Как оценить домен в зоне RU

Пролог

Сразу попрошу не бить палками за возможные оплошности. В данном топике я попробую структурировать свою методику оценки доменов и буду очень рад выслушать особенности расчёта стоимости домена от опытных форумчан, чтобы в конечном итоге попытаться сформировать вменяемую и объективную формулу расчёта цены для доменов в зоне RU.

Пять этапов анализа домена

Этап 1. Из уст в уста.

Ни для кого не секрет, что домены бывают звучными и непроизносимыми, короткими и длинными, запоминающимися и нет. Попробую проанализировать домен по параметру запоминаемости и возможности передать информацию о домене по телефону, при разговоре и т.п.

1. На мой взгляд, очень важной составляющей доменного имени являются латинские символы, образующие домен. Среди них есть удобные символы, в которых трудно ошибиться, символы, которые допускают возможность ошибки (мисстайпинга) и совсем нежелательные символы.

Удобные символы: e, r, t, o, p, a, d, f, h, l, b, n, m

Возможность ошибки: y, u, g, k, z, c, v, i, s

Нежелательные символы: q, w, j, x

2. Сочетания английских букв, дающих фонетическое произношение русских букв: й, ц, ш, щ, ж, я, ч крайне нежелательны.

3. Лучше избегать в доменном имени символа тире, но если тире несёт смысловую нагрузку, или слово-домен является дефисом, приобретите также домен без тире.

4. Цифры в доменном имени не рекомендуются, однако есть случаи, когда цифры необходимы и несут смысловую нагрузку. В качестве примера приведу домен американской службы доставки цветов: 1800flowers.com - компания убивает двух зайцев, т.к. доменное имя является ещё и телефоном TALL FREE, принадлежащим компании.

5. Длина домена. Правило просто - краткость - сестра таланта. Чем короче доменное имя, тем легче его будет запомнить при прочих равных условиях.

Этап 2. В начале было слово.

На этом этапе оценки доменного имени я предлагаю оценить популярность слова, аббревиатуры или словосочетания, составляющего доменное имя. Критерием популярности (поскольку речь идёт о сети интернет) я предлагаю прогноз количества русскоязычных запросов по слову, аббревиатуре или словосочетанию по всему интернету.

1. Вводим слово, аббревиатуру или словосочетание в сервисы статистики поисковых запросов Яндекса и Рамблера. Делим получившийся показатель в каждой системе на рыночную долю поисковой машины и умножаем на сто - на выходе мы получим оценочное (estimate) количество русскоязычных запросов во всех поисковых системах мира.

2. Отдельно выписываем сиюминутные факторы - внешние факторы, влияющие на рост популярности слова, словосочетания или аббревиатуры в данный момент, но не обладающие цикличностью (например 8 марта или новый год), а также способные с лёгкостью способные исчезнуть в будующем (форумы, спортивные мероприятия и т.п., например FIFA2010).

3. Интернациональность слова. Необходимо оценить, насколько слово, аббревиатура или словосочетание будут идентично выглядеть на разных языках. Например, идеальными будут слова VODKA, POKER, MONITOR. Но вот слово "Букет" в трансклитерации buket в анлийском варианте пишется "posy" и врядли доменное имя, будет лёгким к запоминанию экспатам, работающим в России и желающим заказать доставку цветов с Вашего, пусть и переведённого на английский язык сайта, если экспат ещё не выучил русский язык.

4. Тематика запроса. Следует учитывать, что большинство запросов имеют чёткую тематику, которую можно оценить в денежном выражении, проанализировав стоимость контекстной рекламы. Пока что могу сказать, что коэффициент должен быть нелинеен, но как описать этот коэффициент в формуле, точно сказать не могу, посему предлагаю ввести коэффициент с линейной зависимостью. Итак, для простоты просмотра конкуренции, будем использовать систему контекстной рекламы "Бегун" и её бесплатную опцию http://my.begun.ru/service/competitors.php?q=

Вводим слово, словосочетание или аббревиатуру, образующую домен и записываем отдельно.

Этап 3. Оценка рисков.

Основным фактором риска потери доменного имени является возможность потери домена из-за соответствия домена торговой марке (ТМ) до степени смешения. При покупке домена необходимо проверить занятость домена в других зонах, что за сайты представлены на схожих доменах, являются ли названия доменов схожими с зарегистрированными ТМ. Данный вопрос неактуален, если домен приобретается для создания крупного коммерческого проекта, т.к. в большинстве случаев это означает, что ТМ уже зарегистрирована.

Этап 4. SEO.

1. Необходимо проверить возраст домена, историю его купли-продажи.

2. Наличие естественных ссылок на домен. Этот фактор может сказаться как положительно, так и отрицательно, т.к. слова имеют много значений и, например, baby могли использовать как для сайта об уходе за новорожденными, так и для магазина детских товаров, но и для распространения детского порно.

3. тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (Page Rank). Чем выше данные показатели, тем лучше. Высокие тИЦ и PR помогут в дальнейшем при продвижении ресурса.

4. Необходимо проверить домен на предмет бана со стороны поисковых систем, склейки.

Этап 5. Коэффициенты, значения и исключения.

1. Длина домена - бонусы к цене: (параметр a)

- 2 символа = 3000$

- 3 символа = 300$

- 4 символа = 30$

- 5 символов = 3$

2. Символы:

- Исключение - если буква j стоит первой в домене, она переносится в разряд символов с возможной ошибкой.

- наличие символов из разряда возможной ошибки - понимающий коэффициент 0.9 (параметр b)

- наличие нежелательных символов - понижающий коэффициент 0.8 (параметр c)

- наличие цифр, не несущих смысловой нагрузки - понижающий коэффициент 0.75 (параметр d)

- наличие символов, заменающих буквы (например, Z=3, b=6 и т.п.) - понижающий коэффициент 0.1 (параметр e)

- наличие тире - понижающий коэффициент 0.85 (параметр f) коэффициент 0.9 за двухбуквенные (параметр g) сочетания и 0.7 за наличие трёхбуквенных сочетаний (параметр h)

3. Бонус за популярность:

- количество ежемесячных запросов (средневзвешенная статистика за последние 12 месяцев) является суммой бонуса в рублях. (параметр j)

- понижающий коэффициент за сиюминутные всплески интереса 0.2 (параметр k)

- повышающий коэффициент за интернациональность запроса 3 (параметр l)

4. Наличие ТМ - понижающий коэффициент 0.4 (параметр m)

5. Бонус за возраст домена: (параметр n)

- 50$ за первый год

- 150$ за два года

- 300$ за три года

- 500$ за четыре года и до 9 лет

- 2000$ за домены с возрастом от 10 лет

6. тИЦ и PR - Надеюсь, опытные SEO-форумчане подскажут :) (параметр p)

7. Бан со стороны поисковиков - понижающий коэффициент 0.75 (но не более 500$) (параметр o)

8. Параметр тематики: параметр принять соответствующим цене второго места в системе Бегун в долларах США. (параметр q) - тут прошу критиковать методику оценки тематики, т.к. сам понимаю, что линейным подобный коэффициент быть не может.

Если какой-либо параметр отсутствует, то считать его коэффициент равным единице.

Расчёт:

price=(a+j+n+p)*b*c*d*e*f*g*h*k*l*m*o*q

Эпилог

Надеюсь, что палками бить не будете и камнями бросаться, но данный пост поможет создать адекватную формулу оценки, которую впоследствии, даже можно будет автоматизировать...

Спасибо.