СергейКа: На этот вопрос может ответить только тест. Невозможно предугадать на что клюнет клиент.
Согласна. Предположить можно. Но предположения не всегда попадают в точку.
Екат Хозяинова: Эти объявления у него не будут показываться в ротации. В данном варианте разные объявления создаются для охвата всех возможных форматов объявлений, т.к. два разных формата картинок в РСЯ имеют разные места показа.
Но разные ли люди будут видеть объявления с широкоформатной и стандартной картинкой? Мне, например, одна и та же "моя" реклама (да и конкурентов тоже) попадается и в широкоформатном, и в стандартном, и в графическом виде на разных площадках. Если стандартные и широкоформатные объявления всё равно будет видеть один и тот же "комплект" клиентов, так не лучше ли сделать их разными, чтобы повысить вероятность зацепить хоть кого-нибудь? А то будет везде показываться одинаковая картинка. А вдруг она неудачная. А ведь широкоформатный со стандартным тоже можно сравнивать - по CTR, конверсиям и др. Я за разные изображения.
Ещё одна "мелочь", которая может снять смущение у клиентов по поводу "другого города" - уточнение с текстом "Доставка по всей РФ". Одного уточнения, конечно, недостаточно, чтобы полностью "сломать лёд". Однако тестируйте - должно принести пользу. У моего клиента уточнения "Есть доставка в (имя региона)" помогли повысить интерес заказчиков-соседей. Но там регионов было всего два ))) а не вся страна )))
Как вариант можно на одну ключевую фразу написать один заголовок, 2 текста, одну картинку в двух разных форматах и еще 12 графических объявлений
Тогда получатся два объявления с одинаковыми заголовками, одинаковыми (ну, похожими) картинками и разными текстами. Вопрос - будет ли разница в текстах сильно влиять на разницу в кликабельности? Может, лучше тогда одинаковые заголовки и тексты, но разные картинки? Если уж решено, что 2 объявления в одной группе должны различаться на 1 элемент? Мне кажется, картинка больше бросается в глаза.
seo-dimasty: Нет! Пересоздаются группы или кампании с целью возобновить стартовый охват показов, который в прошлых группах или кампаниях угас по тем или иным причинам. Поэтому это очень даже важно!
Приношу извинения - да, действительно, в данном случае я неправа. Признаю свою ошибку.
seo-dimasty: P.S. При всем уважении - не давайте советов, если не разбираетесь в теме.
Постараюсь в будущем обдуманно взвешивать свои слова. Пусть тот комментарий будет моим худшим ляпом )))
seo-dimasty: Да вы что такое говорите? Пусть дерутся и конкурируют (это вообще сложно назвать конкуренцией, т.к. от этого общий охват не уменьшается). Наоборот надо в одной группе делать несколько объявлений. Они будут показываться в ротации. Это наоборот полезно и хорошо! Так больше шансов, что охват показов не угаснет и станет стабильным.
По данному пункту всё-таки хочется сказать - "Надо тестировать". С академической точки зрения, "как по учебнику" - да, они должны показываться в ротации. Но в реальности... возможны варианты. Может одно объявление "всех забивать" - например, как у m_881. А зачем тогда он в остальные четыре силы и время вкладывал? Это не сарказм. Мне, правда, интересно, зачем.
Тут ещё важен такой вопрос - а не конкурируют ли у вас объявления между собой? В каждой группе объявлений лучше всего делать три разных объявления - текстово-графическое со стандартной картинкой, текстово-графическое с широкоформатной картинкой и графическое. Если у вас в одной группе объявлений два широкоформатных, например, то они между собой будут "драться", и победит то, у которого выше CTR. Такая внутренняя конкуренция - не есть хорошо.
Что же касается реанимации, то с точки зрения работы рекламы не суть важно, создаёте вы новые объявления или меняете картинки в существующих. Если вы фиксируете в журнале действий рекламщика, когда была произведена такая замена, вы всегда можете посмотреть статистику за два разных периода (до и после изменений) и произвести необходимые сравнения. Но вот с точки зрения экономии усилий... возможно, имеет смысл именно несколько разных объявлений в группе создать. При этом в каждый момент времени включены из них должны быть только одно стандартное, одно широкоформатное и один набор графических креативов. Тогда, если вам потребуется вернуться к старым объявлениям, не придётся снова заливать картинки, писать текст и проходить с ними модерацию (она иногда сильно тянет). Вы просто отключите новые объявления и включите старые. Процесс занимает несколько секунд (плюс до получаса на активизацию). Это быстрее, чем снова проходить модеров )))
vaf76: 1.горячие ключевые слова 2.теплые 3.менее теплые 4.еще менее теплые 5.холодные
Терминологические более правильным будет деление на горячие, тёплые, холодные и косвенные слова. Причём самыми горячими будут слова с так называемыми транзакционными приставками - заказ, заказать, цены, стоимость, купить, покупка и так далее. Потому что именно так набирают в поиске люди, которые вот-вот готовы сделать приобретение. Имеют смысл даже такие ключи, как "кухни под заказ купить" - человек, набирающий такой ключ, более склонен к немедленному решению, чем набирающий просто "кухни под заказ".
Делать несколько РК смысла нет. А вот несколько групп объявлений, наверное, есть смысл "замутить". Если на каждый ключ или хотя бы группу близких ключей создать группу объявлений с подходящей картинкой и с релевантным заголовком, CTR будет выше. А значит, возможно, будет больше и заказов. Возможно - потому что не каждый зашедший на сайт - купит. Однако, если потенциальный клиент не зайдёт на сайт, то он и не купит, верно же?
Например, кто-то искал "белую кухню". Ему должно показываться объявление именно с белой кухней, а не с красной или зелёной. Иначе он даже внимание на вашу рекламу, скорее всего, не обратит. Особенно в РСЯ, где важнее не в топ по ключу продвинуться, а внимание клиента зацепить баннером и текстом.
Тут вот очень интересно знать, кто до вас работал на этого клиента. И не накосячил ли этот человек по-крупному. Нам на курсах рассказывали, что так бывает. Что если один директолог сильно... ну, навонял, то кампания и вся фирма может улететь в какой-то яндексов внутренний стоп-лист. Для того, чтобы обмануть эту систему, иногда даже новый сайт с новым адресом создавать приходится!!! Но есть и другой вариант - вы берёте свою многострадальную РК, копируете её через Директ Коммандер и снова запускаете под другим номером. Или с другого аккаунта. Иногда, вдруг неожиданно, это помогает. Сама, правда, пока с таким не встречалась.
Ну, по запросу "купить пылесос модели такой-то в городе таком-то" вы, может, и выйдете в топ, да только кому это нужно? Кто набирает такой поисковый запрос, и сколько раз в году? Проверьте вот хотя бы по Вордстату...
1. По поводу "купить пылесос модели..." он говорит, например, что "купить пылесос модели самсунг" - это 239 показов в месяц. А "купить пылесос самсунг" уже 22 466 показов в месяц. С другими марками та же картина. И всё потому, что типичный покупатель пылесосов и другой техники не вводит в поиске слово "модель". И вообще не вводит лишних слов, он ленивый. Настолько ленивый, что даже по фразе "купить пылесос samsung" показов в месяц - 11 327. То есть вдвое меньше, чем с русским самсунг.
2. Если у вас показ РК всё равно будет ограничен определённым регионом показа, то совершенно не нужно упоминать в ключе город. Если человек, живущий в Тюмени, набирает в поиске "купить пылесос самсунг", то вангую, он купит его не в Москве!
Наверное, лучше попробовать выбиться в топ либо по названиям брендов, либо брендов с номером модели. Но тогда уже вас увидят только "продвинутые пользователи", знающие, какая именно модель им нужна.
3. Есть ещё вариант - продвигаться по ТТХ. То есть не по бренду, а по техническим характеристикам. "Купить пылесос без мешка для сбора пыли", "купить компактный пылесос", "купить пылесос 1800w" и так далее )))
В общем, выкрутиться можно всегда! Только не берите ключи, которые всё равно никто в поиске не набирает ; )
Начинаем с того, что упоминаем города в заголовках!
"Ремонт стиральных машин в Москве", "Детские игровые комплексы в Тюмени", "Груминг-салон для собак в Твери"...
Как-то так ; )
На этот вопрос может ответить только тест. Невозможно предугадать на что клюнет клиент.
Согласна. Предположить можно. Но предположения не всегда попадают в точку.
Эти объявления у него не будут показываться в ротации. В данном варианте разные объявления создаются для охвата всех возможных форматов объявлений, т.к. два разных формата картинок в РСЯ имеют разные места показа.
Но разные ли люди будут видеть объявления с широкоформатной и стандартной картинкой? Мне, например, одна и та же "моя" реклама (да и конкурентов тоже) попадается и в широкоформатном, и в стандартном, и в графическом виде на разных площадках. Если стандартные и широкоформатные объявления всё равно будет видеть один и тот же "комплект" клиентов, так не лучше ли сделать их разными, чтобы повысить вероятность зацепить хоть кого-нибудь? А то будет везде показываться одинаковая картинка. А вдруг она неудачная. А ведь широкоформатный со стандартным тоже можно сравнивать - по CTR, конверсиям и др. Я за разные изображения.
Ещё одна "мелочь", которая может снять смущение у клиентов по поводу "другого города" - уточнение с текстом "Доставка по всей РФ". Одного уточнения, конечно, недостаточно, чтобы полностью "сломать лёд". Однако тестируйте - должно принести пользу. У моего клиента уточнения "Есть доставка в (имя региона)" помогли повысить интерес заказчиков-соседей. Но там регионов было всего два ))) а не вся страна )))
Тогда получатся два объявления с одинаковыми заголовками, одинаковыми (ну, похожими) картинками и разными текстами. Вопрос - будет ли разница в текстах сильно влиять на разницу в кликабельности? Может, лучше тогда одинаковые заголовки и тексты, но разные картинки? Если уж решено, что 2 объявления в одной группе должны различаться на 1 элемент? Мне кажется, картинка больше бросается в глаза.
Нет! Пересоздаются группы или кампании с целью возобновить стартовый охват показов, который в прошлых группах или кампаниях угас по тем или иным причинам. Поэтому это очень даже важно!
Приношу извинения - да, действительно, в данном случае я неправа. Признаю свою ошибку.
P.S. При всем уважении - не давайте советов, если не разбираетесь в теме.
Постараюсь в будущем обдуманно взвешивать свои слова. Пусть тот комментарий будет моим худшим ляпом )))
Да вы что такое говорите? Пусть дерутся и конкурируют (это вообще сложно назвать конкуренцией, т.к. от этого общий охват не уменьшается). Наоборот надо в одной группе делать несколько объявлений. Они будут показываться в ротации. Это наоборот полезно и хорошо! Так больше шансов, что охват показов не угаснет и станет стабильным.
По данному пункту всё-таки хочется сказать - "Надо тестировать". С академической точки зрения, "как по учебнику" - да, они должны показываться в ротации. Но в реальности... возможны варианты. Может одно объявление "всех забивать" - например, как у m_881. А зачем тогда он в остальные четыре силы и время вкладывал? Это не сарказм. Мне, правда, интересно, зачем.
Тут ещё важен такой вопрос - а не конкурируют ли у вас объявления между собой? В каждой группе объявлений лучше всего делать три разных объявления - текстово-графическое со стандартной картинкой, текстово-графическое с широкоформатной картинкой и графическое. Если у вас в одной группе объявлений два широкоформатных, например, то они между собой будут "драться", и победит то, у которого выше CTR. Такая внутренняя конкуренция - не есть хорошо.
Что же касается реанимации, то с точки зрения работы рекламы не суть важно, создаёте вы новые объявления или меняете картинки в существующих. Если вы фиксируете в журнале действий рекламщика, когда была произведена такая замена, вы всегда можете посмотреть статистику за два разных периода (до и после изменений) и произвести необходимые сравнения. Но вот с точки зрения экономии усилий... возможно, имеет смысл именно несколько разных объявлений в группе создать. При этом в каждый момент времени включены из них должны быть только одно стандартное, одно широкоформатное и один набор графических креативов. Тогда, если вам потребуется вернуться к старым объявлениям, не придётся снова заливать картинки, писать текст и проходить с ними модерацию (она иногда сильно тянет). Вы просто отключите новые объявления и включите старые. Процесс занимает несколько секунд (плюс до получаса на активизацию). Это быстрее, чем снова проходить модеров )))
1.горячие ключевые слова
2.теплые
3.менее теплые
4.еще менее теплые
5.холодные
Терминологические более правильным будет деление на горячие, тёплые, холодные и косвенные слова. Причём самыми горячими будут слова с так называемыми транзакционными приставками - заказ, заказать, цены, стоимость, купить, покупка и так далее. Потому что именно так набирают в поиске люди, которые вот-вот готовы сделать приобретение. Имеют смысл даже такие ключи, как "кухни под заказ купить" - человек, набирающий такой ключ, более склонен к немедленному решению, чем набирающий просто "кухни под заказ".
Делать несколько РК смысла нет. А вот несколько групп объявлений, наверное, есть смысл "замутить". Если на каждый ключ или хотя бы группу близких ключей создать группу объявлений с подходящей картинкой и с релевантным заголовком, CTR будет выше. А значит, возможно, будет больше и заказов. Возможно - потому что не каждый зашедший на сайт - купит. Однако, если потенциальный клиент не зайдёт на сайт, то он и не купит, верно же?
Например, кто-то искал "белую кухню". Ему должно показываться объявление именно с белой кухней, а не с красной или зелёной. Иначе он даже внимание на вашу рекламу, скорее всего, не обратит. Особенно в РСЯ, где важнее не в топ по ключу продвинуться, а внимание клиента зацепить баннером и текстом.
Тут вот очень интересно знать, кто до вас работал на этого клиента. И не накосячил ли этот человек по-крупному. Нам на курсах рассказывали, что так бывает. Что если один директолог сильно... ну, навонял, то кампания и вся фирма может улететь в какой-то яндексов внутренний стоп-лист. Для того, чтобы обмануть эту систему, иногда даже новый сайт с новым адресом создавать приходится!!! Но есть и другой вариант - вы берёте свою многострадальную РК, копируете её через Директ Коммандер и снова запускаете под другим номером. Или с другого аккаунта. Иногда, вдруг неожиданно, это помогает. Сама, правда, пока с таким не встречалась.
Ну, по запросу "купить пылесос модели такой-то в городе таком-то" вы, может, и выйдете в топ, да только кому это нужно? Кто набирает такой поисковый запрос, и сколько раз в году? Проверьте вот хотя бы по Вордстату...
1. По поводу "купить пылесос модели..." он говорит, например, что "купить пылесос модели самсунг" - это 239 показов в месяц. А "купить пылесос самсунг" уже 22 466 показов в месяц. С другими марками та же картина. И всё потому, что типичный покупатель пылесосов и другой техники не вводит в поиске слово "модель". И вообще не вводит лишних слов, он ленивый. Настолько ленивый, что даже по фразе "купить пылесос samsung" показов в месяц - 11 327. То есть вдвое меньше, чем с русским самсунг.
2. Если у вас показ РК всё равно будет ограничен определённым регионом показа, то совершенно не нужно упоминать в ключе город. Если человек, живущий в Тюмени, набирает в поиске "купить пылесос самсунг", то вангую, он купит его не в Москве!
Наверное, лучше попробовать выбиться в топ либо по названиям брендов, либо брендов с номером модели. Но тогда уже вас увидят только "продвинутые пользователи", знающие, какая именно модель им нужна.
3. Есть ещё вариант - продвигаться по ТТХ. То есть не по бренду, а по техническим характеристикам. "Купить пылесос без мешка для сбора пыли", "купить компактный пылесос", "купить пылесос 1800w" и так далее )))
В общем, выкрутиться можно всегда! Только не берите ключи, которые всё равно никто в поиске не набирает ; )