Специалисты по поисковой рекламе - кто они?

Вот читаю я этот топик и понимаю, что многие специалисты по контексту полностью отрицают имиджевый эффект от использования контекста...

Интересно - это я. директ так зомбирует?

Т.е. если хочется продаж, то - директ, а если хочется имиджу и продаж - то медийный-контекстный баннер.

В то же время только что смотрел прыжки с трамплина, вроде что-то про спорт, а курточки на тренерах с надписью "газпром". По логике специалистов по контексту, те, кто выдавал такие курточки этим тренерам сильно ошиблись в подборе стоп-слов :)

vjazanie добавил 15.02.2009 в 19:39

видимо потому, что Ашманов не предлагает "взлет ракетой" с помощью mediatarget.ru :)

а остальные занимаются экономией, а не чистой прибылью ;)

Безусловно. Но именно учитывать, а не размахивать ею, как страховкой. НЕпрописание определенных стоп-слов в данном случае - проблема не сотрудника, а ошибка руководства, очень часто думающего, что посещение этих самых курсов - панацея от ошибок. А если уж НЕ прописали (брендинг там и все такое), то хотя бы делать так.

С большинством утверждений Вадима согласен, только удивляюсь, как ему не лень разжевывать до такой степени.

Вероятно, из-за того, что bdbd тоже особо не увлекается этим.

Забавно, но я, блин, говорю то же, а со мной Вы спорите. :)

Что значит, "учитывать, а не размахивать"?

Если сотрудник потратил час, что, скажем, равно 10 долларам затрат, а экономии от этого получилось на 1 доллар в год, то что можно говорить об эффективности? А ведь для пущего эффекта нужно ещё время от времени заглядывать в Вордстат: а не появилось ли там чего новенького?

Рахаев, кстати, прав, да не очень-то. Он говорит о получении с этих запросов кликов, которые не будут целевыми. Однако, если человек сделал клик, значит реклама уже достигла цели - человек заинтересовался.

Другой вопрос: понижение CTR. Так давайте посчитаем для "контекстной рекламы": при удалении "хвоста", скажем в 200 запросов мы получим повышение CTR на 0.01 %. Насколько это уменьшит стоимость клика одному Директу известно (впрочем, может, у кого-нибудь есть данные?).

Касательно Ашманова и БДБД: да, ребята работают на потоке. Да, даже собственные "целевые" запросы они не считают нужным "доводить до ума" на 100%, не страдая перфекционизмом. Но, тем не менее, они зарабатывают деньги и, как это ни странно прозвучит, не только себе, но и клиентам. Возможно, конечно, они зарабатывают 50 копеек там, где можно заработать рубль (хотя тут скорей речь идёт о 55 копейках ;)), но не в этом суть. Суть в принципах работы... :)

А вообще, всё это началось с некоего снобисткого замечания спеца по контексту, однако, я уверен, что у любого спеца можно найти "длинный хвост", как бы он ни старался его вылизывать.

"Хвосты" есть у всех, и отрастают они регулярно. :)

Дык неча в таком случае разбрасываться заявлениями типа того, что было в том самом 1-м посте про "контекстная реклама курсы".

Гм. По чудесному совпадению автором поста оказался art1 (чес. слово, я уже и забыл). :)

Вопрос в том, что у себя то в РК на компанию настроить надо оптимально. Это вопрос не сколько экономии, сколько имиджа.

Гм. Тот самый имиджевый эффект, о коем говорил vjazanie. Хорошо, под данный конкретный запрос на это даже не нужно много времени. Правда, опять же пара моментов:

1. "Лидеры рынка" себя этим не утруждают, хотя, конечно, как было замечено выше "подражание лидерам - удел неудачников".

2. А поймёт ли клиент все эти экзерсисы? Хотя, конечно, можно даже показать некий ПиАр-пример на своём сайте - типа: "смотрите: тут мы есть, а тут нас нет". :) Если ещё не реализовано, ловите идею. ;)

=)))

Клиент может и не поймет, да конкуренты подскажут.

Тут эффект имиджа в том, что компания для себя делает очень качественную рекламу, что становится доп сигналом для потенциальных клиентов.

(например сегмент продвинутых клиентов, перебравших пару РА и фрилансов)

Хорошо бы, если бы, например, Андрей Веселов сказал, были ли у него случаи, когда приходилось приводить подобные аргументы. :)

З.Ы. Кстати, Ашманова хватило только на "точную" (отчасти) настройку в Директе. На Адвордс сил не осталось. :) А БДБД там вообще не видать... Вообще, кстати, если Директ - это "чистовик", то Адвордс - зачастую "черновик". Многие не повторяют в нём настройки, которые делают в Яшке...

Psycho добавил 15.02.2009 в 20:30

Кстати, объявление от internettech.ru тут - эта пять, я счетаю... Вот уж, правда, кому комиссию давать не стоит. :)

Psycho, учитывать - значит одно: не ставить перед людьми нереальные задачи и не взваливать на одного менеджера пачку клиентов, которых он, в переносном смысле, переварить не в состоянии. Лучше работать не больше, а умнее. В долгосрочной перспективе это окупается с лихвой.

Там не 200 хвостов, а гораздо больше. Мы не видим всю картину.

Рахаев говорил о том, что если считать запрос "контекстная реклама курсы" целевым, то в тексте объявления, возможно, стоило так и заявить, а не говорить о высоких бренд-материях.

Верно подмечено: все дело в принципах построения бизнеса. Поэтому Порше, производящий микроскопическое количество машин в год с чудовищной маржой покупает Фольц, производящий ширпотреб миллионами. И ведь не скажешь, что Фольц - машина плохая.