Даю слово, а лучше – пять, что из толпы откликнутся именно Ваши клиенты

Дима, Ваш показатель CTR на тот момент был ~ 1.1%

Но, вот что забавно, цитата вот отсюда (спустя две недели после старта конкурса)

О, спасибо что напомнили.

Почти 3 месяца прошло, CTR подрос :)

Вадим мне в личку скидывал, позднее вас.

Дмитрий_К, жаль нам не довелось оценить приёмы Вадима по составлению объявлений :(

this_me, я думаю Вадим часть приемов спалит на семинаре :)

Для меня, то объявление Вадима, было наглядным учебным пособием по использованию чисел для повышения CTR

Дмитрий_К, посмотрим, что он спалит :)

Все трюки контекста придумали ещё до появления контекста ;)

Если только составлением объявлений занимаетесь, тогда лучше послушать первую часть бесплатно и потом скормить гуглу 1800 рублей на несколько тысяч кликов и изучить статистику. Единственная проблема в том, что за 1800 рублей всё не измеришь, но в рамках нескольких тематик понять можно многое...

Видеоматериалов по контекстной рекламе доступных в сети для просмотра на русском языке раз, два и обчёлся, и то, в основном это записи семинаров и конференций. Из последних записей, что мне попались на глаза, для тех, кто только начинает обучение и как информационный материал для остальных, вот на следующие материалы (по ссылкам) я хотел бы обратить Ваше внимание.

Практический семинар Яндекса в Перми (27 февраля этого года):

Яндекс.Директ: основы мастерства (Александр Немировский)

Яндекс.Директ: для продвинутых рекламодателей (Николай Шестаков)

Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе (Елена Моисеева)

Как правильно составить успешное рекламное объявление (Николай Шестаков)

Разбор полетов: примеры удачных и неудачных рекламных кампаний (Александр Немировский)

На YouTube представлены отрывки прошлогоднего семинара Бегуна (материал для начинающих):

Подготовка рекламной компании

Ключевые слова и объявления

Оценка эффективности рекламной компании

Жека Базаров

Жека, спасибо за ссылки. Послушал пока только этот. Пойду с гугла, у которого по данным Яндекса 2000 рекламодателей трясти деньги, т.к. судя по всему являюсь, если верить этой информации его крупнейшим партнёром в РФ :D

Как-то в прошлом моём обзоре семинаров не оказалось ссылок с видеоматериалами по системе контекстной рекламы Google AdWords. Постараюсь восполнить этот пробел, так как не смотря на то, что Гугл по контексту в России лишь бронзовый призёр (3-е место по оборотам) многие считают его золотой серединой между Яндекс.Директом и Бегуном.

Совместный on-line семинар c компаний Google: Контекстная реклама в AdWords (Игорь Проценко, 15 апреля 2009 года). Первые 5 минут можно спокойно промотать из-за технической проблемы загрузки семинара во время on-line трансляции.

Кстати, если Вы не в курсе, то вот ссылка на официальный блог AdWords на русском языке

Или, как дополнительный источник информации по Google AdWords обратите внимание на неофициальный блог "Внутри AdWords". Ведёт его Виктор Беломестных (aka seo-buster), пишет хорошо и по делу. Информация представлена самая разнообразная, как осмысленные переводы зарубежных исследований (по существу и без воды), обзор API и технических средств AdWords, но не забывает и про тех, кто только начинает.

Например, для новичков будет полезен цикл статей "Успешная рекламная компания":

Часть I. Составляющие успеха

Часть II. Подбор ключевых слов

Часть III. Тексты рекламных объявлений

… продолжение, надеюсь, последует.

Если Виктор участник форума SE, то воспользовавшись случаем выражаю ему свою признательность (за блог) и говорю: Спасибо!

Жека Базаров

Сеньорита Хезер Хопкинс (Heather Hopkins, Senior Online Analyst) 13 мая в блоге компании Hitwise опубликовала результаты интересного исследования (оригинал на английском). Даже, если Вы не дружите с английским, то всё равно загляните и обратите внимание на график, а я Вам сейчас в двух словах расскажу, в чём там суть дела.

Полученные Hitwise US результаты свидетельствуют о том, что трафик контекстной рекламы за прошедший год снизился на 26% в общей доле поискового трафика. Если прошлой весной (за 4 недели исследования) трафик контекстной рекламы составлял в среднем 9.84%, то за аналогичный период этого года – всего 7.25%. Исследование проводилось по 17 тематическим категориям, и лишь только в одной, в тематике образования наблюдался рост с 1.39% до 1.45% (я бы сказал, на грани погрешности).

Кстати, если посмотреть на график, то хорошо заметно, как в США с марта по сентябрь прошлого года падал трафик поисковой рекламы туристических агентств. Конкретных данных у меня нет, но предположу, что спустя год похожая картина наблюдается и у нас. Кто-нибудь может подтвердить-опровергнуть мои домыслы?

P.S.

Кстати, тема падения трафика поисковой рекламы имеет к моей теме самое непосредственное отношение. Дело в том, что я занимаюсь текстами рекламных объявлений, а это именно то, что позволит Вам привлечь БОЛЬШЕ клиентов.

Если для Вас актуальна проблема низкого CTR рекламных объявлений (и конверсии по ним), то просто напишите мне письмо (и вместе разберёмся): car2z[собака]ya.ru

Жека Базаров

Как и для любого другого вида рекламы главная задача контекстной – продавать! Довольно часто в этом разделе форума (поисковая реклама) возникают вопросы по CTR и ROI отдельных РК. А в ответ, обычно – тишина. Оно и понятно, коммерческая тайна и свой опыт потом и кровью, и кому охота делиться?

Но, тем не менее, не всё так безнадёжно. Вот, например, совершенно случайно я нашёл очень показательный конкурс. Причём, совсем в другом разделе форума, и если Вы обратите внимание, то всё это происходило летом-осенью 2007 года.

А чем этот конкурс копирайтеров, собственно говоря, может быть интересен тем, кто работает с контекстной рекламой? А интересен он тем, что это самый настоящий пример (с реальными данными CTR и ROI) рекламы в интернете: от и до.

Итак, в чём заключался конкурс: 10 копирайтеров создали продающие тексты для средства разглаживающего морщины (+ руководство по его применению). Для рекламы они придумали: слоган для текстового объявления и текст для баннер. Вот здесь, более подробно расписан регламент конкурса. Во всём остальном возможности участников были одинаковыми.

Ещё раз привожу ссылку результатов конкурса, если Вы действительно интересуетесь, как работает реклама в сети: читайте, изучайте (рекламные тексты доступны при переходе по ссылке ника участника на сайте конкурса).

Приведу некоторые интересные данные:

1-е место: kevindark

CTR 0.1446 (это баннеры, так что не удивляйтесь низкому значению) и 3 продажи

(Далее приводятся тексты рекламных объявлений: сначала – текстовый слоган, потом – текст баннера.)

Эффект молодой кожи за 3 минуты!

Просто скажи морщинам НЕТ! ЭФФЕКТ ЗА ТРИ МИНУТЫ

…

3-е место: ТВЭЛ

CTR 0.2142 и 1 продажа

Утюг для морщин мягкий и нежный

Она даже утром красива… А Ты?

Занявший 3-е место участник значительно опережает по CTR победителя (1-е место), но при этом, не его показатель продаж троекратно ниже.

Ещё интересный пример:

6-е место: Veterblack

CTR 0.1460 и 1 продажа (при трёх предварительных заказах)

Молодость кожи – легко! Остановите время!

Как победить морщины? Иди и смотри!

Ну, если бы один случай отказа – это ещё объяснимо, но дважды – это уже какая-то закономерность. Какое именно обстоятельство (проблема с доставкой, оплатой или др.) сыграло такую "злую шутку" с Veterblack мне неизвестно.

Что хочется ещё отметить. Многие как-то забывают, а я всё-таки ещё раз повторю. Главная задача контекстной рекламы - продажа! Высокий CTR сам по себе не делает продаж, а лишь помогает привести БОЛЬШЕ потенциальных клиентов за меньшие деньги. Так что, настоящая реклама только начинается, когда клиент перешёл по объявлению на сайт товара или услуги.

P.S.

В рамках этой темы всех, кого интересуют тексты рекламных объявлений для РК, предлагаю летние расценки: пакет из 10 объявлений всего за 250 рублей (+ помощь в работе с ключевиками по теме).

Свяжитесь со мной личным сообщением или по электронной почте:

car2z[собака]ya.ru

Жека Базаров