Одинаковое объявление для разных регионов показа

12 3
AX
На сайте с 07.08.2017
Offline
28
3495

Сейчас есть одно объявление на услугу, у которого регион показа - вся Россия.

Цена клика там космическая.

Имеет ли смысл и допустимо ли, сделать два одинаковых объявления с одними и теме же ключевыми словами (по которым осуществляется переход на одну и ту же страницу сайта), но с разными регионами показа, например: у одного - Москва и область, у другого - остальная Россия?

Для снижения стоимости клика...?

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#1

Да, имеет. Всем рекомендую делать кампанию на Москву+МО+СПБ+Лен_область. Потом продублировать эту же кампанию, изменив в дубле регион на Россия минус (Москва+МО+СПБ+Лен_область).

M-Direct.ru (https://m-direct.ru) - комплекс автоматизации работы с Яндекс Директ. Бриф на рекламу (https://m-direct.ru/agency/creation-brief) - теперь и создание/ведение рекламы. Парсинг сайтов (https://m-direct.ru/parsers/parser-saytov) - парсеры на заказ.
s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
181
#2
freesorgo:
Да, имеет. Всем рекомендую делать кампанию на Москву+МО+СПБ+Лен_область. Потом продублировать эту же кампанию, изменив в дубле регион на Россия минус (Москва+МО+СПБ+Лен_область).

а смысл таких танцев с бубнами вокруг ритуального костра? :)

alt-x:
Для снижения стоимости клика...?

стоимость клика такими действиями вы не снизите, вы просто будете видеть в интерфейсе ставки по тому или иному гео, а сами реалии стоимости клика будут без изменений

Igorushka
На сайте с 17.02.2014
Offline
68
#3
Да, имеет. Всем рекомендую делать кампанию на Москву+МО+СПБ+Лен_область.
Для снижения стоимости клика...?

а сошлитесь на пункт правил показа, на основании которого будет удешевление клика после таких манипуляций?

разумеется, это не приведет к снижению стоимости клика. Но я вам больше скажу - это и не будет просто тупой лишенной смысла работой - так вы даже навредите себе. Когда вы множите сущности без веских на то оснований, вы получаете ситуацию, в которой стат. достоверность, например по ключам, набегает дольше, т.к. вместо одного ключа мы получаем два или три, и статистика по ним размазывается.

Стат.достоверность - это основание для каких-либо действий в рамках ведения/оптимизации аккаунта. Увеличиваете срок набора стат.достоверности - увеличиваете время бездействия по ведению аккаунта.

Причем, сущности множатся не только по ключам: пол, возраст, площадка, позиция, устройство, все это страдает.

Разумеется, иногда, когда есть на то веские причины, нужно выделять мск и регионы. Но снижение цены клика не является веской причиной, т.к. см. пункт первый, где про это сказано в правилах показа? выделение мск и спб от всей России это бородатый миф, который передается из уст в уста от одного инфобизнесмена на ютубчике к другому

Обучи своего штатного сотрудника по Директу и забудь про поиск директологов. Индивидуальное обучение до результата. (http://edu.iblohin.ru/?utm_source=форум&utm_medium=searchengines.ru&utm_campaign=подпись) Как заказчику правильно нанимать и контролировать Директолога (https://ppc.world/articles/pyat-kriteriev-kachestva-nastrojki-yandeksdirekta?utm_source=iblohin)
s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
181
#4
Igorushka:
а сошлитесь на пункт правил показа, на основании которого будет удешевление клика после таких манипуляций?

у них наверное при широком гео бидер хреново работает при удержании объявления в гарантии :)

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#5
s2709:
у них наверное при широком гео бидер хреново работает при удержании объявления в гарантии :)

Причем тут гео? Это особенности самого Директа.

Сравните стоимость объемов для одинаковых объявлений в разных гео.

---------- Добавлено 22.08.2018 в 13:10 ----------

Igorushka:


Разумеется, иногда, когда есть на то веские причины, нужно выделять мск и регионы. Но снижение цены клика не является веской причиной, т.к. см. пункт первый, где про это сказано в правилах показа? выделение мск и спб от всей России это бородатый миф, который передается из уст в уста от одного инфобизнесмена на ютубчике к другому

Вы делали практический тест? По факту дешевле стоимость при выделение дорогих регионов в отдельную кампанию.

---------- Добавлено 22.08.2018 в 13:42 ----------

Если говорить о конкретных цифрах, то в итоге средняя стоимость клика по России (минус МСК и СПБ с областями) меньше на 18%, чем средняя стоимость клика по МСК и СПБ. Период отчета 30 дней.

Это цифры для нашей ниши - рекламы биддера. В других нишах могут быть другие цифры. Сравнивались две кампании, которые отличаются только гео-настройками.

Надеюсь другие форумчане тоже поделятся своими практическими итогами.

Thommy
На сайте с 06.05.2010
Offline
140
#6
freesorgo:

Вы делали практический тест? По факту дешевле стоимость при выделение дорогих регионов в отдельную кампанию.

Давайте еще раз, медленно. Вы не удешевите стоимость клика, потому что при кампании на всю Россию вы будете получать клики из МСК (скажем 100 рублей), из СПБ (пусть 75 рублей) и из регионов (20 рублей). Цифры условны, просто для понимания.

Так вот - вы создали одну кампанию со стоимостью клика 110 рублей. По этой цене вы заберете все клики со всех регионов, причем забирать их вы будете по 100 руб. для МСК, по 75 для СПБ и по 20 из регионов.

Если поставите меньшую цену - ряд самых дорогих кликов (для МСК и СПБ) вы потеряете.

Смысл разделять такие кампании - только для того, чтобы определить более конверсионные регионы, например, и накопить статистику по отдельным регионам. Выигрыша в стоимости клика нет.

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#7
Thommy:
Давайте еще раз, медленно. Вы не удешевите стоимость клика, потому что при кампании на всю Россию вы будете получать клики из МСК (скажем 100 рублей), из СПБ (пусть 75 рублей) и из регионов (20 рублей). Цифры условны, просто для понимания.
Так вот - вы создали одну кампанию со стоимостью клика 110 рублей. По этой цене вы заберете все клики со всех регионов, причем забирать их вы будете по 100 руб. для МСК, по 75 для СПБ и по 20 из регионов.
Если поставите меньшую цену - ряд самых дорогих кликов (для МСК и СПБ) вы потеряете.

Смысл разделять такие кампании - только для того, чтобы определить более конверсионные регионы, например, и накопить статистику по отдельным регионам. Выигрыша в стоимости клика нет.

Смысл таких действий: при разделении по гео, Вы управляете ставкой, чтобы показываться на нужный позициях. Например, 3-4 спецразмещение. Когда одна кампания (без разделения) Вы показываетесь в МСК на 4 спеце, а в Барнауле на 1 спеце. То есть, экономия за счет показов не "на все бабки" - за счет одинаковых позиций/объемов по всей РФ.

Когда у Вас безлимит на рекламные расходы или целевая аудитория очень маленькая по всей РФ, то не стоит заморачиваться с разделением кампаний, тут Вы правы, когда говорите, что заберете все клики.

Если автор темы не может собрать ВСЕ клики, по каким-либо причинам, то разделения кампаний ему даст профит.

R
На сайте с 09.12.2014
Offline
53
#8
freesorgo:
... То есть, экономия за счет показов не "на все бабки" - за счет одинаковых позиций/объемов по всей РФ.

Немного не так..Смысл есть, чтобы проконтролировать ту или иную позицию (спецразмещение и т.п.) в конкретном регионе. Допустим, я хочу в Барнауле занять первый спец- мне проще будет отследить сколько нуно поставить ставку. Но экономии в виде денег- нет. Т.е. если первый спец стоит в Москве 100 руб, то хоть разделяй- хоть не разделяй, будьте добры 100 руб. А чтобы выйти на первый спец в Барнауле (стоит 50 руб), то все-равно с вас больше 50 руб и не спишут если показ и клик был в Барнауле. Независимо какая ставка у вас стоит- хоть 1000 руб.

AX
На сайте с 07.08.2017
Offline
28
#9

В первом сообщении цель была сформулирована некорректно.

Разделение компаний, конечно, преследует цель не столько снижение стоимости клика, а сколько увеличение числа показов и CTR по тем же ключам.

У меня не шибко конкурентная ниша.

До разделения рекламной компании на две (столицы и регионы) у меня при ставке не более 75 руб. для получения объема трафика - 100, прогноз трафика по ключевым словам составлял в среднем процентов 30.

Сейчас, при той же ставке, в столичных регионах прогноз трафика в среднем около 90.

В региональной компании при максимальной ставке за клик - 45 для получения объема трафика - 85, прогноз где-то 50-60.

Так что визуально улучшения от проведенных изменений налицо.

Посмотрим, как это отразится на количестве кликов.

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#10
realinvestor:
Немного не так..Смысл есть, чтобы проконтролировать ту или иную позицию (спецразмещение и т.п.) в конкретном регионе. Допустим, я хочу в Барнауле занять первый спец- мне проще будет отследить сколько нуно поставить ставку. Но экономии в виде денег- нет. Т.е. если первый спец стоит в Москве 100 руб, то хоть разделяй- хоть не разделяй, будьте добры 100 руб. А чтобы выйти на первый спец в Барнауле (стоит 50 руб), то все-равно с вас больше 50 руб и не спишут если показ и клик был в Барнауле. Независимо какая ставка у вас стоит- хоть 1000 руб.

Да, именно так - если Вы можете позволить себе платить за топ места, тогда Вам не стоит заморачиваться.

Если Вам подходим просто входить в спецразмещение, то выгода есть.

Допустим в МСК стоимость: 100, 80, 60, 40 - ставим ставку для МСК 60 руб.

В Барнауле: 50, 40, 30, 20 - ставим ставку для Барнаула 30 руб, а не 60 как в МСК.

Получаем клики по 60 для МСК и по 30 для Барнаула. За один и тот же объем трафика в разных регионах.

Занимая позиции не выше 3 спецразмещения Вы платите меньше в среднем за клик. Обычная математика.

Но, если Вы не ограничиваете бюджет, то Вам это не нужно. Все зависит от средств и целей.

---------- Добавлено 22.08.2018 в 18:36 ----------

alt-x:
В первом сообщении цель была сформулирована некорректно.
Разделение компаний, конечно, преследует цель не столько снижение стоимости клика, а сколько увеличение числа показов и CTR по тем же ключам.

У меня не шибко конкурентная ниша.
До разделения рекламной компании на две (столицы и регионы) у меня при ставке не более 75 руб. для получения объема трафика - 100, прогноз трафика по ключевым словам составлял в среднем процентов 30.
Сейчас, при той же ставке, в столичных регионах прогноз трафика в среднем около 90.
В региональной компании при максимальной ставке за клик - 45 для получения объема трафика - 85, прогноз где-то 50-60.
Так что визуально улучшения от проведенных изменений налицо.
Посмотрим, как это отразится на количестве кликов.

Да, лично я буду ждать этой информации: сравнения до разделения и после разделения. Надеюсь, не забудите опубликовать полученный результат, каким он бы ни был )))

12 3

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий