Товарная кампания в МК или РСЯ/Товарные объявления в ЕПК. Что лучше?

Можно запустить любой вариант — оба работают с фидами. Дальше всё зависит от необходимости тонко настраивать таргетинги. К примеру, только в ЕПК можно настроить ретаргетинг и корректировки. Также МК не исключает показы в Поиске. За счёт этого как раз можно повлиять на итоговую стоимость конверсий.

Выходит товарная кампания через МК дороже будет? Нашел на одном сайте такую инфу:

"По агрегированным данным агентских кейсов (eLama, Finepromo, Realweb): CPA товарной кампании в 1,5–7,2 раза ниже поисковой, в 9,5 раза ниже обычной кампании в РСЯ."

С агрегированными данными трудно спорить :) Больше говорил о возможности разносить места показа на 2 ЕПК. Есть разница в механизмах показа объявлений и ценообразования. Для Поиска важна строгая релевантность запросу. Поэтому аукцион скорее всего получится выигрывать по более высоким ставкам, чем в сетях. В РСЯ же можно делать упор на макроцели и использовать оплату за конверсии, чтобы не беспокоиться за качество трафика. 

По форматам выше уже толково ответили, добавлю не про настройки, а про креативы. На мерче с каталогом под 100 позиций именно качество и разнообразие картинок в РСЯ и товарных часто сильнее влияет на CTR и итоговый CPA, чем сам выбор МК или ЕПК. Снимать сотню SKU в студии дорого, поэтому многие догоняют визуал нейросетями: генерят лайфстайл-фоны под один товар, разные сезоны и сценарии, и гоняют в А/Б. Тогда сеткам есть из чего собирать объявления, и обучение идёт бодрее.

Спасибо. Я сейчас читаю один блог там советуют начинать именно с товарной кампании в МК если бюджет менее 30-50 тыс/месяц. Якобы результат стабильнее и обучение быстрее, а ЕПК только для больших бюджетов. Но я не могу понять почему там должно быть дешевле. Там даже возраст указать нельзя в корректировках и забанить площадки. Непонятно кому и где это все будет показываться. Конечно оплата будет за конверсии а не клики, но все же.

В ЕПК придется набрать несколько микроцелей чтобы получить необходимое количество конверсий в неделю.

Пусть льют, я не собираюсь платить за клики, а только за конверсии. Конверсия - оформленный на сайте заказ. Не обучится стратегия - просто выведу деньги.

Один магазин со шмотками по цене как у меня стабильно крутит товарную кампанию, постоянно блоки с его товарами мелькают. Плюс у них швейный цех зимой сгорел и вряд ли они могут позволить себе выкидывать деньги просто так, убытки и так были милионные. Раз крутят значит работает. Рекламироваться с e commerce вообще негде кроме яндекса.

Вне сомнения работает.

Только результаты этой работы могут быть экономически выгодны совсем не рекламодателю)

Удачи!)

Я ж написал -  у них зимой сгорел швейный цех и весь склад шмота. Они миллионы потеряли, практически воссоздали с нуля все за пару месяцев и снова запустили открутку рекламы. Не думаю что они крутят рекламу в минус  после таких огромных убытков.