Как уже сообщалось, примерно в середине апреля Яндекс.Диркт планирует полностью перейти от торгов за позиции на поиске к торгам за объем кликов и запустить новый интерфейс назначения ставок.
Один из шагов на пути к новой логике управления ставками — отключение в Директе опции «Показывать на поиске только под результатами», которая принудительно удерживает рекламу на определенных позициях.
Иногда рекламодатели выбирают показы только под результатами поиска, потому что думают, что трафик в спецразмещении для них слишком дорогой. Но таких людей много и они активно конкурируют между собой, так что первое место в гарантированных показах зачастую становится дороже входа в спецразмещение. В итоге рекламодатель рискует заплатить больше, но получить меньше, чем пользователи, которые не ограничивают показы только одним рекламным блоком.
Отказ от опции «Показывать на поиске только под результатами» поможет избежать такой ситуации: чем меньше кликов рекламодателю приносит то или иное место на выдаче, тем дешевле будут стоить эти клики. И наоборот, поднимая ставки, можно будет попадать на более заметные рекламные места, и получать больше целевых переходов.
Опция «Показ под результатами поиска» будет отключена не ранее 27 марта.
Напомним, вчера в Директе перестал действовать «потолок» ставки 2500 рублей. Теперь рекламодателям рекомендуется не ставить больше той суммы, которую они реально готовы заплатить за клик, не оглядываясь на формальный технический максимум.
