- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Всем привет! Поступает довольно много предложений от рекламодателей по поводу выкупа мест для размещения. В связи с этим вопрос: читал ли кто-нибудь какие-либо эффективные кейсы или стратегии по тому, каким образом (или различные варианты) лучше всего продавать имеющиеся на сайте места в наличии?
Объясню на примере.
Допустим, есть место в хедере. По-идее, оно самое дорогое из всех мест потенциального размещения рекламы. Условно, на нашем сайте 100 000 просмотров в сутки. Место размещения баннера вверху будет стоить, условно, 100 000 рублей для одного рекамодателя. Но не каждый рекламодатель согласиться на такую цену, да и мозг хорошо вынесет до оплаты и после проведенной кампании.
В итоге мы зарабатываем 100 000 рублей.
Плюсы:
Минусы:
Что, если сделать по другому? Берем и делаем обязательную ротацию для этого места, например 1:5 и продаем каждую ротацию за 22 000 рублей (тут получиться накинуть 2 000 рублей на одно место в ротации).
В итоге мы зарабатываем уже 110 000 рублей за теже 100 000 показов.
Плюсы:
Минусы:
Кто, что думает?
п.с.
Кстати, даже здесь на серче реклама в правом верхнем углу работает по пока непонятной стратегии: идут показы не только напрямую проданной медийки, но и адсенса.
Продавайте динамику (по 1000 показов) с ограничениями по уникальности (например, 3 показа унику в неделю). Выкупленную рекламу ротируйте,а в качестве заглушки вешайте adsense или рекламодателя который согласится выкупить остаточный трафик дороже, чем adsense.
Это достаточно эффективая схема, хотя во многих тематиках может не срабатывать потому, что рекламодатели сидят в каменном веке и думают что интернет работает как наружка.
Хоть и прошла мода на размещение в статике, все же это самый удобный способ с точки зрения бумажной волокиты, бронирования и подтверждения объема. Делай просто наценку за статику в размере 10% :)
Дело не в моде, просто статика очень невыгодна как площадкам, так и рекламодателям, потому от нее и отказались. Продолжают с ней работать в основном, мелкие площадки потому, что так действительно проще. Только делать надо не наценку, а наоборот - скидку.
Очень интересная тема. Также наблюдаю по одной тематике некоторые сайты кормятся только с контекстной рекламы + платные сервисы, а у другого сайта с меньшим трафиком - кишат прямые рекламодатели. Вот мне интересно по какой стратегии они привлекают и удерживают прямых рекламодателей?
Прямые продажи, холодные продажи, дружба с агентствами, всевозможные велкамы, специальные условия и откаты :)
Статику или ротацию 1:5 можно продать только не очень продвинутым реклам. Все чаще реклы хотят работать с оплатой CPM, обязательно с учетом геотаргетинга, а иногда и временного таргетинга. Посмотрите какие условия за 1000 показов предлагаю Ваши конкуренты и делайте выводы. В среднем стоимость 1000 показов сейчас от 15 руб.