Как писал euhenio А каково среднее по больнице количество выкинувших ДМ-письма на помойку? Я не знаю. Давайте сравним в пересчете на покупателя. Правда, я незнаком с ДМ. Кто-нибудь может прикинуть-
~% Respons-ов от бумажных писем
~% покупателей из откликнувшихся?
И я не знаю. Думаю, сильно зависит от того, насколько выверена база, по которой шла ДМ-рассылка (читал где-то, что базы устаревают со скоростью "50% в полгода/год").
Как писал euhenio Как раз при CTR=5% получается, что посетитель будет в Директе стоить 40-60 центов, т.е. 13-19 рублей за посетителя. :)
Единственно хорошо, что охват больше...
Хм-м-м. А почему вы считаете стоимость в пересчете на клик? Тогда уж, учтите, пожалуйста, тех, кто не выкинул полученные по ДМ письма, в помойку...
Алексей, а что такое "точные словоформы" в применении к Директу? В Гугле такая возможность есть, у Яндекса пока нет (http://direct.yandex.ru/faq_all.html#1-3)
Или эти словоформы к Директу не относятся? :)
К Директу это не относится. А вот в другой контекстной рекламе можно указать точную словоформу, по которой должна быть показана реклама. Тогда баннерокрутилка не станет склонять/спрягать заданное слово.
Как писал funsad Даже если он определится в два часа ночи? :)
Ну, вообще-то и модерация в два часа ночи не работает... =:-)
Как писал funsad Кстати, вы не думали сделать объявления с постмодерацией хотя бы для тех пользователей, которые часто работают с Директом?
Пока нет.
Как писал funsad Еще несколько моментов вспомнилось:
У многих людей есть небольшая фобия живого общения (звонок, встреча). Таким гораздо легче пойти в библиотеку и найти ответ в книге, чем спросить соседа. Директ не требует общения. Контекстная реклама создает барьер. Чтобы его понизить, можно сделать доступным общение через форму отправки (даже e-mail -- это менее личное общение, чем звонок, но намного более живое, чем обезличенная форма).
Да, конечно. Именно такие слова мы и говорили, когда открывали Директ.
Вот только, вроде, выше речь шла не про людей с фобиями, а про рекламные агентства? Или агентства тоже с фобиями?
Как писал funsad
Отсутствие 100% информированности. Все вопросы про Директ раскрыты либо в FAQ, либо на форуме. Для контекстной рекламы, во-первых, нет такого единого источника информации. Во-вторых, на сайте изложено не все. Например, можно ли задать стоп-слова? А использовать rich-media баннеры (в "условия" не все догадаются заглянуть)? А где посмотреть статистику слов? И т.д. Вся информация о контексте перемешана с другими видами рекламы, которые пользователь воспринимает как дорогие и сразу отметает -- "это не для меня". Я бы предложил сделать отдельный проект, скажем, context.yandex.ru.
Согласен. Есть еще что править в разделе "Реклама на Яндексе" (кстати, кому интересно, этот раздел по посещаемости многим сайтам фору даст: около 4000 уникальных посетителей ежедневно, около 20.000 в неделю).
Но и тут с оговорками: агентство, продающее рекламу, неплохо бы, чтобы понимало, чем торгует.
Как писал funsad
В директе есть геотаргетинг для контекстных показов и уведомление о снижении CTR. :)
И в обычной контекстной рекламе тоже есть геотаргетинг, а для уведомления о снижении CTR аккаунт-менеджеры к клиенту приставлены (или наши, если это "прямой" клиент, или агентские). А еще в обычной контекстной рекламе много других "фенечек" есть, которые в Директе пока не реализованы. Впрочем, мы это уже обсуждали.
Быстрота работы. За две секунды перечислил деньги, подождал модерации -- и вперед! Никакого общения с рекламным отделом и т.д.
Принято. С точностью до того, что наш Отдел процессинга тоже достаточно оперативно работает. Обычно клиент получает счет минут через 20 после того, как определился с тем, чего хочет, а, учитывая, что многие подключены к системе электронных платежей, деньги зачисляются уже на следующий день.
Как писал funsad
По сравнению с баннерной контекстной рекламой -- дешевизна экспериментов. Чтобы сделать 30 хороших баннеров нужна минимум неделя. На тридцать хороших текстовок уйдет максимум день.
Согласен. Эксперементировать дешевле.
Как писал funsad
Анонимность, как это ни странно. Интернетчики гораздо уютней чувствут себя, когда о них мало знают. :)
Тоже принято, но тоже с оговорками: особенно когда речь идет о рекламном агентстве, мы и знать не знаем клиента. Т.е. анонимность никак не нарушается, вообще говоря.
Как писал funsad Алексею: а почему кого-то должно заботить падение CTR объявления без таргетинга? Во-первых, рекламодатель просто сэкономил свои усилия, сделав одно объявление вместо 50. То же самое происходит ежедневно, когда задают "ноутбук" вместо "ноутбук Toshiba" + "ноутбук Sony" и т.д. Во-вторых, всероссийский рекламодатель часто не может предложить столь же хороших условий, как региональный, по срокам/удобству и/или цене. И зачем тогда посетителю смотреть на то, что ему не интересно?
Если же может предложить нормальные условия, то чтобы конкурировать на равных, для него все проблемы сведутся к первому пункту: сделать 50 объявлений вместо одного, то есть ничего невозможного. Но на практике даже это ему не понадобится! Т.к. в "казанском" блоке нет смысла повторно писать в объявлении "Казань", то достаточно будет просто выбрать региональный таргетинг и поставить галочку напротив всех регионов. Вот так и решается проблема с CTR. Просто, правда?!
С уважением,
Александр Садовский.
Сначала про объявления без таргетинга: их довольно много, поэтому вовсе не хочется обижать этих рекламодателей.
Теперь про выделение объявлений с геотергетингом: как я писал, мы про это активно думаем. Кроме того, чтобы согласиться, что это нужно сделать, теперь еще и сделать нужно. Тем более, там возникает ряд технических проблем.
Как писал wolf Кстати, я, кажется, догадываюсь, почему такой большой CTR у директной рекламы по этому запросу. Выдача уж больно по нему отстойная - одни объявы с досок. Надо с этим запросом поработать - привести выдачу в божеский вид. :)
Гы, я ж писал "А зачем нам кузнец? Нее... нам кузнец не нужен!".
"Кузнец" в данном случае... ну вы поняли, надеюсь. =:-)
Только это шутка юмора была, кто не понял. А то знаю, сейчас ретивые журналисты тут же напишут аршинными заголовками, что "Раскрыты секреты описания сайтов в Каталоге Yandexa" (вот только одного не пойму, отчего они всегда пишут именно "Yandexa").
А каково среднее по больнице количество выкинувших ДМ-письма на помойку? Я не знаю. Давайте сравним в пересчете на покупателя. Правда, я незнаком с ДМ. Кто-нибудь может прикинуть-
~% Respons-ов от бумажных писем
~% покупателей из откликнувшихся?
И я не знаю. Думаю, сильно зависит от того, насколько выверена база, по которой шла ДМ-рассылка (читал где-то, что базы устаревают со скоростью "50% в полгода/год").
Как раз при CTR=5% получается, что посетитель будет в Директе стоить 40-60 центов, т.е. 13-19 рублей за посетителя. :)
Единственно хорошо, что охват больше...
Хм-м-м. А почему вы считаете стоимость в пересчете на клик? Тогда уж, учтите, пожалуйста, тех, кто не выкинул полученные по ДМ письма, в помойку...
А то как-то нечестно получается...
Алексей, а что такое "точные словоформы" в применении к Директу? В Гугле такая возможность есть, у Яндекса пока нет (http://direct.yandex.ru/faq_all.html#1-3)
Или эти словоформы к Директу не относятся? :)
К Директу это не относится. А вот в другой контекстной рекламе можно указать точную словоформу, по которой должна быть показана реклама. Тогда баннерокрутилка не станет склонять/спрягать заданное слово.
Крайне редко, но это бывает нужно.
Спасибо за идеи. Приму к сведению.
Еще планировалось рассказать о технических особенностях реализации (минус-слова, точные словоформы и т.п.).
Теперь бы это еще нарисовать...
Даже если он определится в два часа ночи? :)
Ну, вообще-то и модерация в два часа ночи не работает... =:-)
Кстати, вы не думали сделать объявления с постмодерацией хотя бы для тех пользователей, которые часто работают с Директом?
Пока нет.
Еще несколько моментов вспомнилось:
Да, конечно. Именно такие слова мы и говорили, когда открывали Директ.
Вот только, вроде, выше речь шла не про людей с фобиями, а про рекламные агентства? Или агентства тоже с фобиями?
Согласен. Есть еще что править в разделе "Реклама на Яндексе" (кстати, кому интересно, этот раздел по посещаемости многим сайтам фору даст: около 4000 уникальных посетителей ежедневно, около 20.000 в неделю).
Но и тут с оговорками: агентство, продающее рекламу, неплохо бы, чтобы понимало, чем торгует.
И в обычной контекстной рекламе тоже есть геотаргетинг, а для уведомления о снижении CTR аккаунт-менеджеры к клиенту приставлены (или наши, если это "прямой" клиент, или агентские). А еще в обычной контекстной рекламе много других "фенечек" есть, которые в Директе пока не реализованы. Впрочем, мы это уже обсуждали.
Похоже, мы немного уклонились от темы...
Принято. С точностью до того, что наш Отдел процессинга тоже достаточно оперативно работает. Обычно клиент получает счет минут через 20 после того, как определился с тем, чего хочет, а, учитывая, что многие подключены к системе электронных платежей, деньги зачисляются уже на следующий день.
Согласен. Эксперементировать дешевле.
Тоже принято, но тоже с оговорками: особенно когда речь идет о рекламном агентстве, мы и знать не знаем клиента. Т.е. анонимность никак не нарушается, вообще говоря.
Алексею: а почему кого-то должно заботить падение CTR объявления без таргетинга? Во-первых, рекламодатель просто сэкономил свои усилия, сделав одно объявление вместо 50. То же самое происходит ежедневно, когда задают "ноутбук" вместо "ноутбук Toshiba" + "ноутбук Sony" и т.д. Во-вторых, всероссийский рекламодатель часто не может предложить столь же хороших условий, как региональный, по срокам/удобству и/или цене. И зачем тогда посетителю смотреть на то, что ему не интересно?
Если же может предложить нормальные условия, то чтобы конкурировать на равных, для него все проблемы сведутся к первому пункту: сделать 50 объявлений вместо одного, то есть ничего невозможного. Но на практике даже это ему не понадобится! Т.к. в "казанском" блоке нет смысла повторно писать в объявлении "Казань", то достаточно будет просто выбрать региональный таргетинг и поставить галочку напротив всех регионов. Вот так и решается проблема с CTR. Просто, правда?!
С уважением,
Александр Садовский.
Сначала про объявления без таргетинга: их довольно много, поэтому вовсе не хочется обижать этих рекламодателей.
Теперь про выделение объявлений с геотергетингом: как я писал, мы про это активно думаем. Кроме того, чтобы согласиться, что это нужно сделать, теперь еще и сделать нужно. Тем более, там возникает ряд технических проблем.
Кстати, я, кажется, догадываюсь, почему такой большой CTR у директной рекламы по этому запросу. Выдача уж больно по нему отстойная - одни объявы с досок. Надо с этим запросом поработать - привести выдачу в божеский вид. :)
Гы, я ж писал "А зачем нам кузнец? Нее... нам кузнец не нужен!".
"Кузнец" в данном случае... ну вы поняли, надеюсь. =:-)
wolf, вот эта:
Это моя цитата.
Только это шутка юмора была, кто не понял. А то знаю, сейчас ретивые журналисты тут же напишут аршинными заголовками, что "Раскрыты секреты описания сайтов в Каталоге Yandexa" (вот только одного не пойму, отчего они всегда пишут именно "Yandexa").
А ларчик наверное просто открывается ;)
Да, конечно, просто. Гиды - они же человеки. Причем разные. И их много.
Для описания сайтов есть инструкции. И "литературное" описание, и "шаблонное" ей удовлетворяют...