Используя ручное управление, на цену клика может влиять прогнозатор. Если выставляете цели, то система будет стремиться выкупать больше целевого трафика, который с большей вероятностью совершит конверсию, что будет дороже. Однако ставка в среднем за неделю останется в рамках заданного ограничения. Если убрать цели, то получится получать больше кликов по более низкой ставке, которые не будут ориентироваться на их ценность. Строго ограничить максимальную стоимость клика можно только в автостратегиях.
Если у вас есть пример, где автотаргетинг показал низкую эффективность, давайте разберу кейс. Пришлите, пожалуйста, детали в личные сообщения.
Что касается второго заголовка, то он не был отключен. Это по-прежнему дополнительный элемент объявления, который показывался не всегда, в отличие от основного заголовка. В Директе всё также работает система трафаретов, поэтому логика работы с объявлениями не изменилась: рекомендую заполнять все элементы — система использует их для создания разных вариантов креативов, а основную информацию стоит вносить именно в основной заголовок.
То есть вы хотите сказать что трафик в директе поделен условно на две категории - с высокой вероятностью конверсии, и с низкой вероятностью конверсии? Получается, если я условно говоря "выкручу" на полную все ставки и сделаю неограниченным бюджет, то буду получать преимущественно только трафик высококонверсионный (ну а зачем мне какой-то другой)? А для чего тогда вы продаете трафик с низкой вероятностью конверсии (грубо говоря говнотрафик)? А почему не возвращаете деньги за клики которая система посчитала высококонверсионными, а они таковыми не являются? Другими словами - можете ли вы со 100% уверенностью сказать, что прогнозатор никогда не ошибается? И вообще, если разобиратся по существу, то что такое клики - это действия конкретного пользователя, и вот интересно, прогнозатор каким то чудесным способом может ПРЕДСКАЗЫВАТЬ действия человека (причем он это уже делает более 5 лет (ребята из оpenAI заметно нервничают когда речь заходит о прогнозаторе яндекса). Роман сказали бы честно - мы просто делаем наценку, на клики которые совершил пользователь из категории А на вашем сайте, вот и все, зачем столько лет вешать лапшу на уши про какой-то мифический прогнозатор про который известно лишь то, что он просто существует. Это тоже самое что и коэффициент качества объявления который участвует в формуле ценообразования, но который никто не может увидеть. Это тоже самое что приходишь в магазин а тебе там продают две одинаковые палки колбасы, но по разной цене. Ты спрашиваешь а почему одна дороже другой, они же один в один одинаковые, а тебе говорят - одна обычная, а вторая сделана вручную из мяса коровы которой каждый день делали массаж, поили родниковой водой и пасли на альпийских лугах, но вам придется поверить в это на слово.
Главное - чтобы появилась пусть и кривая, но альтернатива яндексу(а лучше много альтернатив).
Во-первых - это даст возможность рекламироваться "как надо", а не как яндекс захотел
Во-вторых, это снизит прибыль яндекса, а на голодном пайке он станет гораздо сговорчивее(хотя по-началу попробует попить много крови своими "улучшениями")
С заменой РСЯ это возможно, с поиском-затруднительно по объективным причинам.
Ну вот кстати, благодаря Яндексу уже много появилось альтернатив - маркетплейсы например со своей внутренней рекламой (уверен что яндекс совал туда свое рыло, но был послан по известному адресу), ВК - на мой взгляд очень очень недооцененный инструмент, который если хорошенько допилить то по эффективности легко превзойдет яндекс, реклама в телеге (пока еще в стадии развития, но тем не менее), Авито - очень эффективный инструмент (у меня есть клиенты которые только там сидят и больше им ничего не нужно) очень хорошо что не продался яндексу и нагнул его хорошенько по яндексговнообъявлениям. Циан - не совсем подходящий пример, но тем не меннее. МТС - развивает свои каналы таргетированной рекламы. Так что, как говорится не одним яндексом. Сейчас на самом деле больше возможностей для работы и заработка маркетологам, раньше был в основном Яндекс со своим "купить слана цына нидорага", сейчас уже все поменялось и никто так не ищет (мне даже персАнальный менеджер яндекса сказал, что за последние 2 года очень сильно поменялось поведение пользователей). Так что, яндекс своей хреновой и неуклюжей работой по увеличению количества кликов с высокой вероятностью конверсий наоборот больше помогает развиваться другим сервисам чем мешает им (за что я ему например благодарен). Безусловно он останется надолго, но рынок уже не торт и будет развиваться дальше (я боюсь представить что будет с руководством яндекса, когда вернется (а это неизбежно) гугл и бинг, видимо самим придется покупать свои "высококонверсионные" клики)
Золотые слова!
так а в чём проблема? Яндекс тоже подотчётен. Они тоже запускают рекламу, также крутятся. Есть и другие сервисы, есть авито, есть ВЫДАЧА яндекс, гугл, в конце концов, можно запускать РК в гугле
ммм... даже не знаю как культурно выразиться... какие РК я могу запустить в гугле? вы что, только из тюрьмы что-ли, или из монастыря? какой нахер гугл? а вообще, сложилось впечатление что вы совсем не читаете сообщения, или (что еще хуже) читаете, но смысл не понимаете.
https://yandex.ru/adv/news/edinaya-perfomans-kampaniya-vykhod-iz-bety-i-obnovlenie-tekuschikh-kampaniy
С конца года будем работать только с ЕПК.
Та-дам! Все для народа, ни дня без сюрпризов. У кого-нибудь есть реальные кейсы по ЕПК? Или шляпа шляпой? как-то быстро они на нее переводят всех, только недавно зарелизили.
Ну по сути там нет ничего нового, просто взяли все форматы и пытаются засунуть в рамки одной кампании. Для чего это нужно? Хер знает. По опыту могу сказать с большой уверенностью - все изменения в диретке так или иначе ведут к удорожанию использования этого рекламного инструмента. Назови этот как угодно: единая перфонманс или универсальная, но по сути есть два канала - Поиск и рся. Вот и все. У яндекса задача простая - продать весь трафик, т.е. 100%. Поэтому все идет к тому, что не будет никаких ключевых фраз и ручного управления. Будет так - указал ссылку -> сгенерировались объявления -> указал тематику -> указал бюджет. фсё. Руками можно будет разве что заливать картинки и править объявления. Я думаю даже клики нельзя будет посмотреть, ибо даже сейчас они не дают никакого понимаю о характере и качестве трафика. Будет как примерно реклама на ТВ или Радио.
Вот кстати... а что нужно делать, чтоб "задрать" поведенческие =))
всегда интересно было ...
скриптами легко....даже не сомневайся.
Здравствуйте. Чтобы сократить количество таких заявок, рекомендую:
— использовать ввод капчи к форме на сайте;
— добавить на сайт форму подтверждения номера, например, через SMS-код;
— разрешить только посимвольный ввод: запретить вставку текста в поля формы.
Также можно настроить передачу офлайн-конверсий, оптимизировав кампанию только на те заявки, которые считаете качественными в конверсионной стратегии.
Если есть сомнения в качестве трафика или конверсиях, могу попросить команду антифрода всё дополнительно проверить. Понадобятся номера кампаний, анализируемый период, а также примеры заявок, которые считаете фродовыми. Эту информацию можно прислать мне в личные сообщения.
Роман, браво! Ваши рекомендации, как нельзя лучше иллюстрируют качество трафика который вы продаете. Очень откровенное признание. Честно, даже не ожидал.
что мешает написать запрос в полицию?
что мешает написать коллективное обращение в прокуратуру? В Полицию?
Пользовательское соглашение мешает. А точнее отсутствие нормативно-правовой базы в законодательстве. Яндекс свои метрики обоснует и докажет кому угодно (мы все знаем как это у него получается). В директе принцип простой - не нравиться результат, вали в дургое место. В яндексе этот принцип исповедуется с самого начала. Я помню еще когда вообще не было никакой технической поддержки в яндексдиректе, а то что ею именовалось, на любой вопрос посылало просто куда подальше не особо стесняясь в формулировках. Думаю время сделает свое дело, невозможно годами дурачить рекламодателей, так не бывает. У меня сколько клиентов ушло из директа - никто не вернулся, и у всех одна и та же формулировка - яндекс.директ полное фуфло и надувалово (хотя по другим проектам работаем без проблем, озоны, всякие авито и тд). Я новых клиентов отговариваю от яндекса, особенно товарников и услуги. Остались в директе только те которым нужно просто присутствовать везде, в том числе и в яндексе (метрики, шметрики их вообще не интересуют). ps оказывается не так давно, яндекс в своем алчном угаре впихнул голосовую рекламу в свою сраную алису колонку, "успех" был настолько велик, что эксперимент прикрыли на следующий день ибо "довольных" было очень очень много - это я к тому, как яндекс относиться к своим клиентам.
В общем там процессы "улучшения" бурлят с новой силой, думаю весной и летом не стоит ждать ни чего хорошего
Это самая негативная новость за всю историю ЯндексДиректа. Хуже еще не было. Как сказал мне один клиент - платить за то, что нельзя контролировать он не будет, лучше уличный баннер заказать.
Я вам больше скажу, РСЯ после всех их улучшений последних лет 6 - стало абсолютно нерентабельно для большинства ниш.
Для некоторых ниш и тех, кто работает "за заявки" (боты или просто цену уточнить) - это может быть еще как-то работает, но вот про выхлоп по реальным продажам - там полный минус. Особенно бессмысленно это мероприятие для "услуг".
Тему услуг яндекс забрал себе в ЯндексговноУслуги. У меня проект был по услугам с бюджетом свыше 1,5 млн в месяц. Услуги были срочные, соответственно задача стояла показываться на самом самом верху (ибо ниже 2-го места смысла не нет в такой нише рекламироваться). Основной конкурент (па...бам...!!!) Яндекс (конкретно яндексговноуслуги). Естественно за наши и деньги других доверчивых рекламодателей они продвигали свой сервис (конфликт интересов вообще-то это называется), и какие бы стратегии мы не использовали, какие бы ставки на выставляли - яндексуслуги всегда были выше, причем даже когда объявления были абсолютно нерелеванты запросу (типа починить срочно микроволновку, а яндекс показывался с объявлением типа ЯндексУслуги - мастера на любой вкус (что типа этого), а у нас как раз максимально точное было вхождение запроса в объявление и посадочную страницу). Я потом понял, что для рекламы своих сервисов яндекс использует простую формулу - 1 место в спецразмещении -> исключительно для сервисов яндекса, вот и всё (причем в максимально развернутом виде, чтобы других и видно не было). В гугле кстати все отлично работало, и основной поток лидов был оттуда, причем там с сервисами яндекса нам удавалось хорошо конкурировать, ибо гугл никому преимуществ и привилегий не давал (а если бы давал, то представляю что с ним сделала бы еврокомиссия или антимонопольные службы сша). Ну в общем, после того как гугл по понятным причинам отвалился, проект тоже прикрыли ввиду бессмысленности работы в условиях конкуренции со стороны яндексуслуг. Я еще удивляюсь, что яндекс умудрился так бездарно просрать рынок e-com учитывая то, как он манипулирует выдачей. Сейчас вот они пытаются внедрять то что они называют модной аббревиатурой GPT, соответственно на месте рекламного блока теперь, бред генерируемый искусственным недоинтеллектом, поэтому собирать трафик по инфозапросам уже не представляется возможным.
