Это слишком упрощенное представление об УТП, которое многим закрывает дорогу в большой бизнес.
Цена важна лишь для определенной категории покупателей. На другом конце люди, которым нужен не товар, а услуги. Чтобы переде ними лебезили, подчеркивали их статус и т.п. Короче есть клиент который готов за грошовую экономию пойти на то, чтобы продавец об него ноги вытирал, а есть клиент, который не считая денег платит за возможность вытирать ноги о продавца. И между этими крайностями целое море сегментов. Дальше выбирайте сами с кем работать.
Макростатистика может натолкнуть на мысли о тенденциях в изменении спроса. На самом деле проблема не в самой статистике а в умении ее интерпретировать, читать между строк, видеть за цифрами возможности или проблемы. Это в маркетинге самое сложное. Поиск ниши это ведь по сути построение прогноза о наличии спроса на какой-то товар в определенном месте в определенное время. Эти ниши приходя и уходят. Как видно из вашего примера, если вы угадаете с появлением определенного спроса, то и на г..не в красивой упаковке можно заработать, тем более в Европе и особенно в Штатах, где на красивую обертку клюют очень многие.
Ну очевидно, что вордстат покажет лишь тех, то ищет конкретный товар. Полную картину рынка он вам не даст. Нужно искать и другие источники информации. Чем больше источников данных, тем точнее будет прогноз.---------- Добавлено 17.08.2018 в 19:09 ----------
При определенном опыте можно и из официальных данных государственной статистики кое-что почерпнуть. Некоторые проводят опросы через соответствюущие площадки. Но в каждом случае используются свои инструменты. Например по вашему товару опросы через спецсервисы могут не дать нужного результата. Аудитория не та.
Дизайном точно запариваться не надо. Надо просто подобрать приличный недорогой готовый шаблон и больше сосредоточиться на функционале и контенте. Это уже многократно проверено.
Если копирайтер еще и маркетолог, то ТЗ не понадобится. Такой копирайтер сам может написать ТЗ на контент лучше всякого заказчика. В этом ценность такого копирайтера.
Так делает только ооооочень хороший копирайтер :-)
Про победу одного над другим вы сами придумали. Я говорил о последовательности выполнения процессов в бизнес-процессе магазина и о том, что маркетинг может выполняться без рекламы, а проведение рекламы без маркетинга, вместо или после маркетинга - бессмыслица, выбрасывание денег на ветер.
Дело не в противопоставлении, а в очередности выполнения. Не стоит принимать слабительное одновременно со снотворным. Лучше по очереди, причем первое только после второго и не меньше чем через 8 часов.
Ну это объективная реальность. По схеме процесса торговли сначала надо искать целевую аудиторию, своего клиента, а уже потом рекламой его привлекать. Пытаться рекламу ставить впереди маркетинга это все равно что при варке супа сначала варить овощи и курицу, а потом их чистить.
