Серия 4.
Про медиапланирование и операторы.
Серия 3.
Теперь в HD и с нормальным звуком :)
Если цена в гарантии снизилась - это никак не связано с вашим CTR набранным в СР.
1) Либо вы показывались в СР не все время, периодически выпадали в гарантию где набирали CTR и именно этот CTR влиял на снижение цены клика - смотрите мастер отчетов в срезе по позициям показа чтобы проверить были ли показы в гарантии и если да - то с каким CTR
2) Либо тупо отвалились конкуренты которые крутились в гарантии и аукцион остыл.
В любом случае, если бы изначально набирали CTR в гарантии - то бюджет на достижение этой же цели был бы меньше в разы.
Bullshit! CTR в гарантии и СР считается отдельно. Хороший CTR накопленный в СР влияет только на цену в СР и никак не поможет снизить цену в гарантированных показах.
Серия 2
Да там лингвист в принципе не нужен. Просто усидчивый и внимательный человек который можете перелопатить вордстат по каждому вашему запросу.
На Хабре статью писал я. Но в случае с ТС - это ничем не поможет. Тут не одноцент нужен, а вкусный и хорошо конвертируемый трафик из СР.
Первое что нужно сделать ТС - вычистить весь мусор из запросов. Как я понял из списка ключей операторы вообще не используются - естественно огромная часть бюджета просто сливается впустую.
Берем первый попавшийся запрос - двери мдф. запросы такой высокой частотности в принципе никогда нельзя покупать без операторов, а уж тем более в такой конкурентной тематике как ваша.
Смотрим ядро запроса
http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%B4%D0%B2%D0%B5%D1%80%D0%B8+%D0%BC%D0%B4%D1%84&geo=&text_geo=
Как и следовало ожидать - огромное количество мусора.
Это все ваша нецелевая аудитория. Человек который ищет панель на дверь никогда саму эту дверь покупать не будет (очевидно что она у него уже есть, либо он сам занимается их производством). Показ рекламы такой аудитории приводит к одному из двух последствий и к сожалению оба они негативные:
1) Пустой показ. Пользователь не кликает, CTR снижается, все последующие клики обходятся значительно дороже. Результат - огромная средняя стоимость клика, слитые впустую деньги.
2) Пустой клик. Пользователь кликает случайно или из любопытства не желая покупать дверь. Результат - слитые впустую деньги.
Дробите ВЧ запросы на СЧ, а СЧ в свою очередь на НЧ. Работайте над полным удалением мусорных показов. То что даже такая РК почти вышла на самоокупаемость - уже хороший знак. Исправите эти грубые ошибки - все станет намного лучше.
Второе - под РСЯ отдельную РК с максимальной ценой клика в 0,3 у.е. Так и трафика больше будет, и дешевле он в итоге выйдет и точнее поймете конверсию и сможете более гибко управлять рекламной сетью. Должен сказать что в таких богатых тематиках как ваша говноплощадок в РСЯ очень много и на первый порах лучше сеть вообще отключить а дальше после того как РК выйдет на приемлемую конверсию - уже экспериментировать с ней.
Третье - смотреть на сам сайт, сравнивать с конкурентами, искать УТП, давить на него. Было бы неплохо если бы показали сайт (можно в ЛС)---------- Добавлено 27.02.2012 в 18:08 ----------
Единые минус-слова для РК или каждый запрос анализировали?
1. Дробить ВЧ на СЧ
2. Дробить СЧ на НЧ.
3. Под каждый запрос свое, заточенное под него объявление.
4. Следить чтобы средний CTR не падал ниже 0,8-1% в целом по аккаунту и не ниже 0,5% по отдельным запросам (то есть чтобы запросы не отключались на поиске).
Идеально если частотность запроса не выше 3-5 тыщ в месяц - тогда минимальный риск повышения МЦК. ВЧ тоже можно использовать - но очень осторожно. Один хреново настроенный ВЧ может утянуть МЦК далеко вверх, а сбивать ее вниз будет достаточно тяжело.
ну и вот пошаговый мануал
http://habrahabr.ru/blogs/context/103791/---------- Добавлено 24.02.2012 в 11:13 ----------
Ответ не в кассу. У ТС вопрос не об изменении цен входа на позиции а о повышении минимальной цены клика для домена.
Аккаунт под которым заводилась Метрика и аккаунт под которым заводилась кампания в Директе должен быть одним. Если аккаунты отличаются - нужно указать id счетчика метрики в "дополнительных счетчиках метрики" в параметрах РК. Но функционал этот когда я им пытался воспользоваться все равно работал некорректно поэтому пришлось писать письмо в саппорт метрики с просьбой перенести счетчик на другой аккаунт.
Я понял что Вы спросили. Просто я не совсем понял зачем именно такая структура и в каких случаях она может оказаться полезной. Если стоит раздача разделить трафик - то его нужно разделять. Если такой задачи не стоит - то и разделять не нужно. А так получается у вас три взаимно пересекающихся запроса, третий запрос- часть семантического ядра второго, а второй в свою очередь часть семантического ядра первого. В теории то может и неплохо (условно у нас по первому запросу низкая ставка и собирается теплый трафик, по третьему - высокая ставка и собирается горячий трафик из СР, а по второму - что-то среднее), но если преследовать такую цель лучше разносить эти запросы по трем разным РК (с разными стратегиями показа и потолком по ставкам соответственно) - так ими куда проще управлять будет.
Если же вешать подобным образом три запроса на одно объявление - то РК уже при паре сотен запросов превратится в жирного и абсолютно неуправляемого монстра.
