статичный или динамичный банер что эффективнее

Вот что я понял создавая баннеры для своих клиентов и наблюдая за баннерами которые предоставляли мне сами клиенты. Те баннеры, которые рисуют дизайнеры - не работают.

На мой взгляд суть баннера - информационное объявление, для наглядности сопровождающееся картинкой. Но как правило большинство баннеров представляют собой именно красивые изображения сопровождающиеся текстом.

Мое мнение - баннер не должен заигрывать с клиентом. Отрывать его от дел. Мельтешить перед глазами. Он должен четко и понятно излагать информацию. В наиболее полном объеме но при этом емко и лаконично.

Скажем ваш сайт. На мой взгляд самое эффективное это перечислить все брэнды (они говорят сами за себя, так как имеют репутацию, многолетнюю историю и миллионы долларов вложенные в их продвижение) и обозначить в баннере условия их продажи. Всем сразу будет предельно ясна суть предложения. По баннеру будут кликать лишь заинтересованные люди.

Вот какой баннер я бы сделал чтобы обыграть распродажу. Идейка пришла. ☝

Valentin N., понятия "распродажа" и "подлинные брэнды" противоречат друг другу. Уберите слово "распродажа" и прибыль (но не ctr) будет больше.

При прочих равных статика с текстом + мигающий призыв к совершению действия лучше запоминается и быстрее "дойдет" до клиента. Однако, есть товары и услуги, в которых изначально заложены элементы движения. Например, реклама автомобилей (статичный BMW M5 - нонсенс), реклама услуг, нацеленных на опережение конкурентов (баннер bdbd) и т.д. При рисовании баннеров необходимо ориентироваться именно на уникальные свойства товара и не перебарщивать с картинками.

Очень часто, бывая у клиентов, вижу отключенное воспроизведение анимации. Соответственно пользы от динамичного баннера в таком случае никакой.

Как это? Во всех без исключения бутиках бывают распродажи. Сезонные, праздничные, старых коллекций....

Причем тут все? Все работают неправильно. Все следуют моде на распродажи. Если все станут продавать товар ниже себестоимости - вы тоже начнете работать себе в убыток? :-) Распродажа и скидка - разные понятия. Для большинства людей "распродажа" и "дешевка" - идентичные понятия. Я уж не говорю о такой "мелочи", что они весь год упорно ничего не покупают (Калинка Стокманн с акцией "Сумасшедшие дни" - яркий пример) зная, что вы скинете цены в три раза. В Икее вы видели распродажи? Я - нет. Скидки с такого-то по такое число видел, распродаж - нет.

Икеа - одна сплошная распродажа. Их маркетинговая политика построена на постоянном снижении цен.

А для большинства женщин возможность купить на распродаже со скидкой, то что еще вчера стоило дороже - отличная возможность прикупить себе что-нибудь дорогое.

Есть такой магазинчик ХЦ (холдинг центр). Там со скидкой продают одежду известных марок. Советую подъехать и посмотреть как там все метут с полок. А еще там иногда устраиваются спец распродажи с очень большими скидками. Тогда очередь в кассу и в примерочные надо занимать сразу при заходе в магазин. Пока в течение часа будете выбирать вещь очередь как раз подойдет.

Это к вопросу об эффективности распродаж.

А распродажа известных марок еще эффективнее чем любая другая потому что все знают, что это не дешевка.

Но на самом деле мы ушли от темы. Что касается баннеров, то по моему мнению хороший баннер это сверстанный в HTML из небольших картинок и текста а не нарисованный и те более не "мерцающий".

И неважно будет он в баннерной сети или просто на сайте размещен.

Интересно было бы узнать эффект размещения баннера направленного на продажу товара в сети с оплатой за показы. :)

И все же еще про распродажи добавлю! Можно спорить о восприятии рапродаж. Но на мой взгляд нет ничего хуже того, что устраивали московские строители (да и сейчас устраивают иногда) вывешивая плакаты -

"Осенью будет дороже!"

"С 01.08.2007 - резкое повышение цен!"

Косолапый ход. Просто жуть!

Я ездил смотрел на эти плакаты и плакал. Иметь такие красивые дома. Такой огромный рекламный бюджет. И так тупо этим распоряжаться. Вот уж точно имидж ничто :)

Ничего подобного, тут вы ошибаетесь.

Демпинг, как один из рычагов воздействия на конкурентов и перманентная распродажа - совершенно разные вещи. В Икее цены ой как далеки от низких, только мало кто это замечает. Будет время - присмотритесь к их ценникам, там низкими ценами и не пахнет.

Конечно метут, т.к. продавцам больше нечего предложить клиенту, кроме низких цен. Для клиента это праздник, а для продавца? Вы отдадите оптом все рекламные места на своем сайте со скидкой 60%? Нет? Разумно. А парочку не самых хороших мест отдадите? Предположу, что да. А это не то что разумно, но и правильно. Теперь взгляните на это со стороны продавца и задумывайтесь о марже в каждой сделке. Распродажи устраивают только тогда, когда дела идут из рук вон плохо, а не наоборот. Несколько крупнейших предприятий розничной торговли Мск с ярлыками "вечная распродажа" - работают на грани рентабельности и переживают не самые лучшие времена. Так зачем повторять их ошибки? Спросите у МоMM, по-вашему, он не может устраивать распродажи и продавать товары килограммами? Может. Но вся идея в том, чтобы продавать оптимальное количество, не насыщая рынок полностью, по высокой цене.

>"Осенью будет дороже!"

"С 01.08.2007 - резкое повышение цен!"

Косолапый ход. Просто жуть!

А в чем жуть? Отличный ход на знании рынка и подстегивании спроса.