В список, которого касается запуск входят все сервисы Яндекса (их списком я могу поделиться по необходимости) + все турбо-версии партнерских сайтов РСЯ (у них есть turbo в адресе сайта). Рекламодатели в какой-то момент могли заблокировать любые сайты, под разблокировку попали только те, где у нас есть максимум инструментов контроля качества трафика.
Что касается критериев качества — мы сравниваем тестовую выборку, где пользователи приходили по рекламе в том числе и на запрещенных площадках, с контрольной выборкой, где трафик приходил согласно настройкам рекламодателя. Эти выборки сравниваются по совокупности качественных метрик: количество конверсий, их стоимость, отказы, длинные клики и так далее. По этой совокупности метрик тестовая выборка показала +6% конверсий при сохранении CPA.
Разбивку трафика по типам устройств можно посмотреть на Яндекс.Радаре: https://radar.yandex.ru/top_list?type=service&isSearch=true&row_id=yandex-ru-pogoda&offset=1
Добрый день! В экспериментах клики бесплатны для рекламодателя. Но никакого мошенничества не происходит, клики оплачивает Яндекс. К тому же любой эксперимент устроен таким образом, чтобы не повлиять значимо на статистику рекламодателей или площадок — показы идут на небольшой доле аудитории.
Добрый день! Давайте посмотрим вашу кампанию. Для этого, пожалуйста, пришлите мне в ЛС номер РК, а также ссылки на анализируемые отчёты. Проверю информацию и вернусь с ответом.
Это не так. Вы неверно трактуете мою фразу "Если бы эксперимент не давал роста конверсий с удержанием приемлемого CPA, мы не стали бы делать запуск. Это правило внутри компании.". Речь здесь о приемлемом CPA для рекламодателя. Решение об изменение бюджета тоже на стороне рекламодателя.
Систематическое отслеживание и бан площадок — тяжелая и рутинная работа, которая не должна отвлекать рекламодателя от реальных бизнес-задач. Именно поэтому вместо ручных инструментов для блокировки площадок, мы развиваем автоматические технологии улучшения качества показов. Мы постоянно работаем над тем, чтобы систематически повышать качество трафика из Директа оптимизировать его закупки. Среди продуктовых приоритетов:
1) автоматические корректировки ставок и оптимизация по ключевым целям бизнесов. В Директе у вас есть возможность указывать ключевые цели и их ценности, чтобы, закупая трафик, система прицельно работала на ваши задачи.
2) усиление защиты от мискликов. Хорошие результаты может принести именно такой комплексный подход — антифрод плюс автоматические корректировки. Он мешает площадкам зарабатывать на плохом трафике и позволяет растить количество конверсий, которые вы покупаете в Яндексе, без потерь в целевой аудитории.
3) развитие турбо-страниц. До нового года они обрастут большим количеством новых функций и выйдут из беты. Скорость загрузки и понятный call to action на лэндинге прямо влияют на эффективность показов в смартфонах. Здесь наша цель — максимально вырастить проникновение турбо, чтобы улучшить пользовательский опыт при взаимодействии с рекламой на мобильных.
Расскажу подробнее про эксперимент, о котором идет речь в новости. Прирост на +6% в конверсиях по всей системе у тестовой выборки относительно контрольной — это хороший результат. Чтобы получить репрезентативные результаты для таких значимых внедрений, мы всегда проводим эксперименты не на ограниченном круге рекламодателей, а на доле аудитории. Причем этот процесс обычно включает несколько волн экспериментов и обратные эксперименты, чтобы убедиться в надежности полученных данных.
В ходе этого конкретного эксперимента каждый рекламодатель мог получить небольшую долю показов на заблокированных площадках из нашего списка. Эти показы были бесплатны и не влияли на статистику рекламных кампаний, но внутри Директа все данные у них фиксировались. Затем мы сравнивали показатели тестовой выборки аудитории с показателями контрольной группы.
Конверсиями считали все варианты полезных действий на сайте рекламодателя, которые можем зафиксировать с помощью Метрики — например, заполнение форм заказов и достижение страницы "спасибо" в корзине. Дополнительно мы учитывали и другие сигналы о качестве трафика — отказы, длину сессий и так далее. И, конечно, CPA. Если бы эксперимент не давал роста конверсий с удержанием приемлемого CPA, мы не стали бы делать запуск. Это правило внутри компании.
Добрый день! Заголовок статьи берется именно из title, который указан в <head> страницы. Если требуется переопределить заголовок для статьи в виджете, то нужно использовать метатег "yandex_recommendations_title", например: <meta property="yandex_recommendations_title" content="Лучшие футболисты мира"/>
Посмотрите, пожалуйста, информацию: https://yandex.ru/support/partner2/web/recommendation-widget/source.html#tags
Всем привет.
Мы провели эксперимент, который доказал, что из-за того, что порой рекламодатели блокируют для показа качественные площадки в Директе, предполагая, что они не приводят конверсии, они теряют лиды. Цифры эксперимента говорят, что это порядка +6% конверсий.
Чтобы вырастить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников, в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на Турбо-страницах партнеров и некоторых площадках Яндекса - показы будут продолжаться автоматически, даже если её адрес указан в списке запрещенных. На таких площадках Яндекс может гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечивает максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории. Больше подробностей мы рассказываем на нашем сайте: https://yandex.ru/adv/news/vklyuchenie-pokazov-reklamy-na-ploschadkakh-rsya-s-proverennym-kachestvom-trafika.
Добрый день! Спасибо вам за обратную связь, все комментарии я передал коллегам.
Прогноз вероятности конверсий строится не только с учетом накопленной статистики рекламной кампании, он учитывает множество других факторов. Алгоритмы машинного обучения рекламных технологий умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе рекламного объявления. При этом рекламодатель может сам определить, какое действие считать конверсией на его сайте и указать её ценность с помощью настройки ключевых целей. Тогда алгоритмы оптимизации будут максимизировать количество именно этих целевых действий, с учётом указанных для них ценностей.
Если сайт не соответствует требованиям сервиса, то его отклонит отдел модерации. Какие при этом цели были настроены на таком сайте значения иметь не будет.
Такая ситуация может возникать, если вы сидите в одной подсети (с одним ip) с другими людьми. Из-за этого вы можете видеть объявления, которые соответствуют интересам людей, которые находятся в этой же подсети.
