Выкладываю для наглого пЕара

Редько Владимир, хороший пример. Клише много, а так ничё! Очень даже)

Владимир, браво!

Браво — не браво, но и правда ниче так =)

Ну, здесь продаётся не мороженое, а сотрудничество:).

А в целом — действительно хорошо, за исключением нескольких огрехов. По крайней мере, на первый взгляд. А копать глубже не имеет смысла, ибо текст общий.

(ИМХО)

Собственно, вы ничего нового и не сказали :] Это рерайт все того же Огилви, да и в топике почти все это уже говорилось. Кстати, совет «почитайте Огилви» даже на этом форуме сродни «прочтите азбуку») Оно какбэ полезно — не поспоришь, но ценность самого совета нулевая)) Это самый ходовой автор у начинающих копирайтеров.

Кем запрещается?)) Вами?

Дурацкий стереотип. Вернее, обобщение. Если смысл товара — решение какой-то сильно наболевшей для аудитории проблемы, то отрицание не только уместно, но и полезно. И мне даже не хочется пространно болтать на эту тему, потому что у многих успешных брэндов атегории можно найти отрицания в слоганах, роликах, строках на билбордах и т.д. Навскидку, из того, что под рукой:

«Жажда не знает времени года» (Кока-кола),

«Вкус "Кока-колы" никогда не приедается»,

«Ни одна другая машина не продумана так, как эта» (Мерседес-бенц),

«Не отказывайте себе в роскоши» (Вольво),

«Не бойтесь компромиссов» (Miele),

«Не дай себе засохнуть» (Sprite),

«Нет коланизации! Квас – здоровье нации!» (Никола; кстати, сам по себе бренд-отрицание, по аналогии с «unсola»)…

Ай, в любом крупном сборнике рекламных текстов — гарантированно найдете хотя бы одну рекламу, построенную на отрицании. Не говоря уж о куче якорных фраз, типа «Не пропустите!», «Не упустите» и т.д.

Ну и плюс отрицание на эмоциональном уровне гораздо сильнее и однозначнее утверждения там, где хотят именно отсутствия проблемы.

Кстати, раз уж залез в топег… Всегда смешно, когда кто-то пытается выдать прием за закон. Особено забавно, когда некоторые советы мэтров англоязычной журнальной рекламы чисто механически, тупо переносят в рускоязычный сектор Веб. Это все равно, что мочиться в унитаз в невесомости) Это я уже не к отрицаниям, а к длине предложений, абзацев, объеме текста и т.д.

Во-первых, клиент может располагать целым штатом маркетологов, рядом с коотрыми Вы (или я) и рядом не стояли. К тому же, знать и сформулировать, подать — разные вещи.

Во-вторых, принцип разделения труда никто не отменял. Я умею, например, печь булки. Но это не мешает мне покупать их в магазине. Так и с клиентом.

И кстати, мои заказчики порой рассказывают о своей ЦА такие детали, которых я просто не могу знать в силу возраста/образования/круга общения и всяких индивидуальных шаблонов мышления. Или элементарные вещи, коорые нельзя предсказать, пока не столкнешься на практике. Все-таки люди бизнес ведут не вслепую.

Вопрос, я бы сказал, нелицеприятный. Ну, я прочитал. И?

Бееее)) Извините, но это вода, причем на редкость банальная и неубедительная) Аналог, кстати, не «чему», а «чего» (не придираюсь, резануло просто). Но главное — в тексте для дилеров этот абзац как собаке пятая нога. Это как раз тот «вводный кусок», который предназначен, скорее, для разогревки копирайтера, чтобы втянуться в текст. Его потом обычно удаляют или заменяют чем-то более полезным и активным. Собсно воды в вашем тексте едва ли не половина:

… и т.д.

Чисто субъективно: текст убогий даже на фоне этого форума) Ни фактов, ни подхода, ни стержневой идеи — нифига. Главная для дилера информация (вопрос дохода: условия и проценты) запрятан в середину, да так, что и не найдешь сразу. Акценты смещены в какую-то бредовую сторону про «ледяные стружки» и «начать свое дело», хотя очевидно, что дилерскую сеть гораздо выгоднее создавать, привлекая тех, кто уже имеет точки сбыта. И приоритет именно на абзац «развитие бизнеса» должен бы падать. Вопрос реальных выгод затронут краешком, условия партнерства нечеткие (Что за «оборудование» вы предоставляете? Холодильники? Или вы ложки с салфетками оборудованием назвали? Если оборудование, то на каких условиях? Покупка, аренда, лиз?). То есь даже суть предложения не ясна до конца, не говоря уж об убедительности). Короче, полное впечатление заманухи для чайников — заработай на пиво с компанией бла-бла-бла)

Только не обижайтесь, пожалуйста. Я бы не стал этого говорить, если бы вы не привели этот текст в качестве примера. Но как-то мне не хоца, чтобы люди с этого пример брали)

…

Ой, многабукф вышло)) Извиняйте, пойду работать))

Norske, меня радует, что в тему начинают подтягиваться люди в теме. И я далеко не претендую на шедевр, т.к. на деле у меня нет ни филологического образования, ни рекламного. Я хочу дать наводку заинтересованным в каком направлении двигаться - начинать с Огилви (не заканчивать на нем, а именно начинать с него). Уж если я это написал, то практически любой из вас сделает намного лучше!

Относительно самой статьи. Это вводная статья на главную страницу сайта, тут нельзя было вываливать все сразу, иначе, читатель получив все сразу развернется и уйдет "подумать" и, вероятно, никогда не вернется. Под каждую категорию свое преимущество, которые должны были выстроится в систему устойчивых преимуществ (четкой границы категории здесь нет, категории переплетаются). Более подробно расписано в разделах сайта, но опять таки не до конца, так как окончательная цель - вывести на прямой контакт с брендодержателем.

Правила. Правила существуют, чтобы их нарушать. Чтобы нарушать правила, нужно их знать. Когда нарушаешь правила, не зная их - результат непредсказуем.

Правило "не", "ни" и использования негативных слов имеет прямой практический смысл.

Вот совсем свежий пример - то, что предлагал владелец бизнеса разместить на сайте:

Несмотря на верную суть изложенного, мозг после получения информации отфильтровывает ее и оставляет "наиболее яркие" моменты - "не для кого-то... Мы не даем... «завысить» расценки... «скинув» половину... Мы не гарантируем...". Как в анекдоте: "ложечки нашлись, а вот осадок остался". Воздействие на читателя строго противоположное желаемому.

Профессионалы знают, что методы воздействия, используемые приемы и применение Правил существенно отличается в различных тематиках, например, жилищное строительство, мороженое и ритуальные услуги (и такое приходилось писать) не одно и тоже. Даже графическое оформление - если выворотка (белым по черному) на сайте ритуальных услуг сморится уместно, то на сайте мороженого вызовет недоумение.

В копирайтинге невозможно дать универсальные правила и приемы. Все строго индивидуально. Но у постояльцев этой ветки форума шансов стать профессиональными копирайтерами значительно больше.

А вот и зря. Пусть это будет примером нижней планки вашей работы - хуже не может быть, потому что ЭТО написано НЕ копирайтером.

ЗЫ.

На момент написания аналогов действительно не существовало. Я сам это мороженое попробовал впервые через полгода после написания статьи :)

Враньё. Поздравляю Вас, гражданин, соврамши!:) (Это я исключительно о наших девушках беспокоюсь) От современного мороженного пухнут как на дрожжах. Чистый дегидрированный жир. А сам текст усреднённой тяжести...;)

Читайте внимательно

Откуда жир в ледяной стружке (в воде!) и сиропе (ароматизаторы и подсластители)?

Редько Владимир, Состав мороженного ( с учётом того, что пугать клиентов не хотят...) Вместо масла сейчас в большинстве случаев используют дегидрированные жиры, а стабилизаторы это дело так в организме закрепляют, что никакими упражнениями не выгонишь. Девчонки! Не кушайте мороженное!!!!:)

Зацепилась за фразу.🙄 Из трех названных составляющих - вода, ароматизаторы и подсластители - "съедобна" только вода, а от отстального как раз пухнут, убивают почки, печень (ну и многое другое). :p

А насчет текста - какой-то он стандартно-водяной. Много таких приходится писать, потому как заказчик хочет. Т. е. когда стоит задание вставить столько-то ключей не менее чем в 2500 символов, приходится таким вот образом раскатывать суть на минимальный требуемый объем. И текст явно не для потенциальных бизнес-партнеров - для этого контингента надо писать суше и конкретнее, мне кажется.