КМС - Умная vs Стандартная кампании?

M8
На сайте с 12.09.2018
Offline
20
1511

Всем привет,

Умная кампания вроде как таргетируется и на ретаргетинг, и по интересам.

Посмотрел разные вебинары на youtube и многие топят за то, что умная кампания хорошо заменяет все стандартные кампании в КМС (и ретаргетинг, и таргетинг по интересам).

У нас интернет-магазин. КМС планируем использовать для поиска новых клиентов и ретаргетинга по классическим аудиториям - добавили в корзину не купили, и повторные продажи через ХХ дн.

Вопрос к тем кто уже тестил эти кампании отдельно. Реально умная кампания заменит пачку стандартных?

P.S. Спрашиваю, потому что КМС ещё не делали и нужен какой-то базовый фид-бек, чтобы решение принять по этому каналу. С нуля тест делать дорого и долго, пока кампании обучатся и оптимизируются, пока оптимальные интересы, площадки подберешь ... Поделитесь бесплатно опытом, кто уже на это деньги потратил ... )

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#1

При соблюдении всех необходимых требований умные кампании действительно заменяют всё что ... в мане гугла описано.

Но, есть один момент, эти кампании настолько "оптимизированы", что у них со временем не будет трафа от слова совсем, но тот мизер который останется будет очень хорошо конвертить. Тут уже решать тебе, 2 заказа с ROAS 2000% или 10 заказов с ROAS 500%.

Это касается как Умной КМС так и Умной торговой кампании(лучше её настраивай)

На скрине ниже как-раз видно что дин ремаркетинг наливает больше трафа, но рентабельность ниже, а у умной кмс наоборот

Вот так "умирают" умные РК



---------- Добавлено 12.02.2020 в 19:04 ----------

Мораль - нужно всё тестить

Занимаюсь хождением с умным видом по офису. Доктор наук в области ИБД. Прораб на галере. Сервис точного расчета рентабельности по каналам без необходимости сбора и анализа данных - Будет рентабельно? ( https://randstuff.ru/ask/ )
M8
На сайте с 12.09.2018
Offline
20
#2
AlexPron:
При соблюдении всех необходимых требований умные кампании действительно заменяют всё что ... в мане гугла описано.
Но, есть один момент, эти кампании настолько "оптимизированы", что у них со временем не будет трафа от слова совсем, но тот мизер который останется будет очень хорошо конвертить. Тут уже решать тебе, 2 заказа с ROAS 2000% или 10 заказов с ROAS 500%.
Это касается как Умной КМС так и Умной торговой кампании(лучше её настраивай)
На скрине ниже как-раз видно что дин ремаркетинг наливает больше трафа, но рентабельность ниже, а у умной кмс наоборот

Мораль - нужно всё тестить

Ок. Спасибо большой. Ценный опыт. Решил, что попробую сперва в ручном режим КМС ...

Странно, что умная умирает почти в ноль т.к вроде как аудитория по интересам должна обновляться + списки ретаргетинга должны расти с ростом кол-ва новых клиентов ... По крайнем мере в FB и MT нормально отрабатывают ...

В ручном дин. ремаркетинге я планировал для себя сегментировать его на 6-8 когорт по периодам:

5-15дн

15-30дн

30-60дн и т.п.

И там уже подстраивать ставки в зависимо от конверсии по каждой когорте. Тогда возможно будет более понятно, что не конвертит и имеет смысл отрубить... Единственное боюсь, что размера аудитории возможно не хватит и надо будет переключиться на плату за показы, где трудозатратнее и геморройнее оптимизация

С1
На сайте с 09.01.2020
Offline
33
#3
Mik85:
Ок. Спасибо большой. Ценный опыт. Решил, что попробую сперва в ручном режим КМС ...

Странно, что умная умирает почти в ноль т.к вроде как аудитория по интересам должна обновляться + списки ретаргетинга должны расти с ростом кол-ва новых клиентов ... По крайнем мере в FB и MT нормально отрабатывают ...

В ручном дин. ремаркетинге я планировал для себя сегментировать его на 6-8 когорт по периодам:
5-15дн
15-30дн
30-60дн и т.п.

И там уже подстраивать ставки в зависимо от конверсии по каждой когорте. Тогда возможно будет более понятно, что не конвертит и имеет смысл отрубить... Единственное боюсь, что размера аудитории возможно не хватит и надо будет переключиться на плату за показы, где трудозатратнее и геморройнее оптимизация

На взгляд кмс в ручном режиме это просто выброшенные деньги. Насчет "умирания" умной кампании - не знаю, у меня пол года работает и эффективность не снижается, просто нужно ее тоже корректировать регулярно.

Ivan Glukhov
На сайте с 05.11.2019
Offline
26
#4

Вижу что работает, ну хорошо что работает. Только на скрине динамический ремаркетинг+ умная кмс дают всего 3% транзакций и 2% выручки из общего количества. А цена за клик смотрю у умной КМС очень маленькая, её поднять можно или она автоматически ставит ?

Пишу о Яндекс.Директе и маркетинге - не вода (https://xn----8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai/)
s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
182
#5
Ivan Glukhov:
А цена за клик смотрю у умной КМС очень маленькая, её поднять можно или она автоматически ставит ?

поднять можно изменяя настройки автоматической стратегии самой кампании

Настройки - Ставки

там справку почитаете, разберётесь - вообщем там всё доходчиво :)

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#6
Ivan Glukhov:
Вижу что работает, ну хорошо что работает. Только на скрине динамический ремаркетинг+ умная кмс дают всего 3% транзакций и 2% выручки из общего количества. А цена за клик смотрю у умной КМС очень маленькая, её поднять можно или она автоматически ставит ?

Так и есть, я ж написал

Тут уже решать тебе, 2 заказа с ROAS 2000% или 10 заказов с ROAS 500%.
AM
На сайте с 28.01.2020
Offline
25
#7

можно для особенных подытожить: что лучше-умная или динамический ремаркетинг?

AP
На сайте с 23.03.2016
Offline
72
#8
Ad_Mai:
можно для особенных подытожить: что лучше-умная или динамический ремаркетинг?

Легко - лучше то, что в твоем конкретном случае будет лучше работать. Нельзя сказать что вот лучше будет работать поиск, или торговые кампании, или умная КМС, каждый сайт/бизнес/клиент уникален. Развлекайся

Sperk
На сайте с 18.01.2013
Offline
58
#9

Насколько я знаю, гугл сейчас очень неплохо автоматизирует процессы и в состоянии сократить расходы без лишних временных затрат. В случае с Яндексом все приходится делать вручную, их автоматические алгоритмы далеки от совершенства.

Настройка Яндекс.Директ и Google Ads командой профессионалов. Делаем продажи, а не CTR и конверсии. E-mail: sperculum@gmail.com | Тел/WhatsApp/Viber/Telegram: +7 (999) 789-17-69

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий