- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Google пригрозил уйти с рынка поиска в Австралии
В случае принятия нового закона о поддержке СМИ
Анна Бондарь
Основные элементы эффективной стратегии конверсии: UX, SEO и CRO
Как разработать комплексную стратегию, ориентированную на увеличение продаж
Питер Джоубс
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Зависит ли цена клика от слов в объявлении (как заголовке, так и в самом тексте)?
Сами эти слова при этом не являются ключами, по которым это объявление показывается (и в других группах, компаниях подобных ключей нет).
Допустим: Конкуренция по ключевому слову нулевая. Объявление начинает показываться по минимальным ценам - 1.8 руб порог входа в спецразмещение и 30 копеек в гарантии.
Но мы решаем добавить в текст объявления слово-фразу, которое само по себе является жирным, конкурентным ключом (раньше, кроме ключа по которому его искали, оно содержало только вполне нейтральные тексты). Типа - "Консультация юриста", "Пластиковые окна".
Не воспримет ли Яндекс это как сигнал немного задрать цену или хотя бы порог входа в Спецразмещение?
К примеру у меня есть сайт (и конкретные посадочные страницы), который Яндекс вряд ли однозначно воспринимает как сайт, относящийся к определенной, дорогой тематике. Объявления и ключи тоже безобидны и дешевы. При этом люди, переходящие на сайт, неплохо конвертируются. Хочется добавить пару слов в объявление - это отсекло бы часть лишних заходов и явилось бы дополнительным призывом к нужной аудитории, но есть внутреннее опасение.
Вроде как Яндексом утверждается, что цена объявления, при вводе подобных ключей в текст, расти не должна... Но как там оно на практике? Тестировать не хочется, да и рост цен может быть не резким и не сразу заметным. От текста быстрых ссылок вроде не зависит, а как с заголовком и текстом объявления?
Сталкивался ли кто с подобным на практике?
На практике цена меняется каждый день и гарантировать, что либо сложно. По идее цена не изменится, но лучше проверять на практике. Каждый случай индивидуален.
Вроде как Яндексом утверждается, что цена объявления, при вводе подобных ключей в текст, расти не должна
если говорить о тексте объявления, то расти не будет
но есть небольшое НО :)
если добавленные слова плохо повлияют на кликабельность, то соответственно снизится ctr и вырастет ставка уже по результатам реальных показов и кликов
если говорить о заголовке, то каждое добавленное слово не входящее в ключ должно негативно сказываться на цене
но опять есть небольшое НО :)
если добавленное слово положительно влияет на кликабельность, то влияние реального ctr будет больше, чем влияние релевантности заголовка ключу и со временем цена при таком подходе должна резко падать (если конечно кликабельность будет хорошей)
из опыта практики
- была задача убрать ненужные клики по общим запросам на товар класса премиум
поскольку пользователи с большим удовольствием кликали по объяве, но увидев цену уходили с сайта и это было дороговато :)
прописали в объявлении посыл, что цена от 7000 руб и скидок не будет
количество показов не изменилось, а количество кликов резко снизилось (поскольку не все готовы платить за такой товар от 7000 руб, а предпочитают 1000-2000 руб)
радовались не долго, поскольку стала расти цена клика из-за снижения ctr
хотя в том конкретном случае это было выгоднее чем оплачивать левые клики
что будет у вас то можно будет понять только после теста.
Господа, спасибо за ответы. Но что и как, напрямую или косвенно, может влиять на цену объявления, я представляю.
Меня интересует исключительно вопрос "Влияет ли на цену клика вхождение в текст объявления дорогого ключа-фразы (ПС: не ключа, по которому показывается объявление, а просто ключа, которое считается у Яндекса дорогим))". Не косвенное влияние, а именно влияние от самого "факта вхождения".
Собственно я и сам на 95% знаю что не должно влиять. Но может кто на практике, на значительном объеме данных и большом периоде времени сможет это опровергнуть.
war357159,
/ru/news/23559
читать четвёртый этап исследований
читать четвёртый этап исследований
Интересная и несомненно полезная статья, но к сожалению на мой вопрос она никак не отвечает.
но к сожалению на мой вопрос она никак не отвечает.
почему?
там в выводах чётко прописано, что влияния вхождения ключа или чего-то ещё в текст объявления:
-Дальнейший анализ показывает, что наблюдается плавный рост ставки при добавлении в текст и заголовок объявления дополнительных слов, не совпадающих со словами запроса. Данные наблюдения совокупно позволяют заключить, что при анализе релевантности заголовка объявления запросу используется определенная функция текстового ранжирования, по типу чем-то схожая с формулой BM25F с учётом синонимов из большого поиска Яндекса, но, конечно, с целым рядом особенностей.
-Добавление большого числа «лишних» слов в объявление «размывает» релевантность объявления и повышает ставку. Здесь требуется находить баланс между релевантностью и показателем CTR объявления по запросу.
---------- Добавлено 22.06.2017 в 22:29 ----------
или я не правильно понял, а что конкретно вы хотите предпринять? :)
хотели добавить в текст слова не присутствующие в ключах или запросах?
---------- Добавлено 22.06.2017 в 22:30 ----------
Не воспримет ли Яндекс это как сигнал немного задрать цену или хотя бы порог входа в Спецразмещение?
мне кажется, что яндексу будет пофиг на жирность этих ключей, если их нет в ключесвиках
Господа, спасибо за ответы. Но что и как, напрямую или косвенно, может влиять на цену объявления, я представляю.
Меня интересует исключительно вопрос "Влияет ли на цену клика вхождение в текст объявления дорогого ключа-фразы (ПС: не ключа, по которому показывается объявление, а просто ключа, которое считается у Яндекса дорогим))". Не косвенное влияние, а именно влияние от самого "факта вхождения".
Собственно я и сам на 95% знаю что не должно влиять. Но может кто на практике, на значительном объеме данных и большом периоде времени сможет это опровергнуть.
Будьте уверены на все 99.9%, что не влияет конечно.
вот только что проверил на практике :)
жирный ключ - пластиковые окна
добавил в тест одного из объявлений в своей неработающей кампании
в группе 3 ключа и об окнах там ни слова, и вообще в кампании о пластиковых окнах ни слова
прошёл модерацию
ставки не изменились ни на копейку :)
думаю, что в работающей кампании будет тот же результат
или я не правильно понял, а что конкретно вы хотите предпринять?
хотели добавить в текст слова не присутствующие в ключах или запросах?
Совершенно верно. Речь не о ключе, по которому показывается объявление и не про то, целиком или частично ключ используется в заголовке или тексте. Речь о других словах в объявлении.
Имеется в виду (приведу более конкретный пример):
У вас сайт и посадочная страница про журчащий в лесу ручей.
У вас ключ "журчащий в лесу ручей"
У вас текст объявления (заголовок опустим): "В лесу журчит ручей. Какая лепота!"
Цена клика - 30 копеек.
Конкурентов - 0
Сам сайт и рекламную компанию Яндекс наверняка относит к "некомерческой", "информационной", "дешевой" тематике. Об этом говорят и ключи, и тексты обявления и посадочные страницы. Это уточнение важно. Ибо если у вас явный сайт про торговлю бриллиантами, то там и так все понятно и ответ - не влияет. Но у нас сайт про журчащий в лесу безобидный ручеек.
Но вдруг мы меняем текст объявления на: "В лесу журчит ручей. Продажа бриллиантов!" (на сайте про бриллианты и вообще про любую продажу нет ни намека, как и про "лепоту", которую мы в тексте заменили на "бриллианты"). Не изменится ли отношение Яндекса в оценке "дороговизны объекта рекламы" рекламной компании со временем? Не скажет он - "Ах ты ж, ссука, хитрожопая! Халявы захотел? Ручейком прикинулся, а сам бриллиантами барыжишь! Давай делись..."
При полном отсутствии конкурентов конечно не повысит - будет заметно. А если они немного есть - фиг поймешь, от чего вдруг со временем цена выросла. Пришпандорит коэффициентик какой нибудь.
---------- Добавлено 22.06.2017 в 21:50 ----------
Будьте уверены на все 99.9%, что не влияет конечно.
Ну да. Скорее всего конечно. Это я так, на всякий случай уж спросил...