Как работает аукцион по пересекающимся ключам?

12
T2
На сайте с 15.09.2015
Offline
20
1043

Никак не могу понять по какому принципу срабатывает аукцион при подобной ситуации.

Есть десять конкурирующих сайтов, у девяти стандартная ключевая фраза, у десятого более точная, но по какой-то причине цена СП1 ниже. Попадет ли десятый сайт в выдачу?

Сайт 1 - сайт 9

заголовок объявления - Ремонт квартир Серпухов

ключ - ремонт квартир серпухов

СП1 - 200-300р

ставка - 300р

Сайт 10

заголовок объявления - Ремонт квартир ЖК Скрылья

ключ - ремонт квартир серпухов скрылья

СП1 - 50-100р

ставка - 100р

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#1
у десятого более точная, но по какой-то причине цена СП1 ниже.

Вообще то, это так и должно быть - более точная (более низкочастотная) всегда дешевле. Так же цены зависят от качества объявления.

На поиске 8 рекламных мест сейчас: 4 спецразмещение и 4 гарантии, то есть два сайта уже не попадут в выдачу.

Не известен порог входа в спецразмещение, возможно будет показано от 4 до 8 рекламных объявлений. То есть, Вы не можете быть уверены на 100%, что вообще покажитесь, если по цене не будете попадать в спецразмещение.

Если поисковая фраза "ремонт квартир серпухов скрылья", то покажется 10-е объявление, но при совокупности CTR, качества объявления (наличия ключа в заголовке и теле, и т.п.) и положительной разнице между сделанной ставкой и необходимой аукционной цене для 1сп.

Если поисковая фраза "ремонт квартир серпухов", то при всех равных условиях (CTR, качество и разница в ставках) выше покажется 9-е объявление.

Но опять же, на поиске будет от 4 до 8 рекламных, а никак не 10.

И для более точной оценки, Вы сообщили слишком мало информации.

M-Direct.ru (https://m-direct.ru) - комплекс автоматизации работы с Яндекс Директ. Бриф на рекламу (https://m-direct.ru/agency/creation-brief) - теперь и создание/ведение рекламы. Парсинг сайтов (https://m-direct.ru/parsers/parser-saytov) - парсеры на заказ.
T2
На сайте с 15.09.2015
Offline
20
#2
freesorgo:
Вообще то, это так и должно быть - более точная (более низкочастотная) всегда дешевле. Так же цены зависят от качества объявления.

Обычно наоборот - более низкочастотная, но более конверсионная фраза стоит дороже. И это было бы просто - заплатил 300 за вход в СП1, но нет такой цены, потолок 100. А хотелось бы войти с более кликабельным заголовком.

Есть и второе объявление на десятом сайте с ключом: ремонт квартир серпухов -скрылья. Вход в СП1 300р, соответственно, оно не показывается из-за кроссминусовки.

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#3

Вы привели две фразы:

1) ремонт квартир серпухов

2) ремонт квартир серпухов скрылья

В данном примере 1-я фраза более высокочастотная и, соответственно, более дорогая.

По 1-й фразе будет больше показов и, при правильных объявлений, больше кликов.

А что Вы называете "более конверсионной фразой".

И это было бы просто - заплатил 300 за вход в СП1, но нет такой цены, потолок 100

В данном случае, цена в 100 - это вполне логично по указанным параметрам. Вас не должна смущать разница в цене, так как цена зависит от многих параметров и индивидуальна для разных групп объявлений. И если Директ показывает 100 руб, значит надо 100 рублей. Самое главное что бы это было больше порога входа в спецразмещение.

А хотелось бы войти с более кликабельным заголовком.

Прорабатывайте качественнее Вашу кампанию и в итоге цена кликов снизится по всем объявлениям.

T2
На сайте с 15.09.2015
Offline
20
#4

Приведу четыре фразы, по всем захожу с разными заголовками на СП1

1) ремонт квартир серпухов 200-300р (-скрылья -ивановские дворики -ключ)

2) ремонт квартир серпухов скрылья 50-100р

3) ремонт квартир серпухов ивановские дворики 300-400р

4) ремонт квартир серпухов +под ключ 400-500р.

С более высокими ценами ясно, загвоздка во второй фразе. Отсюда и был задан вопрос - как в таком случае срабатывает аукцион?

И если Директ показывает 100 руб, значит надо 100 рублей. Самое главное что бы это было больше порога входа в спецразмещение

И эту фразу я понимаю, как - да, войдет в выдачу.

R
На сайте с 22.12.2016
Offline
91
#5
Аккаунты Яндекс.Директ без НДС которые можно пополнять с любых карт РФ ( /ru/forum/962173 ) Продажа аккаунтов Google Adwords без НДС ( /ru/forum/962173 ) VK - https://vk.com/id6649775 ( https://vk.com/id6649775 )
T2
На сайте с 15.09.2015
Offline
20
#6

Читал неоднократно. Доступно, но непонятно. Например:

Если пять рекламодателей конкурируют за показ в спецразмещении, их ставки по ключевой фразе равны 10, 7, 5, 3 и 2 руб., а коэффициенты качества и прогнозы CTR объявлений совпадают, то в блок попадут четыре рекламодателя с наибольшими ставками.

Но не дает аукцион поставить больше по нужному ключу.

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#7
И эту фразу я понимаю, как - да, войдет в выдачу.

Верно, если Директ показывает Вам эту цену для 1сп - при назначении такой цены или больше - Вы будете в Выдачи, если конкуренты не предложат Яндексу больше сверх цены за их объявления.

Цены зависят от многих факторов, то что фразы 3 и 4 стоят больше - это совсем не означает что по ним будет больше показов и трафика.

Но не дает аукцион поставить больше по нужному ключу.

Не понимаю, что Вам машет поставить 1000 руб или 2000 руб?

Или же, не гонитесь за место, посчитайте цену клика, которую готовы платить и проставьте по всем фразам ее ))))))

W
На сайте с 08.02.2017
Offline
160
#8

Все просто - хотите всегда попадать в выдачу, увеличивайте ставку. Имейте запас по ставке на случай действий конкурентов

Комплексный аудит ИМ. Формирование УТП, анализ юзабилити, каналов продвижения. Контекстная реклама, настройка систем аналитики. Консультация - бесплатно, в ЛС
T2
На сайте с 15.09.2015
Offline
20
#9
Цены зависят от многих факторов, то что фразы 3 и 4 стоят больше - это совсем не означает что по ним будет больше показов и трафика.

Это ясно, но клиент по заходу "ремонт квартир серпухов ивановские дворики" делает заказ в пять раз чаще, чем по ключу "ремонт квартир серпухов".

Не понимаю, что Вам машет поставить 1000 руб или 2000 руб?

А какой толк... Стоит 500, но цена участия 100 и списываемая сумма 50.

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
58
#10
wicker:
Все просто - хотите всегда попадать в выдачу, увеличивайте ставку. Имейте запас по ставке на случай действий конкурентов

+1

Полностью согласен, уточню лишь - ставку увеличить ту, которую Директ указывает индивидуально для каждой фразе.

timi2002:
Это ясно, но клиент по заходу "ремонт квартир серпухов ивановские дворики" делает заказ в пять раз чаще, чем по ключу "ремонт квартир серпухов".

Ну теперь понятно, что Вы называете конверсионной фразой. Но, на самом деле Яндекс с Вами не согласен, ведь при грамотных объявлениях и сайте с фразы "ремонт квартир серпухов" куда больше можно получить заявок, чем с "ремонт квартир серпухов ивановские дворики". Население серпуова ~ 150k, а двориков ? 10к? Возможно у Вас посадочная страница заточена под локацию двориков, а не весь серпухов.

timi2002:
А какой толк... Стоит 500, но цена участия 100 и списываемая сумма 50.

Что бы Вас не перебили конкуренты, как и писали Выше.

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий