Если почитать кейсы в банковской сфере. Один банк в рекламу вбухивает бюджет равный наверно десяткам тысяч мелких реклов. И их результат устраивает. Лид окупается очень хорошо. Авито вбухивает в контекст десятки миллионов. У него тоже все хорошо, никакие боты его не беспокоят. Если бы у них чтото не окупалось или скликивалось, уж они давно бы перестали рекламу давать.
Реклама в Директе окупается, но вот рентабельность не всем подходит.
РСЯ для вас не сработал потому что вы пытаетесь там прямые продажи крутить. РСЯ это инструмент для воронок. Я давно там прямые продажи не кручу. Представьте человек лазает по интернету читает там что-нибудь про Бузову, и тут раз ему реклама "купи фильтр за 9500" да нах ему это надо? Нет, ну может и найдется кому надо сильно, но явно это более холодный клиент. Он просто щелкнет и посмотрит ради интереса, ну максимум изучит характеристики и пойдет дальше про Бузову читать. Фильтр покупают в поиске когда конкретно ищут его.
Из органики также более горячий клиент приходит, потому что он искал эту тему и хочет читать про нее конкретно, интересуется именно этим прямо сейчас, естественно он более горячий.
Этот барьер можно увеличить, но я не думаю что много кто будет с этим заморачиватся массово, это уже слишком накладно будет для ботоводов у которых десятки тысяч ботов. Это очень серьезное препятствие для них, тем более что Яндексу это вообще ничего не будет стоить. Это срубит ботоводов на корню, и будет эффективней, чем бесконечно выявлять миллионы новых ботов по движениям мышки и прочему.
Это совершенно не сродни доступа по паспорту. Я наверно обьяснил не до конца.
У Яндекса имеется история куков любого ClientID. У ботов в истории совершенно точно не будет ни одной покупки или захода в интернет платежки. Речь об этом. Со стороны юзера вообще никаких дополнительных действий не требуется. У живых людей совершенно точно платежная история в куках будет(appmetrica стоит в том числе в банковских приложениях).
А если даже по каким то экзотическим причинам ее не будет, то такой пользователь один фиг ничего не покупает и рекламу ему можно не показывать.
Боротся с ботами по поведенческим признакам бесполезно, они каждый день совершенствуются. Я уже предлагал в другой ветке Роману Кузьминскому фильтровать ботов по истории логина в сервисах оплаты и по покупкам. А еще лучше история логина в госуслугах подойдет. Это практически на 100% отсекло бы ClientID любых самых продвинутых ботов. Но чтото он молчит.
А тех кто стирает куки или сидит с инкогнито, а таких немного, просто понижать приоритет и считать потенциально ботами.
ну а ты пробовал на практике это(150 и увеличивать по 10-20%)? я ничего не разогреваю, я за конверсии вообще не лью 😏 только слышу отовсюду что кампы стоят на ОЗК, если ставить целевую CPA, и повышение небольшое тоже не помогает
Всё верно вы пишете, но я так не делал :) Наоборот, я поставил цену ОЗК ощутимо больше, чем получалась средняя цена конверсии при оплате за клик. Я не хочу обманывать яндекс, я хочу иметь лиды.
Да я тоже, обманывать, это я фигурально написал. Так то по логике просто преимущество ОЗК должно чем-то уравниваться. Я предположил что значительным превышением цены конверсии, чтобы дать возможность обучиться. А вот перевод с кликовой стратегии на ОЗК ничего не дает на практике, это о чем нам говорит? Я думаю что директ вообще никак не учитывает прошлые данные на кликах, он просто обнуляет обучение при смене стратегии и начинает с нуля. Иначе бы кампания хорошо шла после кликовой на ОЗК.
Если в ОЗК сразу ставить целевую конверсию в 150 рублей(допустим), то будет мало показов и конверсий. Сами подумайте, когда вы льете стратегию за клики, вначале конверсия может быть и 1500 рублей какое то время. А тут в ОЗК директу ставят 150 и ждут сразу гору конверсий по приемлемому CPA?
Захотели "обмануть" директ и сэкономить таким образом за счет оплаты за конверсию, избежав перетраты на обучение? Это слишком очевидное преимущество перед кампаниями за клики(все бы так лили). Я бы тоже так хотел 😀 Если очень охота за конверсии полить, предполагаю надо ставить 1500-2000 рублей(при целевой 150) и лить в минус 3-5 дней, потом только постепенно снижать до 150.
