).

Именно это я и имел в виду, когда говорил, что реклама в Бегуне и на Народных сайтах ничем не отличается.

Хм. Пока писал, сообразил: реклама на Народных сайтах даже лучше. =:-)

Просто оттого, что там картинка, а значит можно логотип прилепить и побрендиться от души (ограничений-то на CTR снизу нету).

Всяк кулик своё болото хвалит...

Иначе говоря, со всем остальным Вы согласны. Верно? =:-)

Нет, конечно. По-моему, я довольно ясно высказывал свою позицию по этим вопросам.