Кейс AdWords по интернет-магазину + Кликбейт

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
2130

Решил написать небольшой кейс по той фигне, которой занимаюсь. Не знаю, правда, кто будет читать эту стену текста, но всё же размещу. Текст не видели глаза редактора, поэтому там всё как есть. Только для серча - бесплатно, без регистрации и смс.

Собственно кейс - https://drive.google.com/file/d/1Tm-PI4xcCLiW_DYfgwgeaODd4vRZQQa4/view

Никакого кликбейта нет, если вы зашли за этим.

Еще писать?

Да
87% (13)
Нет
0% (0)
Проспись
7% (1)
Протрезвей
7% (1)
Всего проголосовало: 15
unk 174107.pdf
Занимаюсь хождением с умным видом по офису. Доктор наук в области ИБД. Прораб на галере. Сервис точного расчета рентабельности по каналам без необходимости сбора и анализа данных - Будет рентабельно? ( https://randstuff.ru/ask/ )
R
На сайте с 04.12.2016
Offline
32
#1

Большое спасибо.

Действительно интересный кейс.

У меня как человека который больше работает с Яндекс.Директ осталось несколько вопросов:

1) "Под каждый ключ своя группа объявлений" - не слишком ли это раздувает РК? В своей работе стараюсь группировать ключи, тогда и правки вносить проще и тормозит меньше.

2) Как считали ROI - у клиента настроена сквозная аналитика и идет подсчет всех расходов (даже неофициальных)?

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#2
Redgektor:
Большое спасибо.

Действительно интересный кейс.

У меня как человека который больше работает с Яндекс.Директ осталось несколько вопросов:
1) "Под каждый ключ своя группа объявлений" - не слишком ли это раздувает РК? В своей работе стараюсь группировать ключи, тогда и правки вносить проще и тормозит меньше.
2) Как считали ROI - у клиента настроена сквозная аналитика и идет подсчет всех расходов (даже неофициальных)?

1) Да, сильно раздувает, но это единственный минус. А из плюсов - гибкая настройка, возможность сделать показатель качества максимально высоким.... вот хорошая статья по теме https://klientboost.com/ppc/single-keyword-ad-groups/

2) В кейсе я выводил ROAS, а ROI считается у клиента в CRM. Функция просчета ROI в аналитиксе считается устаревшей, т-к по простой формуле считать не корректно, а для полного анализа не только лишь все будут отправлять кучу данных. В аналитикс поступают данные с учетом скидок, акций, налогов, стоимостью доставки (если она "бесплатна" со стороны клиента) и тд, 1 в 1 как и в менеджерсую часть админки сайта, но маржи там нет, она задается на уровне выше. В аналитикс отправляются данные со всех источников, оффлайн заказы тоже, правда только с недавнего времени :) Вот неплохо описано https://netpeak.net/ru/blog/measurement-protocol-podklyuchayem-offlayn-biznes-k-google-analytics/

R
На сайте с 04.12.2016
Offline
32
#3

Отлично.

Тот случай когда понимаешь, что еще есть куда рости).

11
На сайте с 07.12.2009
Offline
103
#4

Интересно было изучить кейс. Спасибо.

T
На сайте с 18.07.2017
Offline
12
#5
AlexPron:
вот хорошая статья по теме https://klientboost.com/ppc/single-keyword-ad-groups/

Спасибо за интересный кейс. Дополню по этой статье, а также, например, по этой

По обеим ссылкам одна и та же ошибка, не смотря на авторитетность источников: "при создании новой группы объявлений, необходимо минусовать новую фразу в [точном соответствии] в исходной группе."

(уточню, я (и они) именно про SKAGs, а не про альфу-бета).

Цель минусовки - добиться, чтобы Google показывал объявление из той группы, в которой ключ и текст содержит максимум слов из поискового запроса.

Так почему минусуют в [точном]?

Примитивный пример.

Группа объявлений №1

+business +conference

[business conference]

"business conference".

Заголовок объявления H1 - Business Conference

Из отчета по поисковым запросам находим:

business conference may

Решаем добавить его в новый Skag.

Получаем группу объявлений №2:

+business +conference +may

[business conference may]

"business conference may".

Пишем заголовок H1 - Business Conference May

Далее цели:

1) продолжить собирать "хвосты" 1-ой группой объявлений

2) начать собирать "хвосты" 2-ой группой объявлений

3) по поисковым запросам, содержащим слова business, conference, may, должна показываться 2-я группа и не показываться 1-ая.

Идем в справку гугла и читаем:

"Минус-слова с широким соответствием

Широкое соответствие используется по умолчанию для минус-слов. В этом случае объявление не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если запрос содержит некоторые из частей минус-слова."

Соответственно, чтобы достигнуть одновременно всех трех целей (а они идентичны у всех, кто работает со SKAGs), в 1-ую группу объявлений нужно добавить минус фразу в широком, а не точном соответствии:

business conference may

В противном случае, банально, показ по первой группе будет по запросам, например (Ad Rank 1-ой группы какое-то время выше, чем у 2-ой):

may conferences business

business confereces may 2018

и т.д.

Но под эти запросы лучше "подходит" группа №2, т.к. содержит 3, а не 2 слова из поискового запроса в ключе и тексте.

P.S. Для простоты примера - ставки и т.д. везде одинаковые.

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#6
testexpo:

По обеим ссылкам одна и та же ошибка,

Тогда к нетпику и клиентбусту, для солидности, можно добавить WordStream, PPChero и Optmyzr, они на пару голов выше, а пишут тоже самое.

Однако никакой ошибки нет, практике SKAG-ов скоро 10 лет, можно спокойно юзать отработанные бест практисы.

T
На сайте с 18.07.2017
Offline
12
#7

Кто-то первым написал это, остальные не проверяли)

Возможно работа типов соответствия минус-слов в AdWords когда-то изменилась, да что угодно может быть причиной.

Предлагаю обсудить, момент тонкий. Свое обоснование я привел, есть контраргументы?

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#8
testexpo:
Кто-то первым написал это, остальные не проверяли)
Возможно работа типов соответствия минус-слов в AdWords когда-то изменилась, да что угодно может быть причиной.

Предлагаю обсудить, момент тонкий. Свое обоснование я привел, есть контраргументы?

С удовольствием обсужу, но вопрос не на 5 минут. Как будет достаточно свободного времени, проверю всё и отпишусь. Сейчас времени нет вообще

T
На сайте с 18.07.2017
Offline
12
#9
AlexPron:
С удовольствием обсужу, но вопрос не на 5 минут. Как будет достаточно свободного времени, проверю всё и отпишусь. Сейчас времени нет вообще

Спасибо, здорово, если найдете время проверить.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий