Вопрос про составление текстов для объявлений Яндекс Директ

12
[Удален]
2160

Здравствуйте.

Занимаюсь разработкой рекламной кампании в Яндекс Директ, по продаже готовых комплектов для видео-наблюдения.

Составил Список из 5000 ключевых фраз (спарсил 4 базовые ключевые фразы).

Скриншот: http://screencast.com/t/p0bInNMODuYi

Вставал вопрос о написании теста для объявлений.

Я посмотрел на список запросов и стал замечать группы ключевых фраз по определенным потребностям (их удобно выделять через фильтр типа содержит):

> Видео-наблюдение в подъезде

Скриншот: http://screencast.com/t/ahYqvxtIXCk

> Видеонаблюдение на даче

Скриншот: http://screencast.com/t/6dYmvo5Cj

> Видеонаблюдение в квартире

Скриншот: http://screencast.com/t/IemwOUmlq0Rh

> Видеонаблюдение за детьми

Скриншот: http://screencast.com/t/bwwyoEIh

> Видеонаблюдение на склад

Скриншот: http://screencast.com/t/kfjJLB96bNbI

Если вставлять выгоды в объявления, то в каждой потребности это будут свои выгоды (для потребности «видеонаблюдения за детьми» я буду писать что «будьте спокойны за своих детей», а для потребности «видеонаблюдения на склад» я буду писать что «ваш товар на складе будет под присмотром»).

Тогда я не могу написать единый тест на все объявления, а для каждой потребности должен писать свой тест и выгодами конкретно под нее.

В этом хвосте ключевых запросов у меня получилось выделить (350) потребностей.

Скриншот: http://screencast.com/t/xrebaGgtTCf

Тогда это означает, что я должен написать 350 текстов объявлений с выгодами под каждую потребность?

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#1
rownong3:
Тогда это означает, что я должен написать 350 текстов объявлений с выгодами под каждую потребность?

Почему нет? Вы поймите, что это надо сделать один раз. Потратить всего один день.

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
Marmeladov
На сайте с 19.05.2011
Offline
60
#2
rownong3:
Тогда это означает, что я должен написать 350 текстов объявлений с выгодами под каждую потребность?

Если делаете для себя, тогда да - лишним не будет. Но я всё же думаю, что люди тексты особо не читают, главное чтобы в заголовке и тексте объявления были включения ключевика, так чтобы подсветка была - взгляд фокусируется и ладно.

[Удален]
#3

Если я пойду путем написания отдельного текста под каждую потребность, то как потом тестировать объявления?

Т.е. брать отдельную потребность и писать для нее 5 вариантов объявлений, а дальше смотреть какое выиграет?

А если у меня 350 потребностей? Тогда, если писать под каждую потребность 5 объявлений, это в итоге 350x5=1750 объявлений?

---------- Добавлено 17.12.2015 в 13:36 ----------

Если я пойду путем написания отдельного текста под каждую потребность, то как потом тестировать объявления?

Т.е. брать отдельную потребность и писать для нее 5 вариантов объявлений, а дальше смотреть какое выиграет?

А если у меня 350 потребностей? Тогда, если писать под каждую потребность 5 объявлений, это в итоге 350x5=1750 объявлений?

Lesnoi
На сайте с 28.01.2015
Offline
12
#4
rownong3:
...Тогда это означает, что я должен написать 350 текстов объявлений с выгодами под каждую потребность?

Я бы в первую очередь задумался сделать 350 посадочных страниц. Текст в объявлении не так важен, как заточенная посадочная.

Сергей Ефимов
На сайте с 11.05.2008
Offline
222
#5

Масяня, Вы бы о причинах писали, которые должны подубить, уверен, ТС не до конца понимает смысла, хотя думает, что уже хорошо.

Marmeladov, садись, два!

Lesnoi, садись, кол!

rownong3, конкретно объясню для чего описываются преимущества, когда они нужны и нужны ли вообще. Да и по ключам, с них и начну.

База собранных ключей - говно ) Должна быть чистая база ("!") по нужным регионам. Исключение - хвост запроса, не попадающий под основное слово, огромен и все слова нужны. При этом основообразующая фраза говорящая и не имеет левых хвостов (капот для ваз 2103 вряд ли будет содержать хвост "реферат", а вот "баклажанный цвет" там быть может).

Далее, преимущества - это не к фразе, это к услуге, к уровню. Разбейте своё предложение на сегменты. Для офиса/дома/дачи, дёшево/просмотр онлайн со смартфона. Разбейте ключи по такой же системе. Сделайте посадки по услуге. Далее для каждой посадки делайте перечень плюсов, используйте ключевые слова, можно в синонимайзере каком-нибудь. Получите много объявлений, удалите те, что не проходят по символам, создавайте разные РК для разных посадок, для единых слов используйте группы для удобного отслеживания. В общем-то и всё, не бином Ньютона, но время потратится много.

П.С: Слова берите тупо с Вордстата, через СловоЁб, Кейколлектор или аналоги. Базы, типа Пастухова и МОАБ для контекста не нужны.

Forum.Searchengines.ru переезжает в доменную зону .guru. И не только потому, что 75% его постоянных жителей - профессионалы в области SEO, 85% - настоящие эксперты по интернет-маркетингу, и все 100% могут дать консультацию по любому вопросу (с) https://searchengines.guru/ru/forum/839051
Lesnoi
На сайте с 28.01.2015
Offline
12
#6

Серёжа, сбавь тон и положи указку на место )

[Удален]
#7
Lesnoi:
Я бы в первую очередь задумался сделать 350 посадочных страниц. Текст в объявлении не так важен, как заточенная посадочная.

Я правильно понимаю, что фразы для каждой отдельной потребности должны вести на:

- Если сайт многостраничный, то на отдельную страницу, для этой потребности.

- Если мультилендинг, то отдельный вариант страницы под эту потребность.

Про мультилендинг уточню. Если 350 потребностей, то генерировать 350 вариантов страницы, т.е. под каждую потребность?

---------- Добавлено 18.12.2015 в 14:01 ----------

LawbreaK:
Должна быть чистая база ("!") по нужным регионам.

Что означает чистая база в вашем понимании?

Если парсить "видеонаблюдение" хвост получается приемлемый для моей тематики (готовые комплекты для видеонаблюдения).

Если парсить "камера" хвост получится слишком грязный.

Я поэтому собственно и парсил "видеонаблюдение", в последующем несколько зачистив его.

LawbreaK:

Далее, преимущества - это не к фразе, это к услуге, к уровню. Разбейте своё предложение на сегменты. Для офиса/дома/дачи, дёшево/просмотр онлайн со смартфона. Разбейте ключи по такой же системе. Сделайте посадки по услуге.

Далее для каждой посадки делайте перечень плюсов, используйте ключевые слова, можно в синонимайзере каком-нибудь. Получите много объявлений, удалите те, что не проходят по символам,

создавайте разные РК для разных посадок, для единых слов используйте группы для удобного отслеживания. В общем-то и всё, не бином Ньютона, но время потратится много.

П.С: Слова берите тупо с Вордстата, через СловоЁб, Кейколлектор или аналоги. Базы, типа Пастухова и МОАБ для контекста не нужны.

Логично. Спасибо.

Сергей Ефимов
На сайте с 11.05.2008
Offline
222
#8

Чистая - это ключевые слова с полным соответствием.

видеокамеры +по - это 99% трафика по инструкции, веб-камерам по миру и так далее. https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%B0%20%2B%D0%BF%D0%BE

Рандомно посмотрел потребности, видеонаблюдение в авиопортах - нулевой трафик. Уверен, там список с 350 можно уменьшить до 30 без потери клиентов ) И потребности, они для роста бизнеса, а не для первой РК. Смотри только те потребности, которые можешь удовлетворить, думаю, в Пулково видеонаблюдение поставить не сможешь (утрируя).

Т.е. просто ОГРОМНЕЙШИЙ слив бюджета.

Чистый запрос: "!видеокамера +по" - 1 показ в месяц. Уверен, по ошибке )

https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%22!%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%B0%20%2B%D0%BF%D0%BE%22

Двигаемся дальше, более-менее подходящие запросы: видео камера скрытая - угадай, какая тематика приносит очередные 99%? Правильно, порно *дописываю по пути к глубокому просмотру конкурентов по выдаче*. Зачем это слово? Незачем! ) https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%20%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%B0%20%D1%81%D0%BA%D1%80%D1%8B%D1%82%D0%B0%D1%8F

Грязное слово и коммерческое: установка скрытой видео камеры, купить скрытую видео камеру. И минус словами делу не поможешь, ты даже не представляешь, насколько люди избирательны в роликах о сексе )

Соответственно, собираешь только 100% нужные ключи со 100% вхождения, потом сравниваешь их без учёта словоформ "!слово !слово" и "слово слово", если разница широкая, то берёшь без ограничения и пишишь широкий список минус-слов, если стоящего хвоста нет, то можешь забить.

Тематика видеонаблюдения довольно сложная для директа, очень много бюджета улетает в трубу, если нет опыта. Впрочем, в любой тематике без опыта бюджет улетает в трубу )

Marmeladov
На сайте с 19.05.2011
Offline
60
#9
LawbreaK:
Marmeladov, садись, два!

коли взялись ставить оценки, та ещё и минусовать в репу, то уж преподайте и урок с реальными кейсами. Приведите примеры того, как тексты помогли увеличить CTR объявления - имеется ввиду не включение ключевых слов в тексте объявления, а некие завлекающие фразы чтобы доказать факт того, что пользователи читают объявления.

офк кто-то читает, но я всё же исхожу из того, что сейчас на дворе 2-й десяток 21 века и интернет у всех безлимитный, а скорость интернета достаточна для того, чтобы открывать объявления не вчитываясь в них. Считаю, что пользователь в поиске клацает на всё то, на чём фокусируется его глаз - в контексте это доп.ссылки, контакты, подсвеченные ключевики в заголовке и тексте объявления. Всё остальное лирика.

из своего опыта экспериментов с текстами могу сказать лишь то, что эффект от работы с текстами весьма сомнительный, лучше потратить это время на поиск новых целевых запросов, возможно неявных, а потому ненагретых и протестировать их на предмет конверсии.

---------- Добавлено 18.12.2015 в 19:51 ----------

rownong3, вот инструмент - загоняете туда свои ключевики https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast - регион показов пока не уточняете для того, чтобы вначале была шире выборка и на каждом ключе жмёте "уточнить", так отминусуете все нецелевые показы. Тут нельзя лениться, смотрите весь низкочастотный хвост - чем больше отминусуете, тем более целевыми будут ваши показы.

Если бизнес по России, а бюджет на директ ограничен, то можете поискать регионы с ненагретым аукционом.

Сергей Ефимов
На сайте с 11.05.2008
Offline
222
#10

Marmeladov, к сожалению нет скринов "до", но кампании "после", при одинаковых стратегиях (местах) дают ощутимый плюс в высококонкурентных тематиках (окна, потолки, юрисприденция). Вопрос в том, какие существуют маркетинговые уловки. Если утрировать, то клики по объявлению: "Купить что-то за 50% цены в рассрочку" будут выше, чем "купить реферат по что-то в три раза дороже".

Скажу больше, при перемешке десятков побуждающих вариантов реально отыгрывают в плюс 2-3 с удержанием CTR и конверсий. Самый рабочий, но и самый обрезающий - это адрес или метро, в хороший плюс играет срок, если он ниже конкурентов (для потолков оптимально).

Стата в архиве, как ты, наверное, знаешь, спустя время оставляет только сумму кликов, но показы и клики ключевиков/объявлений обнуляются.

П.С: Забавно требовать скринов самостоятельно этого не сделав )

---------- Добавлено 18.12.2015 в 21:16 ----------

Абыр, по прогнозу бюджета. Это такой же бред, как и предыдущее предложение. Прогноз бюджета не сольёт хвост чистых ключей. Вордстат + Словоёб/Кейколлетор, сегментирование и удаление лишнего.

Если бюджет позволяет и цель требует, то база Пастухова с прогоном нужных ключей через XML Яндекс для ускорения. Избавится от лишнего масштабно помогает скрипт в Ексель: пробел - перенос слова, каждое слово с новой строчки, повторение слова - удаление дубля и +1 к счётчику употребления. Так из тысяч слов находим левые и в базе удаляет по вхождению. Но это уже довольно дорогое удовольствие не для бюджетов в ЯД ~30тысяч рублей. Много затрат по времени, дорогая база, навык и время. Времени очень много )

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий