Как выжить в РСЯ — пара мыслей

В последние дни заметно участились случаи блокировки площадок в Рекламной Сети Яндекса.

Решение о блокировке принимается Яндексом, и повлиять на это решение ЦОП не может никак. Однако мы считаем своим долгом сообщить партнерам некоторые соображения по выживанию низкокачественных площадок.

Основных причин мне видится две:

1. «За накрутку».

Тут все понятно. К кому это относится — крепко подумайте о том, стоит ли продолжать.

Не удивлюсь, кстати, что под эту категорию могут попадать сайты, которые пользуются трафиком сомнительного происхождения.

И вот еще: уберите, пока не поздно, спецразмещение с непоисковых страниц!

2. «За MFAшность». (MFA = Made for Ads{ence})

Если ваш сайт создан только для открутки на нем Директа, то судьба его плачевна.

Опишу прототип такого сайта: несколько десятков или сотен статей, большой блок Директа на первом экране, «свалочная» навигация с ориентацией на поиск, низкое (если не сказать чудовищное) качество контента, часто просто понадерганного с других сайтов или прошедшего процедуру рерайтинга. При этом сайт не предлагает своим пользователям ничего, кроме этого контента, а средняя глубина просмотра сайта посетителем стремится к единице (пришел — увидел Директ — кликнул и пропал).

Владельцам таких сайтов можно порекомендовать:

1. Обзавестись каким-нибудь осмысленным сервисом (форум, консультации и т. д.) и активно привлекать посетителей именно туда.

2. Оформить Директ поскромнее.

3. Продумать осмысленную навигацию и структуру сайта.

4. Не «нарываться» лишний раз на проверку. 8)

5. Диверсифицировать свои источники доходов на случай блокировки и быть морально готовыми к ней.

Не готов обещать, что это позволит MFA-сайтам долго и безбедно жить в Яндекс-Директе, но, думаю, что их шансы на выживание хоть немного, да повысятся.

См. также анонс Сергея Макарова о том, что Яндекс теперь активно следит за качеством поставляемого площадкой трафика с помощью метрики и стоимость клика теперь будет зависеть от конверсии.

Решение, при котором стоимость бида зависит от конвертируемости трафика, уже давно введено в собственных программах МиксМаркета и действительно позволяет неплохо отследить качество трафика.

Что из этого следует: РСЯ заявляет о готовности смотреть на площадку с позиций рекламодателя. И, вероятно, судьбоносные решения теперь принимаются не «на глазок», а под влиянием беспристрастных чисел.

Поэтому постарайтесь и вы посмотреть на свои площадки глазами рекламодателя и найдите компромисс между своей выгодой и его его ожиданиями (к этому, в частности, призывала наша предыдущая статья про CTR). Ведь в конце концов, клики на вашей площадке оплачивает именно рекламодатель, а не модератор РСЯ.

Оригинал на форуме МиксМаркета и кросспост у меня в блоге.