Подбор семантики

На какое направление бизнеса нужна настройка?

моё мнение, что собирать семантику и создавать кампанию нужно так же как и на большом бюджете, коррективы будут на уровне ставок и стратегии

Прочитайте этот кейс: https://vc.ru/marketing/110306-antikeys-prodvizhenie-avtochehlov-iz-ekokozhi-podnyat-prodazhi-v-shest-raz-a-zatem-uronit

Я думаю он идеально подходит на Ваш вопрос..

В общих чертах - собирайте семантику так же как и обычно. Далее сужайте охват различными корректировками исходя из статистики в метрике, analytics и портрета целевой аудитории. Плюс ко всему - отсекайте ненужную аудиторию заголовками и текстом самих объявлений.

Если был большой бюджет, а стал 25 кб)))) нет смысла вообще заморачиваться))))

Добрый день! Вовсе не обязательно соблюдать структуру 1 ключевая фраза = 1 группа объявлений. Суть этой логики в том, чтобы соблюсти максимальную релевантность запроса и содержания объявления. Этого можно достичь используя Шаблоны, подробнее о них: https://yandex.ru/support/direct/features/ad-templates.html?lang=ru.

Также в новом интерфейсе Директа есть инструмент подбора ключевых фраз, который поможет собрать и скомбинировать семантику, посмотрите, пожалуйста: https://yandex.ru/support/direct/new-interface/add-keywords.html.

Дмитрий, вы даёте не очень полезные советы. Шаблонами этого можно достичь, но процент вхождений ключа в объявление будет меньше, следовательно релевантность и CTR упадёт, цена клика вырастет. Шаблоны нужно применять к низкочастотным запросам, которые попадают в статус "мало показов".

Суть этой логики не только "...в том, чтобы соблюсти максимальную релевантность запроса и содержания объявления.", а еще и в более прозрачной статистике, так как в при такой структуре легче оценивать эффективность конкретной ключевой фразы в связке с конкретным объявлениям.

тут я с вами соглашусь, совет вообще ни к селу ни к городу :)

но и вы немного не правы

при правильной заморочке с шаблонами, подбирая однотипные ключи почти всегда можно достичь очень хорошего процента вхождения ключа в объявление

а следовательно ни релевантность, ни ctr не пострадают

зато вы можете получить достаточно хорошие "бонусы"

- объявление быстрее набирает статистику работая с несколькими ключами чем с одним - быстрее можно проводить анализ

- быстрый набор статистики позволяет гораздо быстрее по алгоритмам яндекса переходить к расчету ставки в аукционе исходя из реального ctr, а не из расчетного-прогнозного, что очень хорошо влияет на ставки и места показов когда кампания только запускается

так, что работа с шаблонами выгодна не только с ключами которые попадают с мало показов

конечно нужно отметить, что появляется некоторый гемор, когда ключи слишком длинные и состоят из 10-25 слов, но это редкость :)

а где тут улучшение прозрачности? - по поводу релевантности я написал выше

вы всегда понимаете, что ключ в определённой словоформе подставляется в объявление, а оценкой кликабельности всегда будет ctr конкретного ключа, что ещё нужно оценивать?

если считаете, что конкретный ключ лучше сработает в объявлением другого содержания чем в шаблоне, то просто выносите конкретный ключ в отдельную группу и смотрите за результатом.

Вы оцениваете эффективность ключа по CTR? Странная логика. Для меня оценка ключа это его рентабельность. Толку от высокого CTR? Ну кликают усердно люди по этому ключу и что? Хорошо если есть конверсии и продажи, а если нет, но CTR высокий? Вот пример: у меня есть ключи у них ctr 8%, а рентабельность 20%, а есть ключи с CTR 55% - рентабельность в минусе.

Просто вынести ключ в отдельную группу с сохранением статистики - не получиться. Статистика слетит. И еще: работать с объявлениями одной группы с одним ключом гораздо проще, чем заниматься переносом ключей в разные группы и создавая новые объявления. Ничего не имею против шаблонов - скорее за, но все очень индивидуально.