Команда Яндекс.Директа сообщила, что в течение недели для всех пользователей сервиса станет доступна новая настройка — автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Он отличается от автотаргетинга на поиске, но оба упрощают работу.
Как известно, реклама в РСЯ показывается не только на основе ключевых фраз — наравне с ними работает поведенческий таргетинг, который может генерировать более половины трафика и конверсий в кампании. Принимая решение о показе баннера, Яндекс.Директ учитывает целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей. Эти «бесфразные» поведенческие алгоритмы теперь выделены в отдельную настройку. Вскоре пользователи Директа смогут увидеть их работу в статистике и назначить для них свою ставку, как уже это делается для ключевых слов.
Подключив автотаргетинг, можно будет выяснить, какие алгоритмы в конкретном случае активнее приводят целевой трафик, а затем — самостоятельно распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом.
Для автотаргетинга в сетях нужно поставить ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Если сделать ставку ниже, можно получить меньше трафика, чем обычно. Далее можно сравнить CPA по ключевым фразам и бесфразному таргетингу и, при необходимости, скорректировать ставку.
Важно обратить внимание: если кампания работает на всех площадках (на поиске и в сетях) и в ней включен автотаргетинг на поиске, то автотаргетинг в сетях тоже включится. При этом для него будет автоматически рассчитана ставка на основе настроек существующей рекламной кампании. Работа отдельных кампаний на сети с выключенным автотаргетингом не изменится.
Запуск автотаргетинга будет постепенным, но уже на следующей неделе доступ к этой настройке появится у всех клиентов Директа. Подробнее о новой настройке и об отличиях автотаргетинга в сетях от поискового можно почитать в Помощи.
Напомним, автотаргетинг для объявлений на поиске работает в Яндекс.Директе с 2017 года.
