1. Частота 30 -- далеко не предел, заповедники начинаются с 5 в месяц; 2. Нулевки по прогнозу могут оказаться самыми убийственными;
Правильно ли я понимаю, что Вы советуете прорабатывать все запросы, вплоть до частотности в 5 запросов? Также, Вы считаете, что не стоит прогонять запросы через "Прогнозатор бюджетов", чтобы отсеять запросы по которым прогноз 0 показов в месяц?
Если это действительно так, подскажите, не влияют ли негативно объявления по которым почти или совсем не идут показы?
clubprofi добавил 22.04.2011 в 20:46
art1: часто -- отдельные РК на выходные или в ночные часы;
Имеет ли смысл создавать отдельные кампании для Выходных и Ночных часов, если я использую "Direct Auction" для управления ставками?
clubprofi добавил 22.04.2011 в 20:52
art1:
5. Точное соответствие совсем не панацея, сила -- в комбинировании операторов;
Как я понял, Вы имеете ввиду использование не только оператора "Кавычки", но и оператора "Воскл. знак".
Я пользуюсь этим оператором если требуется пробиться в Спец по очень конкурентному запросу. При условии, что я уверен в том, что пользователь именно так вводит этот запрос.
Если Вы имели ввиду что-то другое, объясните пожалуйста.
clubprofi добавил 22.04.2011 в 21:00
denis1981: Мельчить актуально только для спецов.
Как я понял, Вы считаете, что не стоит прорабатывать самые низкочастотные запросы для кампаний ориентированных на Гарантию, а также для кампаний РСЯ.
На Ваш взгляд, до какой частотности нужно использовать запросы в кампаниях для РСЯ? Для Гарантии?
Дмитрий_К: советую начинать РК с разговора с клиентом
Это даже не обсуждается. Всё естественно начинается с разговоров с заказчиком.
А исходя из вышеописанной мною схемы создания РК в Директе, в процессе работы возникает много вопросов и сомнений. Обо всем по порядку...
Как я уже сказал в п.6, определив какой-то запрос для создания отдельного объявления, я в этом объявлении указываю не только этот запрос, но и все подзапросы, которые выдаст мне под этим запросом Вордстат.
Делаю я это из следующих соображений:
Есть возможность видеть детальную статистику показов и переходов по каждому подзапросу, и если какой-то подзапрос имеет преимущественное кол-во показов, или на фоне большого кол-ва показов имеет мало кликов, можно отминусовать его из этого объявления и вынести в отдельное.
Насколько мне известно, уточненный запрос всегда имеет большее преимущество перед более широким запросом, следовательно, есть вероятность, что объявление в котором прописаны всевозможные подзапросы будет показано выше объявлений конкурентов.
Однако иногда возникает мысль, не заблуждаюсь ли я. Все-таки указание всех подзапросов, это очень трудозатратное дело. Как считаете Вы, имеет ли это смысл?
clubprofi добавил 25.09.2010 в 13:21
Еще один вопрос, который не дает мне спокойно спать 🙄 Сколько делать копий кампаний и для чего?
Слышал, что многие в Директе создают следующие отдельные кампании:
Кампания для показа только на поиске для размещения в Гарантии или в Спецразмещении, которая вступает в борьбу с самыми жирными конкурентами в нише (насколько естественно позволяет бюджет).
Кампания для показа только на поиске для привлечения очень дешевого трафика (т.н. одноцентовые кампании).
Кампания для показа только в РСЯ (только я не понимаю, как это сделать, ведь в Директе нет возможности отключить показы в Поиске).
Имеет ли смысл такой подход, а также, какие еще отдельные кампании имеет смысл создавать?
Дмитрий_К: Рекламные кампании больше 5-7 объявлений делаю в екселе
Спасибо за совет, буду пробовать загрузку в файле экспорта.
Вопросов на самом деле много, но я постараюсь более четко их сформулировать и обобщить.
Долго думал, как задать такой вопрос, и в итоге решил для начала рассказать, как создаю кампании я. Надеюсь, эта информация кому-то из новичков будет полезна, а также надеюсь получить конструктивную критику от профессионалов.
Вот нехитрая схема, по которой я создаю кампании:
1. Провожу мозговой штурм и составляю максимально-большой список ключей.
2. Расширяю основные запросы и идеи с помощью:
- Дополнительные запросы в WordStat,
- Подсказки в поле добавления ключевых запросов,
- Поиск запросов на сайтах конкурентов,
- Поиск запросов на сайтах поисковой выдачи,
- Синонимы,
- Термины, сленг
- Вопросы,
- Существительное, Прилагательное, Глагол, Цифры,
- Торговые марки, адреса известных сайтов и т.п.
3. Ввожу любой из основных запросов и разбваю его при необходимости (в основном разбиваю запросы с количеством показов более 500, если это имеет смысл) на несколько основных запросов.
4. При необходимости, прописываю основные минус-слова, для предотвращения пересечений между этими основными запросами.
5. Формирую текст будущего объявления с использованием ключевых слов в заголовке и тексте объявления, а также с учетом объявлений конкурентов.
6. Создаю объявление с запросом и всеми дополнительными подзапросами, которые выдает под ним Вордстат.
7. Создаю копию объявления с тем же запросом в некорректном виде (при необходимости разбить на несколько объявлений):
- Запрос в неполном виде,
- Запрос в неправильной раскладке клавиатуры,
- Запрос в неправильной раскладке клавиатуры и в неполном виде,
- Запрос в транслите,
- Запрос с ошибками
- Запрос с опечатками
- Случайное раздельное написание (например, гофро картон).
P.s. выставляю стоимость клика исходя из конверсии продукта (предварительно естественно ее замеряю), т.е. если на 1 сделку выделяется максимум 500 рублей, а каждый 110-й делает покупку, выставляю стоимость клика 4,5 руб.
Эту стратегию я применяю для всех, создаваемых мною кампаний. Интересует, правильный ли это подход, а также, какие еще стратегии существуют?
Дмитрий_К: да, я смотрел и бесплатную первую часть, и покупал вторую.
Уже заполнил форму заказа этого видео, с нетерпением жду ответа от продавцов.
Дмитрий_К: а что мешает вопросы задавать в этой ветке форума?
Думаю, это отличная идея! Если в этой ветке будут даваться ответы для новичков и самоучек, будет замечательно! Как раз я и начну...
Для начала вопрос по технике. Первое, что меня интересует, то, как профессионалы создают кампании в Директе. Например, я самоучка, собирал всю информацию по работе с Директом по крупицам. За пару лет узнал очень много интересного, но каждый раз, когда я создаю кампании, возникает ощущение, что я двигаюсь, как черепаха.
Даже при быстром интернет-соединении информация обрабатывается довольно медленно и очень много времени уходит на создание каждого объявления. Особенно если подходить к созданию кампании основательно и делать отдельное объявление на каждый запрос.
Слышал, что многие используют функцию загрузки кампании в формате Excel, однако, поработав с шаблоном для загрузки, я понял, что не очень то это и удобно (хотя, возможно я ошибаюсь и мне просто не хватает навыков).
Также, слышал, что некоторые создают сначала "объявление-рыбу", в которую загоняют все ключевые слова, чтобы Директ автоматом расставил минус-слова для исключения пересечений между запросами, а затем открывают форму добавления в отдельном окне и туда копируют из "объявления-рыбы" по одному запросу для создания каждого нового объявления.
А какие Вы используете технологии для более быстрого и эффективного создания кампаний в Директе?
Вы видели этот онлайн семинар? Есть ли там действительно полезная информация (стратегии, хитрости, наработки автора) или восновном только техническая информация для абсолютных новичков?
Дмитрий_К:
P.s. А вообще кто такой профессионал в контекстной рекламе? Например, у меня нет сертификатов ни Яндекса ни Гугла, могу ли я считаться профи?
Регалии наверное не главное. Главное - большой опыт и проверенные стратегии!
Вы, могли бы стать наставником для непрофессионала и поделиться собственным опытом?
Rakhaev: Всё что нужно: купить это и постоянно анализировать свою работу.
1. Профессионал - не тот, у кого выше CTR, но тот, у кого выше ROI.
2. Профессионал - не тот, кто охватил всех, но тот, кто показал рекламу нужным людям в нужном месте и стимулировал их интерес к товару до перехода к оплате.
1. Частота 30 -- далеко не предел, заповедники начинаются с 5 в месяц;
2. Нулевки по прогнозу могут оказаться самыми убийственными;
Правильно ли я понимаю, что Вы советуете прорабатывать все запросы, вплоть до частотности в 5 запросов? Также, Вы считаете, что не стоит прогонять запросы через "Прогнозатор бюджетов", чтобы отсеять запросы по которым прогноз 0 показов в месяц?
Если это действительно так, подскажите, не влияют ли негативно объявления по которым почти или совсем не идут показы?
clubprofi добавил 22.04.2011 в 20:46
часто -- отдельные РК на выходные или в ночные часы;
Имеет ли смысл создавать отдельные кампании для Выходных и Ночных часов, если я использую "Direct Auction" для управления ставками?
clubprofi добавил 22.04.2011 в 20:52
5. Точное соответствие совсем не панацея, сила -- в комбинировании операторов;
Как я понял, Вы имеете ввиду использование не только оператора "Кавычки", но и оператора "Воскл. знак".
Я пользуюсь этим оператором если требуется пробиться в Спец по очень конкурентному запросу. При условии, что я уверен в том, что пользователь именно так вводит этот запрос.
Если Вы имели ввиду что-то другое, объясните пожалуйста.
clubprofi добавил 22.04.2011 в 21:00
Мельчить актуально только для спецов.
Как я понял, Вы считаете, что не стоит прорабатывать самые низкочастотные запросы для кампаний ориентированных на Гарантию, а также для кампаний РСЯ.
На Ваш взгляд, до какой частотности нужно использовать запросы в кампаниях для РСЯ? Для Гарантии?
Протестировал программу по полной. Не смотря на то, что автор не рекомендовал ставить на хостинг Агавы, все отлично установилось и работает.
Я отдыхаю - она работает! Автору респект!
Особых недостатков не нашел, но считаю, что не помешало бы побольше статистики в админке и улучшение интерфейса.
советую начинать РК с разговора с клиентом
Это даже не обсуждается. Всё естественно начинается с разговоров с заказчиком.
А исходя из вышеописанной мною схемы создания РК в Директе, в процессе работы возникает много вопросов и сомнений. Обо всем по порядку...
Как я уже сказал в п.6, определив какой-то запрос для создания отдельного объявления, я в этом объявлении указываю не только этот запрос, но и все подзапросы, которые выдаст мне под этим запросом Вордстат.
Делаю я это из следующих соображений:
Однако иногда возникает мысль, не заблуждаюсь ли я. Все-таки указание всех подзапросов, это очень трудозатратное дело. Как считаете Вы, имеет ли это смысл?
clubprofi добавил 25.09.2010 в 13:21
Еще один вопрос, который не дает мне спокойно спать 🙄 Сколько делать копий кампаний и для чего?
Слышал, что многие в Директе создают следующие отдельные кампании:
Имеет ли смысл такой подход, а также, какие еще отдельные кампании имеет смысл создавать?
Рекламные кампании больше 5-7 объявлений делаю в екселе
Спасибо за совет, буду пробовать загрузку в файле экспорта.
Вопросов на самом деле много, но я постараюсь более четко их сформулировать и обобщить.
Долго думал, как задать такой вопрос, и в итоге решил для начала рассказать, как создаю кампании я. Надеюсь, эта информация кому-то из новичков будет полезна, а также надеюсь получить конструктивную критику от профессионалов.
Вот нехитрая схема, по которой я создаю кампании:
1. Провожу мозговой штурм и составляю максимально-большой список ключей.
2. Расширяю основные запросы и идеи с помощью:
- Дополнительные запросы в WordStat,
- Подсказки в поле добавления ключевых запросов,
- Поиск запросов на сайтах конкурентов,
- Поиск запросов на сайтах поисковой выдачи,
- Синонимы,
- Термины, сленг
- Вопросы,
- Существительное, Прилагательное, Глагол, Цифры,
- Торговые марки, адреса известных сайтов и т.п.
3. Ввожу любой из основных запросов и разбваю его при необходимости (в основном разбиваю запросы с количеством показов более 500, если это имеет смысл) на несколько основных запросов.
4. При необходимости, прописываю основные минус-слова, для предотвращения пересечений между этими основными запросами.
5. Формирую текст будущего объявления с использованием ключевых слов в заголовке и тексте объявления, а также с учетом объявлений конкурентов.
6. Создаю объявление с запросом и всеми дополнительными подзапросами, которые выдает под ним Вордстат.
7. Создаю копию объявления с тем же запросом в некорректном виде (при необходимости разбить на несколько объявлений):
- Запрос в неполном виде,
- Запрос в неправильной раскладке клавиатуры,
- Запрос в неправильной раскладке клавиатуры и в неполном виде,
- Запрос в транслите,
- Запрос с ошибками
- Запрос с опечатками
- Случайное раздельное написание (например, гофро картон).
P.s. выставляю стоимость клика исходя из конверсии продукта (предварительно естественно ее замеряю), т.е. если на 1 сделку выделяется максимум 500 рублей, а каждый 110-й делает покупку, выставляю стоимость клика 4,5 руб.
Эту стратегию я применяю для всех, создаваемых мною кампаний. Интересует, правильный ли это подход, а также, какие еще стратегии существуют?
да, я смотрел и бесплатную первую часть, и покупал вторую.
Уже заполнил форму заказа этого видео, с нетерпением жду ответа от продавцов.
а что мешает вопросы задавать в этой ветке форума?
Думаю, это отличная идея! Если в этой ветке будут даваться ответы для новичков и самоучек, будет замечательно! Как раз я и начну...
Для начала вопрос по технике. Первое, что меня интересует, то, как профессионалы создают кампании в Директе. Например, я самоучка, собирал всю информацию по работе с Директом по крупицам. За пару лет узнал очень много интересного, но каждый раз, когда я создаю кампании, возникает ощущение, что я двигаюсь, как черепаха.
Даже при быстром интернет-соединении информация обрабатывается довольно медленно и очень много времени уходит на создание каждого объявления. Особенно если подходить к созданию кампании основательно и делать отдельное объявление на каждый запрос.
Слышал, что многие используют функцию загрузки кампании в формате Excel, однако, поработав с шаблоном для загрузки, я понял, что не очень то это и удобно (хотя, возможно я ошибаюсь и мне просто не хватает навыков).
Также, слышал, что некоторые создают сначала "объявление-рыбу", в которую загоняют все ключевые слова, чтобы Директ автоматом расставил минус-слова для исключения пересечений между запросами, а затем открывают форму добавления в отдельном окне и туда копируют из "объявления-рыбы" по одному запросу для создания каждого нового объявления.
А какие Вы используете технологии для более быстрого и эффективного создания кампаний в Директе?
По видео - http://www.cybermarketing.ru/education/study/2009_04_2229arch.html
Вы видели этот онлайн семинар? Есть ли там действительно полезная информация (стратегии, хитрости, наработки автора) или восновном только техническая информация для абсолютных новичков?
P.s. А вообще кто такой профессионал в контекстной рекламе? Например, у меня нет сертификатов ни Яндекса ни Гугла, могу ли я считаться профи?
Регалии наверное не главное. Главное - большой опыт и проверенные стратегии!
Вы, могли бы стать наставником для непрофессионала и поделиться собственным опытом?
Всё что нужно: купить это и постоянно анализировать свою работу.
1. Профессионал - не тот, у кого выше CTR, но тот, у кого выше ROI.
2. Профессионал - не тот, кто охватил всех, но тот, кто показал рекламу нужным людям в нужном месте и стимулировал их интерес к товару до перехода к оплате.
Согласен. Именно такого наставника я и ищу :)
Хотелось бы получить данную программу со скидкой, отзыв гарантирую.
А Вы сами приобретали этот продукт?
Есть ли там действительно дельная информация, можно ли с помощью этой информации действительно зарабатывать?