- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
Частотность ключа не имеет никакой корреляции с количеством показов на РСЯ, также как и содержание ключа,в РСЯ не бывает кликов и показов по "ключу"
смешно, а по чему показы бывают? зачем тогда вообще ключи? мы все равно задаем ключом параметр для таргетинга, неважно, поведенческого или тематического
По хорошему, от директа лично я (и думаю многие поддержат) хотел бы следующих действий и изменений:
По хорошему, от директа лично я (и думаю многие поддержат) хотел бы следующих действий и изменений:
Подпишусь под каждым словом, но этого никогда не сделают. Есть куча крупняка с которого яндекс сосет деньги, а на мелкий бизнес который грызется за каждый ключ им насрать.
Дмитрий, сможете ли помочь с такой проблемой.
Номер кампании 48869238.
Для узконишевого товара собрали маленькое СЯ (8 ключей), общей частотностью по вордстату 1 500 показов в месяц.
По этим ключам сделали 2 РК - одна по поиске, вторая в сетях.
Показы по ДРФ в обеих кампаниях выключены.
После запуска в поисковой кампании 700-800 показов в день, бОльшая часть идет по синонимам, что нам собственно не надо. Но тут понятно что делать - синонимы, найденные в статистике в минус.
А вот кампания в РСЯ шокировала:
в первый день 16 000 показов, 101 клик,
во второй 193 500 показов 1 100 кликов,
в третий не полный день 2 000 000 показов 5 200 кликов.
В третий день узрев перерасход в 18:00 остановили кампанию.
Я понимаю, что нельзя оценивать потенциал аудитории в РСЯ основываясь на данныех вордстата, но все же как то эти показатели должны коррелировать при рекламе в сети по поисковым фразам?
По моим предположениям такие цифры показов в РСЯ вызваны показами по синонимам, что в нашем случае совершенно нам не нужно, но точно в статистике этого не посмотреть - показываются занесенные нами поисковые фразы.
В нашем случае (это пример) мы хотели рекламироваться по запросам "игрушечная машина" и "синяя машинка", а яндекс в РСЯ подобрал нам синонимы "Легковой автомобиль" и "голубой феррари".
И если бы трафик, который нам за три дня перелили с РСЯ был релевантен товару, то вопросов и не было. Так и трафик по всем показателям в разы хуже среднего всему сайту и среднему, получаемому нами с директа по другим кампаниям, что свидетельствует о нерелевантности аудитории подобранной для наших объявлений яндекс директом.
Добрый день! Ситуация, что количество показов в сети меняется – вполне нормальная. Их точное число не определено заранее ни для одного объявления. Трафик в сети зависит от множества факторов: конкуренция, алгоритмы показа, количества сайтов и пользователей подходящих для этой тематики, ставки и т. д.
Задача рекламного алгоритма принести рекламодателю как можно больше трафика в рамках заданных им настроек и ограничений, если они установлены. В частности, в вашей кампании эти ограничения изначально заданы не были.
Вы верно отметили, что оценивать потенциал аудитории в РСЯ на данных Вордстата не корректно, т. к. алгоритм показа рекламы в сети отличается от поиска.
Отмечу, что площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта или пользователь приложения, либо его интересам и поведению в интернете". (Подробнее можно ознакомиться здесь: https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html#yan__yan-whats-important). Из этого следует, что показы в сети происходят не по синонимам, а на основе различных интересов пользователей, которые могут быть связаны с тематикой рекламодателя или контентом площадки. Анализируя работу кампании, важно оценивать не только количество трафика, но и его качество.
Попробуйте использовать стратегию Оптимизация конверсий. Она позволяет получить максимум целевых визитов по рекламе, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно. Подробнее об этом: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpa.html.
Задача рекламного алгоритма принести рекламодателю как можно больше трафика в рамках заданных им настроек и ограничений, если они установлены
заметьте, уважаемые серчане! про качество трафика ни слова. только побольше бы навалить.
Задача рекламного алгоритма принести рекламодателю как можно больше трафика в рамках заданных им настроек и ограничений, если они установлены.
Согласен, в частности по моей кампании и объявлению в нем была настройка: таргетирование на поисковые фразы интересующие меня, задан целевой регион, ставка выставленная вручную и снята галка показа по ДРФ.
Т.е. данными настройками я четко даю понять алгоритму, что мне нужна аудитория, интересующаяся именно указанными запросами, напрямую (вводят их в поиск) или косвенно (посетители площадок, релевантных запросу).
Как у вас в хелпе и написано
в таком случае объясните, откуда у нас более 2 000 000 показов за 3 дня, если аудитория, которая вводила указанные запросы менее 1500 показов в поиске совершила в месяц (данные вордстата), а большая часть показов осуществлялась на площадках нерелевантных фразам, вроде яндекс почты, погоды и прочее?
В частности, в вашей кампании эти ограничения изначально заданы не были.
Дмитрий, о каком ограничении вы говорите, об ограничениях бюджета? а что бы это поменяло - нам бы так и лился нецелевой трафик, только в меньших объемах и я бы позже заметил, что он нецелевой и нерелевантен тем поисковым фразам что указаны в РК.
Мало того на 4 день я поставил ограничение дневное в 1000 руб в день, в 0:00 кампания включилась и в 0:10 выключилась по ограничению - оно нам надо? трафик нецелевой.
Ситуация, что количество показов в сети меняется – вполне нормальная. Их точное число не определено заранее ни для одного объявления. Трафик в сети зависит от множества факторов: конкуренция, алгоритмы показа, количества сайтов и пользователей подходящих для этой тематики, ставки и т. д.
Ситуация то наверное нормальная, но только если есть объективные факторы, которые увеличивают аудиторию: резкий всплеск спроса, подключение новых площадок и т.п., и что в нашем случае стало тем роковым фактором, что маленькая аудитория, дающая 1500 запросов в месяц в поиск яндекса, вдруг выросла до нескольких миллионов показов в день в сети?
Вы верно отметили, что оценивать потенциал аудитории в РСЯ на данных Вордстата не корректно, т. к. алгоритм показа рекламы в сети отличается от поиска.
Я отметил, что показатель частотности в вордстате должен хоть как то коррелировать с размером релевантной ключам аудитории в РСЯ. И маловероятно, что для аудитории, создающей менее 1500 запросов в поиск яндекса за месяц, в РСЯ есть такое количество релевантных площадок, что они генерят миллионные показы в день.
И опираюсь на частотность в вордстата для прогноза показов в РСЯ лишь потому, что директ других инструментов не предлагает. Сделайте хотя бы как в яндекс аудиториях.
Отмечу, что площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта или пользователь приложения, либо его интересам и поведению в интернете
Еще раз повторюсь площадки в основном не тематические: почта, погода, а аудитория проявляющая интерес мала - 1500 показов в вродстате.
Из этого следует, что показы в сети происходят не по синонимам, а на основе различных интересов пользователей, которые могут быть связаны с тематикой рекламодателя или контентом площадки.
А вот и не следует. Как вы до этого вывода дошли?
Анализируя работу кампании, важно оценивать не только количество трафика, но и его качество.
Так я и оценил качество полученного трафика и именно оно то меня и не устроило. по всем характеристикам трафик сильно уступал как среднему трафику по сайту, так и трафику по всем остальным нашим кампаниям в директе.
Директ мне налил много нерелевантного трафика, который имеет плохие показатели, вопреки моим настройкам.
Попробуйте использовать стратегию Оптимизация конверсий. Она позволяет получить максимум целевых визитов по рекламе, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно.
глядя на то как работают "полуручные" стратегии директа нет ни малейшего желания доверяться вашим ИИ и ставить автоматические стратегии.
kotyara33, в двух словах, громов сказал что если не ограничивать бюджет, то мы будем лить вам столько гавнотрафика, сколько потребуется что бы списать все ваши деньги с аккаунта.
Мой совет, ставьте ограничения. Сколько раз замечал что на небольших бюджетах РСЯ отлично отрабатывает, начинаешь увеличивать бюджет в надежде увидеть больше конверсий, получаешь плачевный результат. Нужно опытным путем найти оптимальный бюджет.
Дмитрий Громов, за последний год Директ превратился - в говноподобный сервис, единственная задача которого отожрать как можно больше денег не важно с каким результатом.
Не понимаю одного - цель вашего присутствия тут? Что бы как и ваш говносервис лить в уши людям дичь?
Hadorg, в данном случае я попробовал эту кампанию с ограничением - она отработала 10 минут и брызнула на сайт тем же пятном, что и раньше, только маленьким)))
я вывод сделал один РСЯ сейчас совершенно непредсказуема и использовать с крайней осторожностью, а лучше и вовсе не юзать.
kotyara33, с уменьшением бюджета уменьшайте ставки. Сказать что РСЯ всегда не работает - не могу. У большинства клиентов отрабатывает нормально, у некоторых даже лучше поиска.