Как объяснить клиентам?

Я бы посмотрел шире. Что нужно клиенту и на что он готов ради этого? Если он хочет увеличить отдачу от сайта (продажи, регистрации, подписки и т.д.) ему нужен комплекс мер, который далеко не все оптимизаторы могут предоставить. Если клиент хочет видеть себя на первом месте по запросу "тапочки" и готов потратить на это деньги, не задумываясь об отдаче - он найдет нужного человека. Если же клиент хочет "прооптимизировать" сайт и готов слушать, необходимо ему объяснять как сделать это с наибольшей эффективностью, т.е. получить максимальную прибыль (доход-расход).

Хорошо, что многие оптимизаторы не гонятся за высокочастотниками (на которых можно срубить бабла), а понимают, что гораздо важнее удовлетворить клиента, чтобы он долго сотрудничал и давал рекомендации.

Dm, эффективность - понятие тоже неоднозначное. Под ней можно понимать удельную отдачу с вложенного рубля (относительная). Либо понимать общую прибыль(абсолютная). В первом случае получаем экономию и небольшой объем продаж (к примеру), а во втором - большой объем вложений, но и максимальный объем продаж. Так что все зависит от возможностей и целей клиента.

FlyAway

Лучше и не скажешь!!!!

Dm

Именно так, но не потому. что оптимизаторы плохие - область деятельности другая.

Леш, обещаю собраться духом!

И на порядки более широкая.

Оптимизация - это лишь один из способов работы с бизнесом клинета в интернете, а способов работы в общем случае - много больше.

Также стоит ещё учитывать возможности клиента, может произойти такая ситуация. Выводим сайт по высокочастотнику и другим частотникам в топ ;) клиенту поступает куча заказов, но он не успевает их все обработать. Тут должен быть к каждому клиенту отдельный подход в силу специфики его деятельности.

Решать все равно клиенту. Если у него с менеджментом все хорошо, он сможет без потерь расшириться или к примеру договориться с партнерами/конкурентами и переправлять им клиентов. Это точно не проблема оптимизатора.

Если работает интернет-маркетолог, то он обязан предусмотреть такую ситуацию (кстати, нельзя забывать, что сайт может "лечь" - примеры есть :)) и выработать рекомендации. Но это уже совсем другие денешки и другой уровень.

Согласен.

Продвижение по высокочастотникам может быть неэффективно, если данный запрос очень общий, а фирма имеет достаточно узкую направленность. Например, если фирма занимается продажей мансардных окон, то выход в топ по запросу "окна" не даст практически ничего, так как люди, вводящие запрос "окна" чаще всего ищут окна для своей квартиры, а не для загородного дома, то есть интересуются пластиковыми окнами, окнами ПВХ и т.д., а вовсе не мансардными окнами.

То есть для того, чтобы эффективно продвигать сайт, нужно разобраться в его тематике и подобрать именно те запросы, которые не только соответствуют этой тематике, но и способны привлечь реально заинтересованных посетителей. Иногда в эту группу входят высокочастотники, а иногда - нет. Поэтому я считаю, что, не зная тематики сайта, бесполезно спорить на тему нужно ли продвигать его по высокочастотникам.

А вот работать со средне- и низкочастотниками, на мой взгляд, стоит всегда. Причём не обязательно делать это путём простановки соответствующих ссылок, можно просто наращивать качественный контент.

Спору нет.

И зачастую еще надо убедить заказчиков, что определенные запросы слишком широки в семантическом смысле и не оправдают вложенные в их раскруку средства. Те же самые "окна" - огромные бабки надо потратить, чтоб вытянуть сайт по этому запросу в топ, но вложенные деньги просто не окупятся, если фирма предоставляет не широкий ассортимент оконной продукции, которые подойдут для любого спросившего, а какой-то конкретный вид. Или другой пример - сайт продает некоторый список пищевого оборудования, а клиент хочет быть в топе по запросу "пищевая промышленность". Понятно, что продвинуться можно и особо дорого это не будет, а вот каков толк от этого? Вопрос определения и фильтрации списка запросов для сайта и списка запросов, которые хочет клиент - важные задачи оптимизации.

Маркетолог должен это понять первым и объяснить менеджеру, а менеджер - клиенту.

В том-то и дело, что представление о SEO у вас несколько неверное. На Западе SEO неотделимо от маркетинга. В России же SEO занимаются в основном люди с техническим образованием или техническим складом ума. Со временем, когда клиент будет готов тратить бОльшие деньги на продвижение своих услуг в интернет, и появятся новые рекламные площадки, без участия маркетолога (который будет чертовски далек от понятия ссылочного ранжирования) в процессе продвижения делать будет нечего. В этой дискуссии полностью поддерживаю bad1.

PS... по поводу запроса "пластиковые окна". Да, возможно (я с этим не согласен) этот запрос не в состоянии окупить средств, затраченных на попадание в выдачу поисковой машины, но! это "имиджевый запрос", поэтому он просто необходим. В конце концов, именно по такому запросу будут выводиться объявления конкурентов на площадках того же Yandex.Direct, не так ли?