Сайт на первом месте. Нужен Директ?

Сейчас активно занимаюсь этим вопросом, даже готов превести эксперимент на крупном проекте в высоко конкурентной тематике...

Хотелось бы понять какая зависимость от позиции.

Т.е. например если проект в топ1 не лучше ли нам быть под результатами поиска в этом случае...

Или если в СР и в серпе в топ1 то какое место лучше для нас СР1-2-3? Интуитивно то на многие вопросы ответить можно, а вот цифрами и конверсиями посчитать сложнее

И вопрос 2 если запросов очень много... как контролировать по всем им изменения в выдаче?

Контекстом можно не только дублировать TOП, но и дополнять его:

• Например, ТОП по двухсловной фразе, а еще масса трехсловников - подключаем директ (seoshmel дело говорит).
• Например, ТОП по Москве, а услуга актуальна по ЦФО - подключаем директ.
• Например, ТОП в Яндексе, но нет в Google - подключаем AdWords.
• Например, ТОП со сниппетом про низкие цены - можно объявление с акцией в директ. (Zilibober дело говорит)

Запускать однозначно. И агрессивность контекста по результатам ...

Замеряли такие вещи в интернет-магазине.

Сегмент специфичный, и конкурентный, посещаемость сайта 3000 визитов/сутки.

По ВЧ словам, по которым сайт был в ТОП5, принималось решение - убирать его из спецразмещения вниз, в гарантию, или не убирать. Из соображений - вот он в поиске стоит, зачем нам тратить деньги еще на Директ.

В итоге тестировали оба варианта. Транзакции замерялись по Электронной торговле Гугл Аналитикс.

Когда объявления стояли в спецразмещении, с них приходило больше трафика и происходило больше продаж, чем из ТОПа, в нашем случае. Что понятно - они были выше, и объявление в них более "продающее", чем сниппет.

Когда объявления убирали из спецразмещения вниз, трафик и продажи с них падали в разы.

И затраты на них падали в разы.

Вопрос окупаемости надо в таких случаях просчитывать.

Оборот, прибыль, рекламные и прочие затраты. Вот так "на пальцах" подобный вопрос не решишь - размещаться в спецразмещении или гарантии. Там продаж больше, но все ли в итоге хорошо с прибылью - вопрос к экономистам.