edjiek, если без воды, то
- есть тип бизнеса, где принципиально стоять на первой позиции (конкуренты ниже демпингуют и т.д, а вы берете сервисом, например, и нужно, чтобы других даже не смотрели).
- есть те, кому выгодны 2-3 позиции, нужно удерживать конкретную. Тогда скрипты/правила вам в помощь.
- есть те, кому важно просто быть в 99.9% SIS над результатами поиска, если реклама мероприятия например.
- есть много кто еще)
Не ограничивайтесь синтетическими выкладками, смотрите на людей, которые у вас покупают. Банально, но работает. Ну а Google дает свободу реализовать достаточно вариантов.
Добрый день.
Бурж - широкое понятие, давайте сузим до англоязычного гео tier1 для начала. В этом случае - да, работа AdWords будет сильно отличаться, но в приятную для вас сторону.
Если вы уверены в своих силах и знаете как вывести кампании в хороший плюс с ру-трафиком и особенно в КМС, то в GDN у вас не будет никаких проблем, лишь откроются новые возможности - окажется, что Custom Affinity Audience не всегда сливает деньги, aggressive autonation с парой ключей может давать качественный трафик, а на поиске больше не нужно склонять минуса :)
В первую очередь рекомендую запускаться с SNDE (поисковая и медийная сеть в одной кампании) и найти такое соотношение цены клика и дневного бюджета, при котором у вас будут откручиваться дисплейные объявления (никаких новых форматов добавлять не нужно). После этого, удивившись высокому качеству площадок, можно идти привычными путями.
Спасибо, здорово, если найдете время проверить.
Кто-то первым написал это, остальные не проверяли)
Возможно работа типов соответствия минус-слов в AdWords когда-то изменилась, да что угодно может быть причиной.
Предлагаю обсудить, момент тонкий. Свое обоснование я привел, есть контраргументы?
Предположу, что ваши кампании хуже, чем о них думает Яндекс. Первое время идет открутка по прогнозному CTR, дальше идет коррекция по реальному, и вот уже все плохо.
Работайте над CTR.
Спасибо за интересный кейс. Дополню по этой статье, а также, например, по этой
По обеим ссылкам одна и та же ошибка, не смотря на авторитетность источников: "при создании новой группы объявлений, необходимо минусовать новую фразу в [точном соответствии] в исходной группе."
(уточню, я (и они) именно про SKAGs, а не про альфу-бета).
Цель минусовки - добиться, чтобы Google показывал объявление из той группы, в которой ключ и текст содержит максимум слов из поискового запроса.
Так почему минусуют в [точном]?
Примитивный пример.
Группа объявлений №1
+business +conference
[business conference]
"business conference".
Заголовок объявления H1 - Business Conference
Из отчета по поисковым запросам находим:
business conference may
Решаем добавить его в новый Skag.
Получаем группу объявлений №2:
+business +conference +may
[business conference may]
"business conference may".
Пишем заголовок H1 - Business Conference May
Далее цели:
1) продолжить собирать "хвосты" 1-ой группой объявлений
2) начать собирать "хвосты" 2-ой группой объявлений
3) по поисковым запросам, содержащим слова business, conference, may, должна показываться 2-я группа и не показываться 1-ая.
Идем в справку гугла и читаем:
"Минус-слова с широким соответствием
Широкое соответствие используется по умолчанию для минус-слов. В этом случае объявление не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если запрос содержит некоторые из частей минус-слова."
Соответственно, чтобы достигнуть одновременно всех трех целей (а они идентичны у всех, кто работает со SKAGs), в 1-ую группу объявлений нужно добавить минус фразу в широком, а не точном соответствии:
В противном случае, банально, показ по первой группе будет по запросам, например (Ad Rank 1-ой группы какое-то время выше, чем у 2-ой):
may conferences business
business confereces may 2018
и т.д.
Но под эти запросы лучше "подходит" группа №2, т.к. содержит 3, а не 2 слова из поискового запроса в ключе и тексте.
P.S. Для простоты примера - ставки и т.д. везде одинаковые.
