Директ: вопросы к Яндексу

Здравствуйте! Решение о размещении рекламных объявлений в Директе всегда принимается независимым подразделением модерации, который тщательно следит за соответствием всех объявлений ограничениям, наложенным действующим законодательством и требованиям к рекламным материалам на основании анализа всей совокупности предоставленных рекламных материалов. Могу попросить коллег из отдела модерации дополнительно проверить кампанию, о которой идёт речь, если пришлёте её номер мне в личные сообщения.

Здравствуйте! Проверить корректность прописанных параметров можно только при переходе по рекламному объявлению на выдаче, либо подставив их в ссылку вручную.

Ну это же не правильно? Нужно что-то придумать... ) В старом интерфейсе можно было проверить...

Здравствуйте, Дмитрий.

Хотелось бы немного подробнее разобрать вопрос по ставкам. К примеру, в кампании прогнозируются вот такие ставки:

1. Хотелось бы понять, что и как реально списывается. Я так понимаю, что если ставка меньше 6 руб., то объявление вообще показываться не будет. При ставке 6 руб. ему достанется 5% трафика и спишется тоже 6 руб.

2. Если я выставлю ставку в 15 руб., то сколько спишется в таком случае? 15 или меньше? Но не более 17.80?

3. Если я выставлю ставку в 31.5, то спишется 17.80 или же больше? И до которой суммы больше? Вплоть до 31.50?

4. А если ставка 32 руб.? То спишется около 17.80 или же все 32? Или же намного больше, чем 17.80 (к примеру 25 руб.)?

5. А если я выставлю ставку в 120 руб., то спишется 100, или же не более 57.00 (ведь 57.00 это списываемая сумма аж для ставки в 170 руб.)?

Здравствуйте! Совсем не обязательно, что "если ставка меньше 6 руб., то объявление вообще показываться не будет". Стоимость кликов в Директе не фиксирована и определяется в результате торгов между рекламодателями. Такие торги проводятся при каждом показе – объявления участвуют в них со своей ставкой, то есть ценой, которую рекламодатель готов заплатить за клик. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска – в итоге конкурентная ситуация постоянно меняется. Фактическая цена за клик не ограничивается значением, указанном в столбце "списываемая цена" – она может быть как больше, так и меньше того значения, которое в данный момент времени видит рекламодатель, а ситуация на аукционе меняется быстрее, чем эти данные обновляются на странице назначения ставок. Также на итоговую ставку может влиять прогнозатор конверсий – он повышает или понижает ставку для показов, которые по расчету могут привести к конверсии.

Вдобавок к вышеперечисленному отмечу, что на странице назначения ставок отображается ставка, необходимая для получения определенного объема трафика в самом дорогом регионе показа. В других регионах ставка может быть меньше и следовательно объем получаемого трафика будет больше.

Тогда получается очень интересная вещь. Снова беру те данные, которые я привёл выше. Отклонения от ставок, как я понимаю, всё рано не слишком большие.

Если я устанавливаю ставку в 31.5 (15%), то с меня спишется 17.8 (ну там плюс-минус). А если я поставлю ставку меньше, к примеру 25 руб., то с меня могут списаться все эти 25 руб., то есть спишется больше, но при этом ещё и процент охвата меньше. Получается, что в данном случае выгоднее ставить сразу ставку 31.5?

Если вы задаёте ставку 31,50 руб. (15%), то может списаться как ставка целиком 31,50 руб. (также на ставку может действовать прогнозатор конверсии), так и меньше. При этом не обязательно, что клик будет стоить именно 17,80 руб.

В любом случае мы всегда рекомендуем выставлять искренние ставки – ту цену, которую вы действительно готовы заплатить за клик.

Об определении списываемой цены подробно написано в нашей Справке: https://yandex.ru/support/direct/technologies-and-services/vcg-auction.html#calculate-price. Посмотрите, пожалуйста.