если идёт привязка к объявлению, как вы хотели
то для меня ctr ключа главный показатель---------- Добавлено 06.03.2020 в 15:30 ----------
так ежели она у вас и так плохая, иначе зачем выносить, - то фиг с ней пусть слетает :) - нулевая статистика в таком варианте будет лучше.
меня вот не радует :)
яндекс засирает свою выдачу рекламой - как следствие пользователи не довольны - уходят в другие поисковики (не будем показывать пальцем) - посещаемость снижается - конкуренция на каждого пользователя растёт -эффективность рекламной площадки для рекламодателя падает - яшка задирает ценник (через применение чудо оптимизаторов) - и т.д. и т.п.
тут я с вами соглашусь, совет вообще ни к селу ни к городу :)
но и вы немного не правы
при правильной заморочке с шаблонами, подбирая однотипные ключи почти всегда можно достичь очень хорошего процента вхождения ключа в объявление
а следовательно ни релевантность, ни ctr не пострадают
зато вы можете получить достаточно хорошие "бонусы"
- объявление быстрее набирает статистику работая с несколькими ключами чем с одним - быстрее можно проводить анализ
- быстрый набор статистики позволяет гораздо быстрее по алгоритмам яндекса переходить к расчету ставки в аукционе исходя из реального ctr, а не из расчетного-прогнозного, что очень хорошо влияет на ставки и места показов когда кампания только запускается
так, что работа с шаблонами выгодна не только с ключами которые попадают с мало показов
конечно нужно отметить, что появляется некоторый гемор, когда ключи слишком длинные и состоят из 10-25 слов, но это редкость :)
а где тут улучшение прозрачности? - по поводу релевантности я написал выше
вы всегда понимаете, что ключ в определённой словоформе подставляется в объявление, а оценкой кликабельности всегда будет ctr конкретного ключа, что ещё нужно оценивать?
если считаете, что конкретный ключ лучше сработает в объявлением другого содержания чем в шаблоне, то просто выносите конкретный ключ в отдельную группу и смотрите за результатом.
моё мнение, что собирать семантику и создавать кампанию нужно так же как и на большом бюджете, коррективы будут на уровне ставок и стратегии
поднять можно изменяя настройки автоматической стратегии самой кампании
Настройки - Ставки
там справку почитаете, разберётесь - вообщем там всё доходчиво :)
я конечно не дизайнер одежды, но пошить красивую юбку размера от 60 до 86 возможно не так просто
трудно раскладывать всё по полочкам, поскольку наверное не многие могут представлять себе полную картину что от куда и как в виде выручки и прибыли получает яндекс
я могу основываться только на своих данных и со своей "колокольни" как рекламодатель :)
коротко ситуацию можно назвать так - доигрался хрен на скрипке
я как рекламодатель сократил свои бюджеты в яндексе примерно в 10 раз - основная причина это сильное падение эффективности контекстной рекламы в яндексе (и поиск, и РСЯ, и маркет)
2 года назад на яндексе я тратил примерно от 1,5 мил до 2 мил руб в месяц - сейчас до 150 тыс руб в месяц с трудом дотягиваю :)
общие рекламные платежи на всех площадках увеличились примерно на 30%, а яндекс оказался "в заднице"
ну не даёт яндекс конверсий, хоть ты тресни, ни поиск ни РСЯ - потому и утекли бюджеты в гуглу и соц сети
жаль конечно такой канал конверсий, но куда деваться? :) - конверсий становится всё меньше и меньше, а по стоимости они становятся не совсем адекватными
я уже неоднократно пытался пересмотреть свои кампании, провести различные тесты и т.д. - результат нулевой, что то там колеблется на небольшом уровне
на склик и фрод я не жалуюсь :) - считаю, что это всё отмазки для тех кто не хочет оптимизировать свои кампании
вообщем пришёл к мнению, что такое положение дел это объективный процесс, и к этому есть предпосылки :)
1. поисковая выдача
можно долго спорить кого и как ранжирует яндекс, что там плохо а что хорошо для веб мастеров и рекламодателей и т.д.
могу просто отметить, что поисковая выдача яндекса значительно ухудшилась стремясь к состоянию "полное говно" особенно по коммерческим запросам
куча рекламы, куча сервисов самого яндекса, куча непонятных отзовиков,
плюсом всё напрягает призывами сделать яндекс стартовой, установить я-браузер или с какого то перепуга вызвать я-такси
а адекватные сайты релевантные поисковым запросам уходят всё дальше на 2-3-4 -10 и 50 страничку - играем в игру "попробуй долистай"
в итоге адекватные пользователи всё меньше и меньше используют поиск яндекса
а зачем? :) - там всё равно будет либо рекламная инфа, либо неадекват, либо что нить "старенькое" 2-3 годичной давности
следствие - чем меньше пользователей, тем меньше эффективность поисковой рекламы
2. РСЯ
тут вообще "фильм ужасов Яндекс крюгер" 185 сезон - смотреть уже не интересно
если построить на кампанию РСЯ отчёт в директе по площадкам, то картина просто удручает - ранжируем по расходам
получаем первые 5-10 мест неотключаемые площадки + что нить не потребное типа авито + мобильная хрень
сторонние площадки которые действительно дают конверсии по нормальным ценам находятся в лучшем случае в середине-конце второй десятки - инструментов что бы изменить это яндекс просто не даёт
попытки поднять ставку за клик приводят к тому, что ещё больше денег тратится на говноплощадках яндекса и мобилках, а нужные площадки этих денег "не видят"
т.е. делаем вывод - яндекс как посредник в РСЯ между рекламодателями и веб мастерами не выполняет свою функцию, не даёт рекламодателям размещаться на нужных площадках, а веб мастерам не даёт доход за привлекаемый ими трафик
будем до конца последовательными и назовём вещи своими именами - яндекс фактически обманывает и тех и других
3. мобильный трафик
моё мнение такое, что господам яндексоидам пора произнести фразу как в том известном фильме "ребят, мы кажется своё радио просрали", только вместо "радио" надо подставить "мобильный трафик"
что они там думают, что они там делают? - не понятно
возможно это только у меня :) - мобильный трафик из яндекса (что поиск, что сети) практически не конвертится, т.е. он полностью "пустой"
хотя нужно отметить, что переношу из яндекса поисковые кампании в гугл через телепорт - там до 80% мобильного трафика и с конверсиями всё хорошо - "загадка природы"
есть для меня ещё не совсем понятная ситуация - зачем ребята из яндекса "носятся как курица с яйцом" с турбо страницами?
если у меня сайт адаптирован под мобилки, то зачем мне турбостраницы?
если люди не хотят оптимизировать свой сайт под мобилки, то зачем их туда тянуть? - кто хотел уже давно всё сделал
получается что яндекс пытается затянуть в свою платную рекламную выдачу те сайты, которым уже давно "на кладбище прогулы в ведомости ставят" - если люди не хотят двигаться вперёд, то за счёт этих отставших от жизни сайтов поисковую выдачу не улучшить
такой подход это либо полная показуха, либо уже агония перед "встречей с богами"
нужно ещё отметить, что инструмент для работы с мобильным трафиком у яндекса кастрированный - возможность корректировки до -50% это ни о чём, при наличии неотключаемой яндексовской оптимизации, особенно в РСЯ :D
4. автоматизация и оптимизация
тут всё можно описать такой фразой - в какое место яндекс не целуй везде получается задница
почему для меня в гугле не возникает вопрос "включать или не включать оптимизатор конверсий?" - потому, что он там реально работает для того что бы я получил больше конверсий по меньшеей цене
в яндексе всё с точностью до наоборот - вся оптимизация работает только для того что бы я как можно больше потратил денег а вот конверсии это моя проблема
я долго смотрел, сравнивал и пришёл к выводу, что оптимизация яндекса направлена только на получение большего дохода самим яндексом, для меня она несёт только повышенные расходы
особенно в РСЯ и особенно с ограничение мобильного трафика по цене не более -50%
автоматические стратегии так же не выдерживают ни какой критики
основные нарекания состоят в том, что эти стратегии не только не улучшают результаты работы кампаний, а наоборот сразу исключают получение каких то более лучших результатов, чем были "на ручке" - т.е. если уж выставил, что готов платить за конверсию 1000 руб, то фиг тебе дадут заплатить за неё 950 руб - вообщем всё что можно с тебя "сдерут" по полной
очень часто недельные бюджеты не выдерживаются
очень часто не выдерживается предельная стоимость конверсий
очень часто не выдерживается предельная стоимость клика
очень часто бюджет распределяется крайне неравномерно по дням недели таким образом, что за 1-2 дня расходуется 80% бюджета, а дальше что то еле еле происходит
я поддался на уговоры яндексоидов и пытался одной из кампаний дать время на обучение, причём уже были получены долгосрочные результаты на "ручке" - вообщем кампания обучалась и обучалась два с половиной месяца на автоматической стратегии, но так ни чему и не обучилась
результат был плачевным
бюджет - перерасход
стоимость конверсии выше
конверсий меньше
стоимость клика выше
ctr ниже
ребята с яндекса, вы сами то хоть понимаете, что вы просто обманываете своих рекламодателей?
5. переход от торговли местами в выдаче к торговле трафиком
когда случилось это знаковое событие я как то первое время не придал этому значение
нужно отметить, что и ранее аукцион яндекса был совсем не прозрачным, на ставку за клик влияли многие факторы и часть из них держалась в секрете или так нам преподносили :)
но хотя бы было понятно, что готов платить 100 руб за клик, то показываешься там то и там то
всё более или менее понятно, ставка - место в выдаче
сейчас вообще ни чего не понятно и вопросов больше чем ответов
сейчас выставляешь ставку и получаешь какой то %% трафика
- а почему именно такой %%? - ведь многое зависит от тематики
- почему можно получить более 100% трафика? - кто то кликнет кого не просили кликать или кому не показывали моё объявление
- а какой будет трафик по своим параметрам, где это написано? - может яндекс мне по женской тематике одних мужиков нагружает
- если да же как то умудриться определить параметры трафика, то как проконтролировать что он именно такой? - какие инструменты для этого есть ни кто ни чего не говорит
- как трафик распределён во времени? - может мне яндекс с 00 часов до 8 утра отгружает мою "порцию" трафика, а потом вообще не показывает
- таких вопросов можно задать огромное количество - ответов на них ни где нет
если для ребят из яндекса контекстная реклама так это... хиханьки и хаханьки, то для многих это бизнес и яндекс рассматривают как бизнес партнёра
и очень хотелось бы понимать, а за что конкретно платятся деньги???
т.е. должен быть определён конкретный товар с конкретными характеристиками, а сейчас этого нет
получается мы с яндексом играем в игру под названием "угадал - не угадал, а деньги со счёта в любом случае спишут" поскольку ни кто не понимает что конкретно он покупает, с какими параметрами и в какой момент времени
6. маркетплейсы
на мой взгляд яндекс явно промухал эру появления больших маркетплейсов, таких как wildberries.ru и ozon.ru
беру от яндекса я пока к ним не отношу поскольку мне лично не понятно на сколько он популярен
почему это повлияло на результаты моей контекстной рекламы? :D - всё просто
появилась достаточно большая прослойка пользователей, которые используют эти магазины как альтернативу поисковику, т.е. они не набирают в поисковике "вкусный" запрос розовый слон купить, а сразу идут в магазин и делают поисковый запрос там
результат - яндекс теряет пользователей, а для меня яндекс теряет долю привлекательности как рекламная площадка
вообщем если нашлись ещё люди которые сократили свои рекламные бюджеты на яндексе, то падение прибыли яндекса вполне закономерно
и это только с моей точки зрения как рекламодателя, аесли посмотреть ещё и с точки зрения веб мастеров, то скорее всего найдутся ещё предпосылки к снижению прибыльности яндекса.
мне кажется, что вы не совсем понимаете что конкретно продаёте и за что хотите 1 500 000 руб
- если вы хотите продать всё что имеете как бизнес
поставьте себя на место покупателя - заплатили 1,5 ляма и что вы получите в итоге? :)
бизнес который проработает с хорошей доходностью пол года, где нужно будет принимать только стратегические решения? - нет
зарегистрированную торговую марку с хорошей узнаваемостью? - нет
эксклюзивные условия на поставку товаров? - нет
какие то ноу хау? - нет
следовательно вы продаёте не бизнес как таковой, а вы пытаетесь продать кому то "место работы"
- если вы продаёте всё что имеете как "место работы", где нужно впахивать (по вашим словам) по 20 часов в сутки без перерыва на еду, то должны быть какие то гарантии доходности и гарантии в которые можно поверить
заявления "я не вру, даю зуб" - не проходят :)
и опять у покупателя будет альтернатива - вложить 1,5 ляма в СВОЙ проект очень похожий на ваш, но в свой + впахивать по 20 часов в сутки - в конечном итоге возможно добиться лучших результатов чем у вас
ещё не забывайте, что для вашего покупателя всегда будет существовать такой риск - после 1-2 месяца после покупки получить вас в виде прямого конкурента с новым вашим проектом :) - такой вариант вполне реален
и зачем ему это, когда за те же деньги можно начинать развивать свой уникальный проект?
я да же орать и возмущаться не буду
тихо и мирно бюджеты перетекут в гуглу и соц сети
port1,
я конечно не ваш потенциальный покупатель :)
с моей точки зрения
- именно как бизнес, то у вас покупать не чего
- речь может идти только о продаже доменных имён и отдельно групп в соц сетях - если кого то это заинтересует
