Начинаем с того, что упоминаем города в заголовках!
"Ремонт стиральных машин в Москве", "Детские игровые комплексы в Тюмени", "Груминг-салон для собак в Твери"...
Как-то так ; )
Согласна. Предположить можно. Но предположения не всегда попадают в точку.
Но разные ли люди будут видеть объявления с широкоформатной и стандартной картинкой? Мне, например, одна и та же "моя" реклама (да и конкурентов тоже) попадается и в широкоформатном, и в стандартном, и в графическом виде на разных площадках. Если стандартные и широкоформатные объявления всё равно будет видеть один и тот же "комплект" клиентов, так не лучше ли сделать их разными, чтобы повысить вероятность зацепить хоть кого-нибудь? А то будет везде показываться одинаковая картинка. А вдруг она неудачная. А ведь широкоформатный со стандартным тоже можно сравнивать - по CTR, конверсиям и др. Я за разные изображения.
Ещё одна "мелочь", которая может снять смущение у клиентов по поводу "другого города" - уточнение с текстом "Доставка по всей РФ". Одного уточнения, конечно, недостаточно, чтобы полностью "сломать лёд". Однако тестируйте - должно принести пользу. У моего клиента уточнения "Есть доставка в (имя региона)" помогли повысить интерес заказчиков-соседей. Но там регионов было всего два ))) а не вся страна )))
Тогда получатся два объявления с одинаковыми заголовками, одинаковыми (ну, похожими) картинками и разными текстами. Вопрос - будет ли разница в текстах сильно влиять на разницу в кликабельности? Может, лучше тогда одинаковые заголовки и тексты, но разные картинки? Если уж решено, что 2 объявления в одной группе должны различаться на 1 элемент? Мне кажется, картинка больше бросается в глаза.
Приношу извинения - да, действительно, в данном случае я неправа. Признаю свою ошибку.
Постараюсь в будущем обдуманно взвешивать свои слова. Пусть тот комментарий будет моим худшим ляпом )))
По данному пункту всё-таки хочется сказать - "Надо тестировать". С академической точки зрения, "как по учебнику" - да, они должны показываться в ротации. Но в реальности... возможны варианты. Может одно объявление "всех забивать" - например, как у m_881. А зачем тогда он в остальные четыре силы и время вкладывал? Это не сарказм. Мне, правда, интересно, зачем.
Тут ещё важен такой вопрос - а не конкурируют ли у вас объявления между собой? В каждой группе объявлений лучше всего делать три разных объявления - текстово-графическое со стандартной картинкой, текстово-графическое с широкоформатной картинкой и графическое. Если у вас в одной группе объявлений два широкоформатных, например, то они между собой будут "драться", и победит то, у которого выше CTR. Такая внутренняя конкуренция - не есть хорошо.
Что же касается реанимации, то с точки зрения работы рекламы не суть важно, создаёте вы новые объявления или меняете картинки в существующих. Если вы фиксируете в журнале действий рекламщика, когда была произведена такая замена, вы всегда можете посмотреть статистику за два разных периода (до и после изменений) и произвести необходимые сравнения. Но вот с точки зрения экономии усилий... возможно, имеет смысл именно несколько разных объявлений в группе создать. При этом в каждый момент времени включены из них должны быть только одно стандартное, одно широкоформатное и один набор графических креативов. Тогда, если вам потребуется вернуться к старым объявлениям, не придётся снова заливать картинки, писать текст и проходить с ними модерацию (она иногда сильно тянет). Вы просто отключите новые объявления и включите старые. Процесс занимает несколько секунд (плюс до получаса на активизацию). Это быстрее, чем снова проходить модеров )))
Терминологические более правильным будет деление на горячие, тёплые, холодные и косвенные слова. Причём самыми горячими будут слова с так называемыми транзакционными приставками - заказ, заказать, цены, стоимость, купить, покупка и так далее. Потому что именно так набирают в поиске люди, которые вот-вот готовы сделать приобретение. Имеют смысл даже такие ключи, как "кухни под заказ купить" - человек, набирающий такой ключ, более склонен к немедленному решению, чем набирающий просто "кухни под заказ".
Делать несколько РК смысла нет. А вот несколько групп объявлений, наверное, есть смысл "замутить". Если на каждый ключ или хотя бы группу близких ключей создать группу объявлений с подходящей картинкой и с релевантным заголовком, CTR будет выше. А значит, возможно, будет больше и заказов. Возможно - потому что не каждый зашедший на сайт - купит. Однако, если потенциальный клиент не зайдёт на сайт, то он и не купит, верно же?
Например, кто-то искал "белую кухню". Ему должно показываться объявление именно с белой кухней, а не с красной или зелёной. Иначе он даже внимание на вашу рекламу, скорее всего, не обратит. Особенно в РСЯ, где важнее не в топ по ключу продвинуться, а внимание клиента зацепить баннером и текстом.
Тут вот очень интересно знать, кто до вас работал на этого клиента. И не накосячил ли этот человек по-крупному. Нам на курсах рассказывали, что так бывает. Что если один директолог сильно... ну, навонял, то кампания и вся фирма может улететь в какой-то яндексов внутренний стоп-лист. Для того, чтобы обмануть эту систему, иногда даже новый сайт с новым адресом создавать приходится!!! Но есть и другой вариант - вы берёте свою многострадальную РК, копируете её через Директ Коммандер и снова запускаете под другим номером. Или с другого аккаунта. Иногда, вдруг неожиданно, это помогает. Сама, правда, пока с таким не встречалась.
Ну, по запросу "купить пылесос модели такой-то в городе таком-то" вы, может, и выйдете в топ, да только кому это нужно? Кто набирает такой поисковый запрос, и сколько раз в году? Проверьте вот хотя бы по Вордстату...
1. По поводу "купить пылесос модели..." он говорит, например, что "купить пылесос модели самсунг" - это 239 показов в месяц. А "купить пылесос самсунг" уже 22 466 показов в месяц. С другими марками та же картина. И всё потому, что типичный покупатель пылесосов и другой техники не вводит в поиске слово "модель". И вообще не вводит лишних слов, он ленивый. Настолько ленивый, что даже по фразе "купить пылесос samsung" показов в месяц - 11 327. То есть вдвое меньше, чем с русским самсунг.
2. Если у вас показ РК всё равно будет ограничен определённым регионом показа, то совершенно не нужно упоминать в ключе город. Если человек, живущий в Тюмени, набирает в поиске "купить пылесос самсунг", то вангую, он купит его не в Москве!
Наверное, лучше попробовать выбиться в топ либо по названиям брендов, либо брендов с номером модели. Но тогда уже вас увидят только "продвинутые пользователи", знающие, какая именно модель им нужна.
3. Есть ещё вариант - продвигаться по ТТХ. То есть не по бренду, а по техническим характеристикам. "Купить пылесос без мешка для сбора пыли", "купить компактный пылесос", "купить пылесос 1800w" и так далее )))
В общем, выкрутиться можно всегда! Только не берите ключи, которые всё равно никто в поиске не набирает ; )
