Гы :) А я и не рекомендую бегун использовать. Сам использую его только для рекламы в поисковиках и только на пакете Максимальный. ИМХО на Максимальном судьбу испытывать не приходится...
Раз уж вы здесь, выражу своё мнение: ИМХО, отображать что покупают конкуренты - неэтично... А неэтично это потому, что одни вкладывают деньги, исследуют корреляции спроса и товарных групп, а другие нахаляву за Ваш счёт эти знания используют. 😒
Тут зависит от количества просмотров страниц этими посетителями... Если 2-3 страницы, то CTR очень высокий, если больше 10, то приемлимый. Больше 25 - нормальный к низкому...
Мне возвращали четырёхзначную сумму в долларах в бегуне. Но с тех пор я не показываю через бегун рекламу в его контекстной сети.
P.S. Вернули сумму тогда не полностью, но ИМХО потеряли из-за этого гораздо больше.
В СР две позиции. 2.0$ - ставка первого СР или ставка входа в СР? По моему опыту разница между первой и второй позицией СР может быть учтена, как несущественная (особенно в абсолютных величинах). Если вопрос касается того, что появился кто-то, кто вылез на первое место СР, а Вы на втором - ничего страшного для Вас нет, если Ваша компания параллельно не убеждает телезрителей в том, что именно она лидер рынка.
По вариантам:
а) Перебить ставку стоит, если позволяют показатели рентабельности или Вы только открылись и готовы работать в убыток какое-то время ради наращивания клиентской базы.
б) Нужно следовать своей стратегии - отсиживаться в гарантированных показах можно долго.
в) ИМХО скамейка запасных существует для:
- Тестовых кампаний
- Тестирования сайтов на предмет юзабилити и выяснения конверсии сайта
- Соц опросов и исследований аудиторий
- Жлобов
- Открутки рекламы и получения дешёвого трафика по запросам, явно не связанным с Вашей тематикой, но где-то ей близким.
- Открутки рекламы сайта-сателлита или сайта-дублёра основного проекта
То, что Вы находились в СР указывает на то, что запрос скорее Ваш, а следовательно скамейка запасных вряд ли Вам подойдёт.
г) Диверсифицировать рекламу. Не стоит зависеть только от Яндекса. В России можно выделить как минимум 5 поисковиков, покрываемых тремя брокерами + Yahoo!, MSN (в зависимости от запросов). Есть ещё конкретные площадки Вашей тематики. Есть форумы. и т.д. и т.п.
P.S. Если вход стоит 2$, а Вы не готовы столько платить, поставьте 1.99$ и следите за конкурентом. При этом во избежание дополнительных расходов директ рекомендую проверять 5 раз в день и следить за почтовым ящиком, куда приходят автоматические уведомления.
P.P.S. При похожей ситуации в Рамблере (если там тоже рекламируетесь через бегун) схема действий проще. В зависимости от Вашей тематики, при ценовых марафоных с конкурентами, ждёте достижения ставки входа в гарантию в пределах 2.5$ - 7$ (точно сказать не могу, не знаю Вашей тематики и не видя сайта). Как только рубеж пройдён, звоните в Index20 и покупаете и них контекстные баннеры на Раблере (над результатами поиска). Это сдвинет бегун вправо и уменьшит трафик конкурентов. Если там ставится задача не отдавать трафика вообще и брать по максимуму, покупаете одновременно:
1. Лого + текст над результатами поиска
2. Лого + текст в середине результатов поиска
3. Flash баннер справа.
При таких действиях бегун уйдёт в некликабельную область справа снизу. Вы получите от 10% до 27% трафика по Вашим запросам.
Удачи 🚬
Укажите тему - будет проще ☝
AVA, Небольшой оффтоп, раз уж о подделках часов заговорили... Данные господа явно занимаются контрафактом и нарушают законодательство... Почему же Директ пропускает рекламу сайтов явно нарушающих законы РФ?
P.S. Средняя стоимость часов, продаваемых в России составляет 400$. Чистая прибыль составляет около 200$. Закупочная у реплик от 3$ до 230$ с заводов. Маржа явно выше (%%). Почему правоохранительные органы не борются все прекрасно понимают. Но почему подобную рекламу пропускает Яндекс, который блокирует показы даже при необходимости лицензирования бизнеса до получения лицензий, и по всей логике следует букве закона - непонятно...
Не знал, что эдитор русифицировали :) Лично у меня англ. версия - глюков не наблюдалось никаких... Единственное - не могу назвать эдитор шустрым инструментом - очень мутно он прогружается и ресурсов жрёт немало...
А в чём проблема рассчитать бюджет от обратного? Я имею ввиду не обсчёт бюджета, отталкиваясь от конкурентов, а обсчёт бюджета, отталкиваясь от собственных показателей рентабельности?
Спецразмещение (далее СР) при грамотном использовании выгодно отличается двумя вещами:
1. По большинству конкурентных запросов при грамотном составлении объявления цена СР ниже цены первого места.
2. За счёт позиции на сайте СР снимает больше поискового трафика, нежели обычные позиции директа (справа).
Не стоит лезть в СР в том случае, если Вы совсем не умеете составлять "красивые" объявления. Нужны "красивые" объявления для того, чтобы получить высокий CTR (отношение числа кликов к числу показов). Чем выше CTR, тем ниже Ваш бид (ставка оплаты за клик). На примере своих кампаний:
CTR >35%. СР стоит 12 центов. Вход в гарантированные показы при этом около 0.5$. Первое место стоит болье 1.25$. Такого можно добиться при точном попадании текста объявление в поле интересов пользователей, вводящих запрос. Такого невозможно добиться в двусмысленных запросах. Например, двусмысленным запросом можно считать запрос "Скорая помощь". Не имеет смысла рекламировать коммерческую скорую помощь в СР по запросу "скорая помощь", т.к. большинство юзеров ищут под данным запросом сериал. А абсолютное меньшинство непосредственно скорую помощь. Также бессмысленно выводить в СР запросы - названия компаний, которые используются в очень разных сферах экономики. Бренд FLEX используется начиная от продуктов питания и журнала, заканчивая профессиональным оборудованием для камнеобработки. Что бы Вы не рекламировали, CTR вряд ли превысит 5% и реклама скорее всего будет нерентабельной при размещении в СР.
Это основные моменты, но их достаточно много. Всегда при вводе запроса в СР, я бы рекомендовал Вам опираться на следующие три показателя:
- Изначальные ставки не превышают предельную цену клика, обеспечивающую рентабельность привлечения посетителей.
- Запрос более, чем на 66% отражает Ваше рекламное объявление.
- Запрос не нацелен на массовый спрос (хотя это спорно, но я бы Вам не рекомендовал выводить подобные запросы ввиду наличия альтернативных рекламных инструментов для таких случаев).
