"При расчете CTR учитываются показы и клики всех объявлений в группе по данной ключевой фразе за последние 28 дней. Если статистических данных недостаточно, используется прогноз." - это из справки Директа.
У конкурента могут быть более качественные объявления, поэтому CTR и выше.
Надежда, на то, что Ваш CTR будет расти, а стоимость клика будет снижаться конечно есть, для этого нужно работать над качеством объявлений.
Какую поставить цену, рассчитывать только Вам, исходя из возможностей Вашего бизнеса, среднего чека, наценки, планируемого бюджета, конверсии и т.д.
Если бизнес на уровне теста - ставьте минимальную цену, смотрите сколько переходов получите, если мало, то постепенно увеличивайте цену, до планируемого бюджета.
По поводу вопроса 3: Может для начала запустить без кавычек набрать ctr и запустить потом с кавычками, но не пропадет потом ctr?
Пропадет CTR, это будут две совершенно разные фразы и по каждой будет считаться свой CTR.
Да накопленный CTR при этом сбросится и Вы сможете понять, насколько эффективно было старое объявление, нужно ли его оставлять или написать более качественное.
CTR рассчитывается на каждую ключевую фразу в объявлении.
Если Вы создаете новую рекламную кампанию и используете при этом те же ключевые фразы, что и в старой, и видите разницу в цене по одинаковой фразе, это означает:
вариант 1 - цена стала выше в новой кампании - значит в старой кампании по этой фразе накоплена положительная статистика, высокий CTR и сниженная цена клика. Такую фразу эффективнее оставить работающей в старой кампании.
вариант 2 - цена стала ниже в новой кампании - значит в старой кампании по этой фразе накоплена не лучшая статистика и при новых формулировках объявления, возможно CTR выше, а цена ниже. Такую фразу лучше разместить в новой кампании ( или в старой кампании, предварительно пересоздав объявление с новыми формулировками)
Если расход бюджета ощутимый, то конечно лучше разделить кампании, так Вы сможете отследить и выставить разные ставки, бюджеты, может быть даже стратегии в разных кампаниях. Сравнить расход кампании на определенной территории с количеством заказов с этой территории. Естественно, все это позволит сэкономить бюджет. Но если уж разделите, то будьте готовы потратить время на анализ статистики по этим кампаниям.
Берем высокочастотные и среднечастотные фразы, тексты должны быть завлекающими и интересными для пользователей, поэтому вхождение ключевой фразы в заголовок или текст не обязательны.
По предоставленным скринам статистики похоже, что переходы с Директа вообще не фиксировались в этот день.
Согласны с ValeryZH - или не установлены коды систем аналитики на посадочную страницу, ну или Вы столкнулись с непорядочным специалистом.
Это зависит от тематики кампании, региона, конкуренции, целей кампании и других факторов. Есть тематики, где средняя цена клика получается менее 10 рублей, а есть тематики, где более 300 рублей. Для первого варианта и 5000 бюджета будет достаточно, для теста кампании, для второго варианта, хорошо если в 30000 рублей уложитесь.
Выше писали, как можно рассчитать прогноз бюджета кампании, если затрудняетесь, то можно обратиться за расчетом к профессионалам.
Drovoseks007, рекомендуем Вам свой инструмент под названием "Анализ поисковых запросов" - Метрика интегрирована в сервис, что позволяет производить настройку минус-слов в один клик.
Более детально об этом инструменте можете почитать в нашем блоге вот здесь
Есть смысл создавать отдельную камапнию по yml прайсу, так как с ней Вы сможете более гибко управлять ключами и текстами объявлений. Плюс объявления из Маркета показываются только в гарантии.
